陶业简报：广东去年开窑率50%，产量下滑近10%；马可波罗、冠珠...
精彩观点
谢卓彦：企业要采取有效措施应对市场萎缩和内卷
当前家居建材行业面临市场萎缩和内卷的严峻形势，企业要采取有效措施应对。首先是降本增效，通过优化生产流程、提高效率来降低成本，以更实惠的价格满足消费者对同等质量产品的期望。其次是提升服务水平，单纯降本还不够，必须持续优化服务体验，以保证品牌实力和产品力，避免长期下滑。
最关键的是技术创新。以陶瓷行业为例，通过提高防滑等级、增强产品功能性，在不提价的情况下为消费者带来增值体验，从而赢得市场。此外，精装房和老龄化社会也是新的机遇点。通过跨界合作，家居企业可以拓展增长新赛道，共同扩大市场蛋糕。
(谢卓彦—新濠超防滑大理石瓷砖 品牌总经理)
杨伟华：企业需要将重心转移到存量房市场的改造业务上
由于房地产行情不佳，家居建材行业面临一定困境，企业需要将重心转移到存量房市场的改造业务上。在当前剧烈竞争的环境下，提高专业化水平是关键。新生代90后、00后消费群体对产品品牌和信息比以往有更多渠道了解，企业在产品研发、设计乃至营销的各个环节，都需要提升专业度以满足消费者需求。
此外，企业需要为消费者提供场景化的体验，打造沉浸式的家居氛围，激发消费欲望。通过生动呈现理想家居场景，让消费者对美好生活有更直观的想象和期待。
(杨伟华—红星美凯龙广东全球家居1号店副总经理)
行业动态
广东去年开窑率50%，产量下滑近10%
3月29日，中国建筑卫生陶瓷协会发布2023年全国建筑陶瓷、卫生洁具行业运行概况。报告显示，全国主要产区中，除江西、河北、辽宁、湖北等省份外，其他产区开窑率不及上年。广东开窑不及去年，常年开窑率平均在50%左右，产量下滑近10%。受市场因素和夏季台风天气影响，福建产区生产中断情况较为严重，产量较上年出现一定下滑。江西是开窑率较高的产区，一方面来自广东的代工需求增长，另一方面得益于江西本土企业的销售拓展。受销售形势影响，广西、河南、湖南等产区全年开窑率均不及上年，产量出现不同程度下滑。陶瓷企业，尤其是多家头部企业广西生产基地，生产线开开停停现象比较突出，产量较2022年有小幅下滑。河北、辽宁、湖北是为数不多生产情况好于上年的产区。山东产量与2022年持平。
来源： 中国建筑卫生陶瓷协会
去年恩平市陶瓷建材产业规上总产值66亿元，同比增长近19%
近日，广东中创陶瓷有限公司生产基地窑炉点火仪式在恩平市横陂镇举行。该生产基地计划总投资15亿元，预计年产值10亿元，年内将新改建4条宽体窑炉生产线，最高日产能20万平方米，将加快恩平陶瓷业绿色低碳转型，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。目前，企业已完成投资6亿元，建成投产第一条生产线，日产能2.5万平方米。陶瓷建材是恩平的支柱产业。作为大湾区重要节点城市，一直以来，恩平突出制造业当家，坚定不移推进工业立市、制造强市，坚持传统产业转型升级和战略性新兴产业培育壮大“比翼齐飞”，推进产业基础高级化、产业链现代化，促进制造业高质量发展，加快发展新质生产力。去年，恩平市陶瓷建材产业规上总产值66亿元，同比增长近19%，技改投资达8亿元，4家陶瓷企业上榜广东制造企业500强。
来源：恩平发布
品牌动态
天津华北陶瓷马可波罗旗舰店开业盛典隆重举行
3月31日，天津华北陶瓷马可波罗旗舰店开业盛典隆重举行。东莞市工商联主席、马可波罗控股董事长黄建平，马可波罗控股总裁谢悦增，华北陶瓷建材家居市场总经理吴鸿侨，华耐家居集团董事长贾锋，马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌，马可波罗销售事业一部总经理秦瑞福，天津信日装饰集团董事长张强，天津大唐装饰总经理魏春堂，天津业之峰装饰总经理王强，华耐家居集团孙立国、杨占海、王文清、李长青、王彦罡、高峰、刘如斌等领导一同参加此次开业庆典。
重装后的天津华北陶瓷马可波罗旗舰店焕发出崭新的魅力，1000多平米展厅中将最前沿的产品、设计惊艳呈现在消费者面前。天津马可波罗瓷砖团队定将用真诚专业的服务，为天津建材市场消费者带来更加优质的购物体验。
开业活动现场还为各位消费者朋友们准备了丰厚的礼品与满额赠豪礼、明星互动大抽奖等精彩活动，近千户滨城消费者热情参与，现场气氛热烈非常!
冠珠瓷砖×明珠科筑监理工程师双认证培训(郑州站)圆满收官
3月27-28日，由冠珠瓷砖和明珠科筑联合举办的监理工程师双认证培训营在郑州中国唐姆圆满落幕!此次培训营，旨在通过系统化的冠珠岩板应用及解决门店日常销售问题的培训，提升终端服务标准，为更好服务消费者提供强有力的技术支持，让每一位选择冠珠瓷砖的消费者都能享受到高品质的家装购置体验。
本次培训营，以“行为专业化”、“技术标准化”和“服务精细化”为目标，培训内容涵盖成品交付服务标准、核心工艺铺贴要点、专配辅材与应用、验收标准和实操演练，帮助学员们更好地掌握冠珠瓷砖验收技能，提高服务质量。
理论课程和实操演示结束后，现场还安排了参训学员进行理论考试与实操考核，帮助学员们更好地掌握知识，巩固学习效果。结业典礼上，对考核优秀的学员颁发结业证书。
将军陶瓷集团第一季度员工生日party欢乐相聚
为了推动将军陶瓷集团文化建设，增强企业团队凝聚力，增加员工归属感，形成良好的企业向心力和凝聚力，让每位员工切实感受到集团公司大家庭的温暖，3月28日，由集团人力资源部组织的“春光共悦·喜乐同辰”第一季度员工生日会在总部展厅举行。
在这个快乐堆积的日子里，将军陶瓷集团领导也为寿星们送上了诚挚的祝福，既感谢了各位同事长期以来的努力与付出，也期待寿星们在未来能够继续发挥个人优势，与集团公司一同成长与进步!领导的祝福给予了员工信心与动力，也体现了集团公司对员工个人成长的重视，
这次生日会上，不仅有精致西点满足味蕾，每一位寿星都收到了一份悉心准备的生日礼物;让人期待的还有精彩纷呈的互动游戏，现场气氛达到了高潮;活动最后，在全体寿星们的合影下，快乐的镜头定格了欢快的笑脸，这正是将军陶瓷集团构筑一个充满温度、充满幸福的企业的温馨画面，也是让“喜乐共辰”的主题继续下去的意义!
喜力瓷砖百店网红总部巡播如皋站圆满举行
3月29日晚，喜力瓷砖百店网红总部巡播如皋站在佛山喜力总部举行，直播间人气高涨，气氛热烈，直播取得圆满成功!
自2022年起喜力瓷砖落地网红门店孵化项目以来，一方面高效扶持终端经销商开拓线上渠道，另一方面教授经销商掌握线上拓渠运营技能，无论是业绩增长，还是线上运营能力都得到不断提升。
项目实施近两年来，已有多达100户终端门店陆续参与其中，而且涌现出越来越多青出于蓝胜于蓝的终端门店，他们持续深耕线上渠道，不仅能自主开展线上渠道运营，并且展现出较好的变现能力!喜力瓷砖如皋店就是其中一个非常优秀的门店。喜力如皋店在参与网红门店孵化项目后，积极主动学习并付诸实践，持续运营账号和线上直播、进行线上后续问询服务等，线上转化成效逐步显现。
借力喜力佛山总部的资源，为喜力如皋店直播间增加人气，导入流量，实现变现。喜力总部和喜力如皋店强强联合，在直播间为粉丝带来劲爆福利，展现佛山制造的产品强实力，产品、服务、福利，面面俱到。最终这场2小时的喜力百店网红总部巡播交出了30多个订单的亮眼成绩!
市场动态
助力顶级田径盛宴!红星美凯龙冠名2024世界田联钻石联赛厦门站
3月28上午，2024世界田联钻石联赛红星美凯龙厦门站新闻发布会在厦门举行。红星美凯龙正式成为厦门站冠名赞助商，助力这一世界顶级田径赛事的圆满举办。
作为2024世界田联钻石联赛厦门站冠名赞助商，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在发布会上表示：“红星美凯龙赞助钻石联赛是基于多方面考量。首先，红星美凯龙一直致力于成为最懂中国人居生活的综合服务平台，为消费者提供高品质的家居生活体验。钻石联赛作为国际顶级的田径赛事，吸引了全球顶尖运动员的参与和最广泛的关注，这与我们追求卓越品质和高端市场定位的品牌形象高度契合;其次，田径运动作为一项广泛受欢迎的体育项目，拥有庞大的观众基础。我们期待通过钻石联赛与消费者共享激情和荣耀的时刻，陪伴消费者共同见证巅峰;最后，红星美凯龙始终坚持履行企业社会责任，支持中国体育事业发展是我们社会责任的一部分。通过与钻石联赛厦门站合作，不仅能够推动中国乃至全球田径运动的发展，也能够展现我们对健康、积极生活方式的倡导，这与我们提供一站美好家体验、家消费和家服务的理念相一致。”
来源：红星美凯龙家居集团
柬埔寨金边店盛大开业，居然之家打响海外市场拓展第一枪
中国家居卖场巨头正式开启国际化之路。3月30日，居然之家柬埔寨金边店举行盛大开业仪式，不仅宣告着居然之家正式迈出海外市场拓展的第一步，而且有望开启中国家居行业大规模走向国际市场的重要标志。作为国内规模最大、品牌知名度最高的家居卖场，居然之家探索国际市场，有望带动国内众多家居大牌一起走向国际化，在国外市场掀起“中国家居消费热潮”。
居然之家董事长兼CEO汪林朋在开业盛典上致辞表示，居然之家作为中国家居行业的龙头企业，响应国家“一带一路”方针战略，此番在国际化方面迈出了坚实的一步，为柬埔寨家居市场增添活力的同时，也为中柬之间的经济交流合作架设了友谊的桥梁。
经过各方精心筹备，居然之家金边店正式迎来开业盛典。据介绍，居然之家金边店建筑面积约4万平方米，招商率接近100%，规划了包括生活业态区、厨电橱柜区、智能家电区、软装装饰区、定制家具区、成品家具区、软体床区、软体沙发区、瓷砖区、灯具区、户外家具区、卫浴区和门窗区等十大区域，引进了包括朗斯、索菲亚、蒙娜丽莎、海信、浪鲸、火星人、冠珠等上百个国内知名品牌入驻，开业后，将为柬埔寨人民提供丰富多样的建材、家具产品和服务，满足柬埔寨人民对高品质生活的向往和追求。
来源： 居然之家集团