年终盘点丨透析2020年中国家居圈十大现象

　　近日，第八届(2020)CFT家居品牌节暨中国家居品牌领袖峰会现场，《2020年中国家居行业十大现象》重磅发布。

　　数字化建设表现为全体系和全链条。全体系，是从企业运营来说，部门与部门之间借助数字化实现高效沟通;全链条，更多是对产品而言，其设计生产配送安装服务的一站式高效完成。

　　高端定制：“概念”大于“落地”。“高端”应更多从产品和品牌上企业朝“高端”着重打造，而“定制”更多指向消费者，为更多消费用户定制生活。

　　家居直播，尚处于探索初期。疫情导致大家线下体验受阻，卖场、家具建材企业、装修公司等均发力直播，直播成为营销新常态，企业更多是挖掘自有的私域流量，对于公域流量的探索，目前尚未走通。

　　岩板火爆背后的一片“狼藉”。“岩板”其实不是一个新概念，只是今年火了，很快行业内没有企业不谈岩板，部分企业会找OEM代工生产，这暴露出当前产品同质化现象的严重，并且价格混乱。

　　地产商涉足下游抢食家居家装业务。碧桂园入股惠达、帝欧、蒙娜丽莎终止后，将供应链政策转向自建智能卫浴产业园，此外包括恒、融创、华润、建业、绿城、弘阳、雅居乐、鸿坤、奥园、佳源、合景、金融街、正荣等地产公司将业务拆分上市，家装服务也成为其中一项。

　　电商巨头跨界家居加速新业态重构。背靠恒大腾讯两大股东的恒腾网络2020年推出卫浴品牌“璞睿”、家具品牌“初星”;苏宁零售云首家家电·家具综合店开业，而阿里躺平设计家、京东家也已上线，拼多多以补贴形式正对三四线城市家居家居建材家装市场进行横扫。

　　电商平台将利用自己的大数据流量、云计算等优势，对传统家居制造商的生产、营销等环节进行模式重构。

　　双十一数据光鲜难掩产品和服务槽点。据不完全统计，在2020年双十一，至少41家建材家居品牌创造了过亿销售，虽然2020年双十一购物节从10月21日开始预热，累计持续22天，平台的一次预热改为两波爆发。但暴露的问题也不少，某地消费投诉量增长51%、“尾款人”变身“退款人”。

　　家居高管跳槽频繁。搜狐焦点家居统计，截止目前，12个月内至少35家企业现高管变动，法人代表更换、离职、内部调任均有，涉及企业为居然之家、欧派家居、敏华控股、恒洁卫浴等，均为一些头部品牌企业。

　　家居产业园全国开花。广西防城港、浙江海盐、湖南临澧、安徽马鞍山、安徽宣城、湖北荆门、四川阆中，涉及瓷砖、卫浴、吊顶、门窗、家具、厨电、智能家居等细分品类，几十亿元甚至百亿元的投资屡见不鲜，并且大都为当地政府力推的项目。

　　家居资本运作加速。仅2020年，奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、帅丰电器、亿田智能、东鹏控股等多家泛家居企业成功上市，而公牛市值已破千亿，箭牌、梦天、皇派、慕思、火星人厨具、博泰家具等13家正在排队IPO。