陶业简报：上半年我国陶瓷砖出口额下降21.69%，白兔、格莱斯
精彩观点
盘石：禅城未来的发展将不可限量
“聚光灯计划”旨在为“双百”企业集聚各方要素资源，助力企业更有锐气，敢于走到聚光灯下讲述企业发展故事，敢于打造企业品牌，代表禅城在更大范围参与竞争、拓展市场、打响品牌，集中体现禅城城市中心的品牌力、竞争力、影响力和辐射力。最快的脚步不是冲刺，而是坚持一步一步地、不间断地、充满信念和信心地、坚定地往前走。只要我们携手奋进，大家的发展将不可限量，禅城未来的发展将不可限量。
(盘石—禅城区委副书记、区长)
蒋青云：商业营销的五大创新思路
第一个是针对不同市场要不同策略;第二个是要做全域营销或者全链路营销;第三个是要在获客价值创新的前提下来做好体验营销，第四个是数字化赋能下的大批量定制化营销，要关注个性化和定制化;第五个是基于人货场匹配的零售运营管理，做好导购、消费者、场景之间的互动。
(蒋青云—复旦大学管理学院市场营销系前主任、上海市场营销学会会长)
行业动态
上半年我国陶瓷砖出口额下降21.69%
根据海关统计数据分析，2024年上半年，我国陶瓷出口总额为16.92亿美元，同比下滑21.69%;出口量2.82亿㎡，相比去年同期增长4.17%;陶瓷砖出口均价为0.34元/kg与6美元/㎡;以人民币计，陶瓷砖出口均价为2.45元/kg与42.63元/㎡。以出口额计算，2024年上半年我国陶瓷砖产品出口国家或地区前10位依次是中国香港、菲律宾、韩国、印度尼西亚、马来西亚、澳大利亚、泰国、越南、柬埔寨、新加坡等。2024年上半年，出口前十的省(市)中，四川、辽宁、新疆等地的出口额较去年同期实现了增长，其余省(市)均有下滑。2024年1-6月，广东省陶瓷砖出口额占出口总额的46.95%，同比下降11.10%。
陶瓷砖出口月度金额统计(单位：美元)
上半年陶瓷砖出口额前十的省份情况(单位：美元)
来源：陶瓷资讯
东鹏、箭牌、兴辉等通过省级制造业单项冠军企业审核
7月25日，2024年广东省省级制造业单项冠军企业通过名单公示。佛山东鹏洁具股份有限公司申报的卫生陶瓷、箭牌家居集团股份有限公司申报的智能坐便器、佛山市德力泰科技有限公司申报的陶瓷窑炉成套装备以及广东兴辉陶瓷集团有限公司申报的绿色低碳晶玉透光瓷质砖上榜。
来源：广东省工业和信息化厅
禅城区“千品千亿”质量品牌建设暨“聚光灯计划”启动，多家陶瓷企业将受益
在7月26日召开的禅城区“千品千亿”质量品牌建设暨“聚光灯计划”启动工作大会上，禅城区市场监督管理局局长梁梓熙就《佛山市禅城区“千品千亿”质量品牌建设三年行动方案(2024-2026年)》(以下简称《方案》)进行政策解读。
《方案》提出，禅城区今后三年将累计投入不少于1亿元的扶持资金，以“四大战略”“十大行动”为抓手，以大规模设备更新和消费品以旧换新为战场，谋划全区质量品牌建设三年行动布局，共商禅城质量品牌建设大计，汇聚质量品牌建设合力，致力打造更多具有广泛影响力的一流品牌，助力禅城擦亮“佛山之心”城市品牌名片。
围绕打造“都市制造中心”“产业服务中心”“商业消费中心”“岭南文化中心”四个中心定位，“聚光灯计划”将根据企业的经营力、创新力、影响力、成长力和发展力等五大维度，重点选树和打造植根禅城和具有话语权、竞争力、成长力、发展潜力的“领航100”企业和“新锐100”企业。针对上述“双百”企业，禅城将推动政府服务和社会资源精准适配企业需求，定制专项措施，搭建专业的社会资源赋能平台，为优秀企业提供更多展示、交流和合作的机会，让其在禅城这片发展热土上熠熠生辉。据不完全统计，禅城辖区内共有新明珠、东鹏、兴辉、能强、金意陶、鹰牌等多家陶瓷企业，相关陶瓷企业将受益。
来源：禅城发布
品牌动态
将军陶瓷集团荣获“佛山陶瓷原产地签注备案企业”认定证书!
世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山。作为佛山本土陶瓷企业，将军陶瓷集团凭借卓越的品质、创新的技术和21年深厚的品牌影响力，再度获得“佛山陶瓷原产地签注备案企业”认定证书!
据悉，佛山陶瓷原产地签注备案企业认定得到了佛山市发展和改革局、佛山市经济和信息化局、佛山市工商行政管理局、佛山市质量技术监督局、佛山市禅城区发展规划和统计局、佛山市禅城区市场监督管理局等相关部门的批文和支持，既推动了佛山陶瓷区域品牌整体发展，也保护了佛山原产地瓷砖品牌的纯正基因，绽放佛山品质之光!
白兔瓷砖两项陶瓷技术项目成果通过权威鉴定
7月27日，珠海市斗门区旭日陶瓷有限公司(以下简称旭日集团或白兔瓷砖)兔豪瓷砖关键技术研发与产业化应用、立体纹理精雕瓷砖的研发与产业化项目鉴定会在珠海顺利召开，两大项目成果由鉴定委员会讨论后通过，分别被认定为达到国际领先水平和国际先进水平。
兔豪系列自主研发的亮光精雕墨水、哑光深刻墨水和水性保护釉，结合精确的工艺控制，实现了微雕凹凸纹理的可控形成。创新的兔毫纹理和几何图案设计，以及精准对位叠加打印工艺，使产品在不同光线下展现出独特的视觉效果。此外，通过优化底釉和保护釉配方，使得产品耐磨、防污、耐腐蚀等性能得到显著提升。
真石系列立体纹理精雕瓷砖则是白兔瓷砖在立体纹理复刻技术上的又一突破，该产品通过自主研发的高含量碱土金属熔块干粒保护釉，显著提升了陶瓷产品的防污防滑和耐磨性能，同时赋予了产品柔润的触感。应用哑光和亮光精雕墨水，结合底釉、面釉的优化匹配和施釉设备的改进，产品表面呈现流畅自然纹理，具有强烈的天然石材质感。
格莱斯瓷砖高值产品销售解码培训会•郑州站圆满结束
7月26日，格莱斯瓷砖高值产品销售解码培训会第二站在郑州落地，由高值营销资深实战专家、终端门店销售力提升实战教练林发尾老师进行培训分享，为店长、导购带来掌握业绩提升的关键要点和实操方法。
本次高值产品销售培训，以全新的形式让销售人员明晰品牌2024新品的内涵和差异点，以代入人设“讲故事”的形式讲解产品，提升门店销售讲解产品故事的能力，让门店能够以更生动更具吸引力的方式向消费者传递格莱斯瓷砖不同产品的特点和价值。
同时林老师将高值产品与空间设计提案营销结合讲解，通过情景式的案例分析，带领门店销售更好理解需求探寻的关键、设计营销的要点。通过分空间的拆解，规范空间描述的标准，让销售更好地转为家居顾问，以设计搭配和设计提案的方式打造产品价值，实现高单值的成交。
培训会期间，在郑州格莱斯门店还开启了新品订货会，经销商、分销商共同到门店鉴赏新品，新品品类丰富规格多样，有效满足不同区域、不同消费层级用户需求，备受客户认可。
安基瓷砖·岩板7月份月度工作会议及月度聚餐成功举行
7月28日下午，安基瓷砖·岩板全体员工齐聚一堂，在公司总部大楼五楼会议室召开主题为“开拓创新，争创佳绩”的7月月度工作总结会议，品牌销售总经理李向阳对7月份工作进行了汇报总结，并对8月份工作进行了具体清晰的部署。
李向阳透露，7月，“提货送出国旅游”馈赠活动大受经销商欢迎;“生活范·潮我看——安基瓷砖·岩板818安家日”全国联动如火如荼进行中，品牌影响力进一步得到提升;推出全新1:1复刻大理石和精雕复刻釉瓷砖等系列优质新品，获得市场消费者的青睐，为经销商打造差异化个性产品，助力业绩增长!李向阳表示，8月份已经开始，希望各位销售精英能够把握良机，以更积极的状态、更有效的方式，加强线上短视频推广，大力开拓新客户，维护提升老客户，努力取得更出色的销售业绩!
会议过后，公司全体精英们便开始举行聚餐活动，现场准备了精彩的互动游戏，并且为7月份生日的同事庆祝生日和派送生日礼物，轻松愉快的聚餐活动，营造团队气氛，增强员工的凝聚力和向心力，同时员工们感受到公司给予的满满幸福感。
市场动态
“九牧之夜全国巡回演唱会”唱响津沪双城，红星美凯龙&九牧联合开启818家居焕新风暴
7月27日，由红星美凯龙与九牧联合主办的“九牧之夜全国巡回演唱会”津冀站、上海站活动分别在天津体育馆、红星美凯龙上海浦东沪南商场同步举行，活动旨在以音乐破局，让家居品牌融入音乐符号，燃热“以旧换新”等特色活动氛围，点燃消费热情，造就美好生活新篇章。
天津的演唱会吸引了近万天津市民入场观看，活动现场同步进行了线上直播，近万观众一同在线上见证了这场音乐盛会。在热烈的氛围中，“九牧卫浴消费品以旧换新活动”也在当晚正式启动。九牧卫浴及天津红星美凯龙积极响应国家号召推动家装厨卫“焕新”行动，联合推出“尖叫818 九牧卫浴以旧换新亿元补贴”活动，让消费者享受到旧品同品类直抵1000元的惠民福利的同时，切实推动天津区域老旧小区卫生间焕新改造，满足消费者智能化、多元化、个性化的卫浴换新需求。
同日在上海，浦东沪南商场“九牧之夜”演唱会现场同样人气爆棚。当晚现场的客流火爆，效果优异，整体实现了明星效应与品牌活动的有效嫁接。展现了红星美凯龙与九牧作为行业领军企业的创新活力与品牌魅力。
据了解，在红星美凯龙“818嗨购节”活动期间，九牧卫浴将携手红星美凯龙，在全国范围内掀起家居焕新风暴，举办更多特色回馈活动，带来钜惠让利，共同为消费者打造更加舒适、便捷、环保的家居生活。其中，特别针对天津、上海、江苏、山东等重点市场，精心筹备了818以旧换新促销活动，承诺以最优的价格、最优质的服务，让消费者轻松实现家居升级梦想。
来源：红星美凯龙家居集团