陶业简报：佛山泛家居产业集群产值超1.5万亿，宏宇、新岩素...
精彩观点
管琪林：准确把握不同消费群体特点至关重要
准确把握不同消费群体特点至关重要。一方面，针对存量房屋市场的翻新需求，提供专业化的旧房改造方案;另一方面，针对新房住宅市场，开发个性化定制产品组合。通过差异化营销，精准触达不同细分市场。
(管琪林—广东省门窗协会秘书长)
马皓华：企业必须明确自身定位，满足不同消费群体需求
当前宏观经济环境对消费信心的影响是阻碍家居消费活力的一个重要因素。但同时，行业的良性内卷也孕育着机遇。经过这一轮洗牌，最终留存的将是实力较强、服务体系较为完善的优质企业，更有利于保护消费者权益。此外，企业必须明确自身定位，分层分级满足不同消费群体需求。对于大众消费群体，企业要做到“好而不贵”;对于新兴消费群体，则需要提供个性化定制产品。同时通过智能制造等提高生产效率，降低成本。
(马皓华—萨洛凯门窗营销总经理)
行业动态
第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动，佛山泛家居产业集群产值超1.5万亿
3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动，政企携手推动佛山家居产业高质量发展，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。市长白涛出席活动并致辞。
“世界家居看中国，中国家居看佛山”。家居产业是佛山最具代表性的传统产业之一，也是佛山因地制宜发展新质生产力的主力军。经过多年发展，佛山泛家居产业集群产值已超1.5万亿元。当前，在国家对传统产业转型升级的高度重视下，在大规模设备更新和消费品以旧换新等政策红利的加持下，家居产业迎来了发展新机遇。
活动现场发布了“1+1+3+N”强品牌、促消费系列活动。该系列活动将从3月中旬持续到5月中旬，采用“政府搭台、媒体担纲、企业唱主角”的创新协作模式，整合优势资源，推动佛山家居品牌享誉国内、名扬海外，促进家居产品消费提档升级。
当天还发布了《“有家就有佛山造”——佛山产业IP路径打造与影响力分析报告》。报告显示，“有家就有佛山造”产业IP发布一年来，影响力持续扩大，带动佛山泛家居产业出圈，有效提升城市品牌形象。现场还举行了以“家居产业的发展趋势、技术创新、市场拓展以及互联网赋能”为主题的产业沙龙，并为新一批“有家就有佛山造”产业IP使用企业授牌。
来源：佛山发布
2023年广东建筑卫生陶瓷产品出口额同比下降20.3%
3月19日，广东建材协会发布2023年广东建材运行情况及2024年行业展望。其中提到，1-12月，广东省建材规模以上企业实现出口交货值351.2亿元，同比下降12.6%。1-12月，全省建筑卫生陶瓷产品出口774.21万吨，同比增长8.2%;出口额43.02亿美元，同比下降20.3%。其中，建筑陶瓷出口量669.84万吨，出口额18.55亿美元，同比分别增长7.6%和下降3.0%;卫生陶瓷出口量73.33万吨，出口额19.87亿美元，同比分别增长6.5%和下降27.4%。
来源：广东大建材
品牌动态
316开仓购直播狂揽4829单!宏宇陶瓷新零售按下“快进键”
3月16日，宏宇316开仓狂欢购本部专场直播盛典，带领观众零距离感受宏宇陶瓷的品牌实力，直播过程高能不断，豪礼放送不停，直播间氛围火热不止!直播带货4829单，总观看人次60.8w，直播间收获272w+曝光量及155w+点赞量，燃爆全国，勇创佳绩。
宏宇陶瓷以多场景触达、多圈层引流新零售模式，在大数据定位下深化营销链路，打通新零售新链路闭环。本次活动中，宏宇陶瓷利用大数据驱动，精准种草为直播间积攒大量人气，品牌影响力与传播力火速飙升。
此外，通过全域矩阵流量引爆，直播间精准锚定目标用户，闪燃抢购氛围，推动销量叠加式增长。未来，宏宇陶瓷将加大力度助力全国门店进阶新零售2.0!
新岩素成品家具荣获2024质点奖双重奖项
3月18日，深圳家居设计周暨39届深圳国际家具展2024质点奖颁奖典礼盛大举行，新岩素家居与全球知名品牌齐聚现场，共同见证这场家具界的荣誉盛典。
2024质点奖历经4轮激烈角逐，通过组委会从品质革新、品质维稳、产品质量、消费体验等多个维度对产品进行全方位的综合评判，新岩素-晶玉餐桌在众多优质产品中脱颖而出，荣获“最佳创新应用-优胜奖”、“最佳环保产品-金奖”双重奖项!
一直以来，新岩素坚持以先进的产品力和前沿的设计理念，给每一位用户带来家居生活的优质体验。基于对用户需求和生活方式的深刻洞察，新岩素持续推出餐桌、岛台、茶几、电视柜等单品，以优质材料和新潮设计，为用户提供绿色健康、性能优越的高端家具产品。
能强瓷砖荣获“有家就有佛山造”产业IP品牌企业
为切实推进佛山家居产业高质量发展，擦亮“有家就有佛山造”产业品牌，2024年3月20日下午佛山举行第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会。 “有家就有佛山造”产业IP代表着佛山家居产品的质量标杆，树立制造业当家的鲜明导向背景，以打造城市产业IP为抓手，创新推动高质量发展，有助于引导资源要素向推动家居产业高质量发展集聚，促进供需两侧有机结合、协同发力，推动家居产业突破发展瓶颈。
此次会上，能强瓷砖以其优秀的企业综合实力荣获“有家就有佛山造”产业IP品牌企业，这是企业实力的公开见证，更是国内外消费者对能强瓷砖的高度肯定，也是能强瓷砖作为佛山家居产业高质量发展一份子的标志和象征。
能强瓷砖集团市场部经理颜伟生代表领奖(右四)
强辉精工瓷砖上榜“有家就有佛山造”产业IP品牌企业
3月20日下午，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动大会在佛山举行。本次盛会由佛山市工商联主办，佛山市新闻传媒中心与佛山市家居产业联合会共同承办，旨在促进佛山家居产业的蓬勃发展，进一步提升其国际影响力。
佛山市委副书记、市长白涛，市委常委、统战部部长丁锡丰，广东省工商联领导、金融机构代表、企业代表、商协会代表等400多人参加活动，强辉品牌受邀出席。
“有家就有佛山造”产业IP集结了佛山家居产业中流砥柱，是佛山家居产业核心竞争力所在，更是佛山家居产业的冠军联盟。在本次活动中，强辉精工瓷砖作为正宗广东佛山制造企业，荣誉上榜“有家就有佛山造”产业IP品牌企业。
新润成陶瓷受邀出席第二届“320国际幸福日 美好家居节”
3月20日，第二届“320国际幸福日 美好家居节”启动，政企携手推动佛山家居产业高质量发展，持续擦亮“有家就有佛山造”产业IP。佛山市市长白涛，市委常委、统战部部长丁锡丰，广东省工商联领导、市有关部门及各区领导，金融机构代表、企业代表、商协会代表等400多人共同参加活动。作为佛山家居产业联盟品牌企业，广东新润成陶瓷有限公司受邀出席。
广东新润成陶瓷有限公司作为“有家就有佛山造”首批产业IP授权企业及“佛山市政府质量奖”企业，为消费者提供严选品质、绿色环保、个性化强的高质量产品和服务。
当前，佛山泛家居产业集群产值已超1.5万亿元。在国家对传统产业转型升级的高度重视下，家居产业迎来了发展的新机遇。广东新润成也将借助“有家就有佛山造”的产业IP，将佛山标准的家居建材品牌推广出去，共同推动建材行业的高质量发展!
市场动态
红星美凯龙“3+星生态”战略发布!中国高端电器行业生态大会开启“三家一体”新篇章
3月20日，2024年中国高端电器行业生态大会暨红星美凯龙“3+星生态”战略发布会在厦门举行。现场，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂发布“3+星生态”战略，并宣布高端电器“新三年”发展规划，切实重构商业生态，助力场域空间的价值升维和高端电器的高质量发展。
朱家桂表示，在“3+星生态”中，家电家居家装，“每一个家”都是消费需求的入口，三者互为外延、互为入口、互为增量，共同创造产品、服务和场景价值，满足人们对家居美好生活的追求和向往。进入高端电器发展的新三年，红星美凯龙对高端电器品类的运营将进行五重升级，包括规模扩容、品类拓展、店态升级、运营升级、营销升级，最终打造成为高端电器智选“最优渠道”，实现“多、广、大、全”，即高端销售规模最多，品牌旗舰店布局最广，品类品牌面积最大，高端品牌聚合最全。
现场，红星美凯龙M+高端家装设计中心、到家服务及7家“1号店”代表，与海尔智家、美的、海信、方太、老板电器、博西家电、亿田、安吉尔等8大品牌达成“新三年”电器联合运营合作，通过以旧换新、设计师运营等举措，共同挖掘存量市场的增量机会。
随后，红星美凯龙与建发轻工及添可、科沃斯、摩飞、追觅、松下、虎牌等6大高端生活电器代表签约，共同打造高端生活电器馆。未来两年，红星美凯龙和建发轻工将联手在全国布局100家高端生活电器馆，馆内集合厨房小家电、清洁电器、个护产品、咖啡休闲、儿童娱乐等品类，与原有的大家电形成互补，让消费者实现真正的全屋家电一站购。
来源：红星美凯龙家居集团
华美立家副总裁熊伟出席“共建生态·共赢发展——2024大家居新生态发展论坛”并作主题演讲
第53届中国家博会(广州)于3月18-21日在广州琶洲盛大举办。为更好地搭建家居产业链协同发展的广阔平台，由中国家博会(广州)主办、九正建材网承办，共同发起“共建生态·共赢发展——2024大家居新生态发展论坛”，于3月18日下午举办，华美立家副总裁熊伟应邀出席论坛并作《房产新发展模式下，下沉卖场的应对之道》主题演讲。
华美立家副总裁熊伟从华美模式、房地产新发展模式、行业趋势、应对之道4个方面，阐述了近年来华美立家的所思、所想、所为。在熊伟总的阐述中，我们可以看到华美立家在面对房地产新发展模式和行业趋势时，所展现出的敏锐洞察力和创新应对之道。通过深挖工厂资源、寻求政府及金融机构支持、抢占社区、做透圈层社交营销等多元化策略，华美立家正积极适应市场变化，不断提升自身竞争力。在未来的家居建材行业中，华美立家将继续发挥自身独特优势，为经销商打造优质稳定的商业平台，为消费者提供更优质的产品和服务，为行业发展贡献力量。
来源：华美立家