陶业简报：去年高安建陶产业集群营收400亿，新一派、欧文莱...

　　精彩观点

　　贾锋：如何建立更良性的渠道关系是陶瓷行业的痛点之一

　　陶瓷行业目前最大的痛点，就是如何建立更良性的渠道关系。如何重塑构建新的渠道关系，是陶瓷行业做大做强的基础。为什么很多过去大型的陶瓷企业，尝试做分公司的时候都失败了，因为你是上下级关系，分公司总经理听你的还是听市场的。如果你以这样的姿态对待你的渠道商，你就失去了敬畏市场最基本的出发点，经销商最终反映的都是市场。

　　(贾锋—华耐集团董事长)

　　徐向福：企业发展要求稳

　　我们不断地转型变化，一成不变的去做企业是不可能的，每个时期都面临改革和挑战。当前新形势下，万家丽在2010年开始转型，我们最早是做建材，2010就做酒店、餐饮、文化等不断输出。40年的深耕，让我们明白企业不追求你做多大，但是要做多稳;不求你走多快，但是要走多稳。

　　(徐向福—万家丽家居广场总经理)

　　行业动态

　　“华中建陶第一展”2024华中建陶精品荟盛大开幕

　　4月28日，在江西建陶会展中心(江西•高安•瓷都国际)，素有“华中建陶第一展”美誉的2024华中建陶精品荟盛大开幕。

　　本次展会以“破局、品新、创势、共赢”为主题，展览面积超3.5万㎡，其中包括展馆内1.5万㎡的精装展馆，以及展馆外2万㎡的固定展馆。汇集了来自江西、广东、福建、山东、湖南、湖北、广西等多个陶瓷产区的300+企业和品牌携带3000+款瓷砖精品集中亮相。

　　产品方面，450×900mm、650×1300mm、850×850mm、850×1700mm、1200×1200mm等创新规格成为展会一大亮点;而复刻釉则成为展会上的热门工艺;此外，子母配套，以及干粒、数码模具、精雕、深刻、微模等技术的叠加应用已成陶企标配。

　　经过9年时间的发展，华中建陶精品荟已从区域性展会成长为全国性展会，并且从瓷砖全品类展示平台向泛家居建材一站式采购平台升级。本届展会创新求变，强化突出全产业链运营、终端市场引领的办展思路，加推2000㎡卫浴、灯饰等泛家居展示专区，吸引了上十家潮州卫浴企业洽谈组团参展。

　　本次参展的300+企业之中，包括冠珠瓷砖、新明珠绿材、明珠科筑、大角鹿、白兔瓷砖、瑞阳陶瓷、华硕控股、罗斯福陶瓷、太阳陶瓷、金泰源、世纪新贵、奥古特、奥巴玛、金凯瑞、佳宇集团、印美木石砖、国星陶瓷、金霸狼、匡辉、中裕、天欣科技、湖北杭瑞、阳光古建、湖南凯美、精隆陶瓷、天瑞、宝庆、康尔居陶瓷、华岳企业、瑞江、亿固集团、洛德传动、江西众拓石材、饰司令、潮州卫浴展团等。

　　来源：华中建陶总部基地

　　去年高安建陶产业集群营收400亿元

　　4月28日，2024华中建陶精品荟盛大开幕，在开幕式上，中共宜春市委常委、高安市委书记郑绍指出，高安是一座与陶瓷深深结缘的城市，建陶产业和高安发展一直相融共生，主要有以下几个特点：一是历史底蕴深厚、二是发展能级攀升、三是产业配套齐全、四是产品优质畅销。

　　中共宜春市委常委、高安市委书记 郑绍

　　2023年，高安建陶产业集群营收400亿元;全国陶瓷企业前二十强，高安就占到了7家;高安还拥有全国县一级最全的建陶产业链，现有上下游配套企业134家，从业人员超过20万人。

　　高安市委市政府一以贯之、高度重视建陶产业发展，成立了第一个国家级的建筑陶瓷产业基地，在产业谋划上保持重心不变，在政策扶持上保持力度不减，一步步把建陶从草根产业做成支柱产业、富民产业。无论过去还是将来，高安市委市政府对建陶产业的重视不会改变，对做大做强建陶产业的目标不会改变，对加快建陶产业优化升级的决心不会改变。

　　来源：华中建陶总部基地

　　去年淄博建陶企业营收利润均同比增近3成，产量增长近40%

　　4月23日，《淄博日报》报道，2023年，淄博建陶企业营业收入49.4亿元，同比增长26%;利润总额2.7亿元，增幅达27.4%。2024年开年，在市场需求减少与产能过剩的双重压力之下，淄博产区部分陶企的产销量却自3月中旬起逆势上扬。截至目前，包括狮王陶瓷、强强建陶、新博陶瓷、鼎瓷陶瓷、力豪陶瓷、远丰集团、尚同集团、华岳陶瓷在内的多家陶企保持了70%以上的瓷砖产销率，其中一些厂家甚至达到或超过了110%。截至2023年底，淄博有42家规模以上建筑陶瓷生产企业，共75条生产线，建筑陶瓷砖产量也显著增长，达到2.49亿平方米，与2022年同比上涨36.8%。

　　来源：淄博日报

　　品牌动态

　　新一派举办迎“五一”职工团建活动

　　为了庆祝“五一”国际劳动节，丰富职工文化生活，进一步推进企业精神文明建设，激励广大职工的积极性，提高职工的凝聚力、向心力，营造良好的节日氛围，4月24-27日，由公司党支部及工会组织以“团结拼搏，再创辉煌”为主题的五一团建活动。

　　本次活动共有象棋、台球、乒乓球、拔河四个比赛项目，在大家的积极参与下，各项比赛项目如火如荼地顺利展开。活动中参赛者们在赛场上激情绽放，使出浑身解数不断超越自我，现场高潮迭起，精彩频现。用矫健的身姿、轻快的步伐、高昂的斗志、自信的笑容展现他们拼搏向上的昂扬姿态。

　　活动的圆满举办，为全体职工营造了点燃激情与释放活力的环境，展现了员工积极向上的精神风貌，彰显了浓厚的企业文化。大家将会把活动中团结一致、敢于拼搏的精神融入到日常工作中，提高企业的凝聚力、战斗力与向心力，为企业增添活动。

　　引爆流量·拓客增长丨新中源陶瓷星云计划Ⅱ2024再启新程

　　【星云计划】是新中源陶瓷提出的、行业少有的将新零售经销商赋能计划作为长期战略的提升方案，旨在为品牌打造全国性的流量矩阵，为经销商提供更有竞争力的发展未来。

　　自4月1日始，2024年新中源陶瓷【星云计划】二期培训(第一季度)课程已再度燃势开启。在培训期间，品牌与终端同心勠力，尽心参与，在4月25日的首个数据统计节点中，取得了阶段性的优异成绩，为长期的提升计划奠定了坚实的基础。

　　抖音作为线上获客的重要渠道，拥有庞大的用户群体及影响力。新中源陶瓷总部联动全国终端门店，充分借助流量的东风，快速搭建全国新零售矩阵，构建全域营销模式。本次【星云计划Ⅱ】采用三组别+双矩阵的方案进行新零售经销赋能。「培苗组」由品牌总部进行“管家式运营”;「培新组」与品牌总部导师共同陪跑，实操建设账号;「培优组」在品牌的指导下独立创作内容，转化流量;共参与人数超200人。

　　在新中源品牌总部与终端门店的共同发力下，「星云计划」所引领的线上全域矩阵已初现雏形。通过同城流量的裂变转化，多位学员实现了线下获客的留资成交，有效提升了终端门店的客单量、客单值。经过4月份各组员不懈的运营，截至统计节点，「培新组」学员共斩获播放量19万+、点赞量5万+，其中线上留资数55条，留资有效转换率为22%，25日内抖音渠道的成交额达到152500元。

　　乘广交会之风，欧文莱高质量发展再出圈

　　第135届广交会以“服务高质量发展、推进高水平开放”为主题，于4月15日至5月5日分三期举办。4月23-27日，第二期拉开帷幕，聚焦“品质家居”，集中展示建材及家具、礼品及装饰品、家庭用品等题材。

　　欧文莱自1999年创立至今，凭借一以贯之的创新精神和敏锐的市场触觉，不断强大专业、特色的差异化优势，并在此路线上拓宽高质量的发展之道。在国际市场，欧文莱一直占有竞争优势，产品创新从实际生活出发，不断满足海内外各大层面消费用户需求。

　　展会现场，欧文莱针对产品工艺、性能、客户体验等不同方面进行了全方位升级，以迭代新品+长青产品系列组合亮相，吸引一众观众驻足了解，其中不乏慕名而来的海外商客。本次展出，欧文莱通过推出一系列具有创新设计和高品质的产品，充分展示品牌专业化、精深化的研发制造实力。其中，迎合国际市场的系列新品轻松获得关注，应用了最新迭代技术“肌纹共生”技术的产品系列成为一大亮点。

　　欧神诺瓷砖以东方美学碰撞摩登都市，全新IP"中国玉”上海首秀!

　　以东方美学碰撞摩登都市，4月25日，「中国玉之夜—中国玉 世界美」欧神诺2024新品纯享派对·上海站，在浦江之上华丽启幕!

　　欧神诺瓷砖总裁吴志雄在致辞中表示，优秀的设计师是家装艺术和文化的重要守护者，欧神诺助力设计师的成长，推动家居产业的升级和创新。“中国玉”凭借其独特艺术底蕴和高颜值，深受广大高端消费者喜爱，与设计师一起携手共创，探寻设计之美。“中国玉”纹理花色引领家装流行趋势，适配多种装修风格，全方位满足高端用户的高品质生活需求，深受在场设计师和媒体嘉宾的高度认可。

　　派对现场，重磅发布了“金橄榄设计力量”，通过设计师势能的聚集，实现资源的链接，共同来探讨设计的未来发展趋势。随后还官宣了“欧神诺中国玉空间设计大赛”，大咖评委助阵，丰厚奖励支持，为设计师全方位赋能助力。活动上还正式揭晓上海站“中国玉城市代言人”，进一步推动品牌创新力和吸引力，拓展“中国玉”更多元的破圈场景，实现品牌声量和业绩的增长。

　　市场动态

　　代言人迪丽热巴倾情助阵，上海红星美凯龙“五五购物节”活动开启

　　4月27日，2024国际消费季暨上海“五五购物节”及全国消费品以旧换新行动——上海站正式启动。同日，上海红星美凯龙在浦东沪南商场盛大举办“家电‘换智’家装‘焕新’”消费盛典，拉开红星美凯龙“五五购物节”系列活动序幕。红星美凯龙品牌代言人迪丽热巴到场倾情助阵，活动热闹非凡，人气爆棚，助力“五五购物节”系列活动燃热氛围。

　　活动现场，迪丽热巴通过参与客厅空间、厨房场景等互动游戏，与红星美凯龙家居集团嘉宾生动探讨了智能、绿色环保家居、家装设计、家居焕新的话题，展示出红星美凯龙在家电、家装、家居“三家一体化”发展、“一站置家”方面的独特优势。同时，现场抽奖、送消费免单福利等互动环节，进一步拉近与现场年轻消费群体的距离。

　　据了解，今年“五五购物节”活动期间，红星美凯龙一方面将积极参与上海市绿色智能家电消费补贴政策，同时，为积极响应国家号召，扩大以旧换新活动影响力，携手6大主推品牌，慕思床垫、林内电器、东鹏瓷砖、舒达床垫、方太电器和箭牌卫浴，推出以旧换新优惠叠加活动，为消费者提供一站式改装、上门回收等服务。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　富森美与抖音官方合作启动，升级全域流量玩法

　　4月28日，由富森美与抖音官方联合举办的“富森美×抖音家装全域行动启动会”在富森美天府圆满落地。富森美家居副董事长刘云华及团队、抖音家装B端总负责人Jason及团队出席本次启动会。富森美的200位合作伙伴出席。

　　会上，富森美副总经理吴宝龙结合抖音平台创新玩法，为富森美合作商户详细介绍了传统打法之外，新流量的打造路径。抖音家装B端总负责人Jason表示抖音将为富森美商户定制专属流量包、一对一陪跑、优秀激励等专项帮扶政策。

　　接下来，富森美将与抖音开展持续深度的合作，打通线上引流到线下的销售链路。富森美持续发力“1+3新营销”，夯实更具领先力和创造力的线上线下一体化平台，为更多品牌和合作伙伴创造独一无二的价值。

　　来源：富森美家居