陶业简报：4月我国陶瓷砖出口总额同比下滑46.38%，新中源、能强...

　　精彩观点

　　陈冬：未来会多元化发展，文旅板块值得关注

　　结合上游市场和人口的情况，卫浴渠道有三大特征：一是厨卫翻新市场变大，新房少，很多交付的老房在未来10年-15年也要装修;二是传统B2C会转成B2B 2C，具体的形态是家装公司是沿着B2B 2C的模式。长久来看，利于行业效率，因为C端不是长久的购买者，而B端是稳定的购买者;三是2B的行业未来会多元化发展，以前房地产占大头，未来文旅板块值得关注。

　　(陈冬—恒洁集团轮值CEO)

　　卢金辉：将规模和利润都往上提升

　　企业是要重视规模还是重视利润?我觉得两个都要重视，缺一不可。从目前来看，短期内利润会受些许影响，但因为这是整体市场竞争，不可回避。行业正面临洗牌期，短期要牺牲一定利润，但增长是不能停。企业一定要增长，如果增长停滞，将受到很大影响，所以我们要两手抓，将规模和利润都往上提升。在当前阶段，只能说先保证规模，再提升利润。降本增效，学习如何扩大利润空间。企业还需要苦练内功，把内功练好。长远来看，行业会走向品牌高度集中阶段。未来，有很多小品牌会下去，头部品牌一定要突出。当品牌提升到一定高度，头部品牌就有定价权。

　　(卢金辉—箭牌家居集团副总经理)

　　行业动态

　　4月我国陶瓷砖出口总额同比下滑46.38%，广东下滑35.69%!

　　2024年4月，我国陶瓷砖出口总额为2.56亿美元，同比下滑46.38%;陶瓷砖出口量4894.6万㎡，同比增长0.31%;陶瓷砖出口均价为0.309元/kg与5.23美元/㎡。

　　2024年4月我国陶瓷砖产品出口国家或地区前10位依次是韩国、菲律宾、越南、中国香港、马来西亚、印度尼西亚、澳大利亚、泰国、柬埔寨、新加坡等。2024年4月，出口前十的省(市)中，仅辽宁、新疆等地区实现了增长，其余省(市)均有下滑。2024年4月，广东省陶瓷砖出口额占出口总额的48.57%，同比下降35.69%。

　　来源：陶瓷资讯

　　广西新增一条日产能6.5万㎡中板线

　　5月18日，广西新权业陶瓷公司2#窑炉点火仪式暨十五周年庆典在桂平生产基地举行。该生产线为一条全新的工业4.0智能化中板线，窑长497.42米，主要生产400×800mm中板高品质系列抛釉砖，设计日产能65000平方米。广西新权业成立于2010年8月，在龙门工业园区用地2000亩，整个项目计划投资约20亿元人民币，年产建筑陶瓷1.25亿平方米，年产值18亿元，带来年税收约4000万元。

　　来源：金佰利机电

　　13家上市陶瓷卫浴企业去年平均毛利率29.31%

　　根据家居新范式盘点的陶卫行业上市公司2023年财报数据统计所知，13家上市企业总营收为553.13亿元，营收减少平均数为0.38%，净利润减少平均数为19.77%。对比2022年的陶卫市场情况，降幅已经大幅缩窄，好转迹象明显。13家上市公司中，7家营收同比增长，8家净利润同比增长，增长的企业数多于下滑的企业数。东鹏控股、瑞尔特分列营收增长冠亚军，也是唯一增长超过10%的两家企业;科达制造、蒙娜丽莎、帝欧家居、松霖科技、海鸥住工、华瓷股份出现营收下滑。尽管2023年终端的价格战不断，但13家上市陶瓷卫浴企业中，平均毛利率29.31%，处于正常水平区间，10家毛利率超过25%。

　　来源：家居新范式

　　品牌动态

　　新中源陶瓷×经销商迪拜极奢研学之旅圆满收官!

　　从漫步探索连绵起伏的金色沙丘、畅游无边泳池，放飞心灵视界，到走进世界艺术殿堂，领略无与伦比建筑美学与全球文化艺术的震撼，「新中源陶瓷x经销商见天地、见众生」，一起看世界的书又多了一页。在游中学，在学中做。游学不仅是眼界的扩展，更是思维的升级、先进经验和知识的融合。通过观一座城的建筑、人文、历史、文化、商业，洞悉趋势、提升认知，建立连接、破界创新。

　　新中源陶瓷2024迪拜极奢研学之旅，助力经销商开阔国际化视野，提升自身核心竞争力。新中源陶瓷x经销商探索世界的故事还在续写，希望我们不畏将来，继续探索突破，共同描绘更精彩的发展宏图!

　　2024能强瓷砖福建晋江区域峰会成功举行

　　共同探讨行业发展趋势，为终端经销注入新的动力，2024年5月21日-22日，能强瓷砖区域峰会在福建晋江圆满举行;创新经营模式、加强交流与合作、提高服务质量，才能在这个竞争激烈的市场中立足。

　　峰会围绕能强瓷砖新品《极致理石》、品牌专卖店展示标准、同城双店引流模式等多个主题展开探讨，实现资源共享和优势互补。本次峰会还为与会者提供了经验分享交流平台，积极探索新的商业模式，以增强自身的竞争力。相互学习、借鉴经验，共同成长与进步;同时也加强了终端经销商彼此之间的联系和合作，一起做大做强。

　　2024强辉新品品鉴会暨区域培训峰会东阳站顺利收官

　　2024强辉新品品鉴会第二站来到了浙江省东阳市，5月21日-22日，区域培训峰会火热开启。本次培训围绕强辉品牌新品讲解、产品力发展、专卖店标准以及终端优秀经验等多方位、更全面地展开分享，收到了良好的反馈和成效。

　　强辉品牌销售总经理袁伟哲以《认识产品 驱动市场》为主题，对强辉的产品展开详细讲解。强辉品牌销售副总经理林强强调品牌发展应当顺应趋势，以差异化发展思维精准破局，在终端运营方面，加强线上线下同步的双店模式，为消费者提供更多好产品和好服务。

　　强辉集团设计总监夏明星为大家讲解了2024终端门店设计标准;钰闽传媒杨猛雄老师给大家分享了同城抖音引流技巧，并详细分析了当下的抖音运营形势，讲述在新时代下终端流量的思维变化，应以灵活的方式结合线上和线下。会上，强辉东阳、沛县的经销商家人也对门店日常运营等经验做出分享，从如何提高订单成交率、品牌运营方式到如何提升门店业绩等几个不同的角度展开解读，丰富精彩，干货满满。

　　金牌亚洲2024三大区域渠道赋能私享会圆满结束

　　2024年开年以来，金牌亚洲各区域营销动作频频，遍地开花，基于市场需求与客户反响热烈，值此第二季度618全国营销大促之际，金牌亚洲分别于5.13东北大连，5.16-5.17华南大化，5.20-5.21华中漳浦成功举办驭势•启新|金牌亚洲 2024 区域渠道赋能私享会，从新店态、产品、新零售等渠道精准赋能，品牌先行，抢占市场，助力终端，赢战未来。同时以大连、大化、漳浦的标杆门店作出层级全新店态升级层级辐射示范表率，凝聚金牌亚洲各区域众优秀经销商的智慧，共同剖析经营之道，共商品牌策略、擘画未来助力厂商高质量发展。

　　市场动态

　　华美立家董事长贾锋带领集团高管团队视察项目

　　5月18-21日，华美立家董事长贾锋带领集团高管团队，视察抚州、萍乡、怀化项目，深入市场一线，走访建材家居市场主力商户，了解经营情况，检查物业维护情况，盘点现有资产。在视察过程中，贾锋强调，华美立家各项目要“夯实细节管理，提升精细化管理水平”，发挥“小处着手，躬体力行”的工作态度，脚踏实地，持续打造性价比的旗舰市场。

　　在视察过程中，贾锋一行首先走访了建材家居市场的主力商户。他们与商户们亲切交流，详细了解商户的经营状况、销售情况以及市场需求等信息。贾锋对商户们的辛勤付出表示高度认可，并鼓励他们继续发挥自身优势，提升服务水平，满足消费者的多样化需求。在交流过程中，贾锋就市场的发展趋势、竞争格局以及商户的经营策略等问题进行了深入探讨。他强调，华美立家要密切关注市场动态，及时调整经营策略，以适应不断变化的市场环境。

　　来源：华美立家

　　行业首家24小时营业!索菲亚全案设计交付中心启幕

　　5月22日，南京索菲亚全案设计交付中心在红星美凯龙江苏全球家居1号店盛大揭幕。据介绍，该中心致力于打造家居美学前沿潮流阵地，为消费者提供从空间设计到整装定制的全套个性化解决方案。值得一提的是，该中心在行业内首创24小时营业模式，可满足年轻群体随时随地的家装沟通需求。此外，开业仪式上，索菲亚和红星美凯龙共同推出【以旧换新”爱宁“千万补贴计划】，惠及多种需求的消费者。

　　来源：77度