陶业简报：1-6月精装房开盘规模同比下降19.2%，东鹏、冠珠、欧神诺

　　精彩观点

　　朱家桂：家居行业已经从产品时代走向空间、场景时代

　　当前商业地产面积过剩，红星美凯龙需要破圈，而家居行业已经从产品时代走向空间、场景时代。红星美凯龙过去几年着力重构商业空间，大力推动家电家居家装融合一体的“3+星生态”。其中，电器是引擎，家居是基石，设计是链接器，把三家串联起来，一定可以创造一个大于3的价值。希望通过我们的努力，红星美凯龙能够成为最懂中国人居生活的综合服务平台。

　　(朱家桂—红星美凯龙集团执行总裁)

　　万莉芸：消费者需要更好的个性化空间

　　实体商业的破局之道应该是研究当下的消费者需求，消费者对于单品的需求没有那么强烈，越来越多年轻消费者有对于设计买单的能力，需要更好的个性化空间，这是需要设计师的，这是我们做M+设计中心的目的，这里承载了更多不同类型的工作室，包括室内设计、建筑设计、酒店设计、灯光设计、香氛设计等等，同时还具备提供服务的机构，未来的活动在这里面会覆盖于设计师和覆盖于消费者，和品牌方，三方成为一个良好的社交空间。

　　(万莉芸—红星美凯龙M+中心主理人)

　　行业动态

　　1-6月精装房开盘规模30.2万套，同比下降19.2%

　　新盘规模：2024年1-6月全国新开盘项目1498个，同比下降10.8%，新开盘套数105.9万套，同比下降12.5%。

　　精装率：2024年1-6月全国精装修新开盘项目526个，精装项目渗透率为35.1%，同比下降1.7个百分点。精装修开盘规模为30.2万套，同比下降19.2%。其中，6月商品住宅精装开盘项目总计148个，同比上升0.7%，开盘项目规模7.8万套，同比下降6.0%。

　　来源：奥维云网

　　东鹏永川项目将建成投产

　　近日，位于永川三教产业园区的重庆市东鹏智能家居有限公司三期工程项目厂房主体部分已经基本建成，生产所需的主体设备已基本完成安装，目前正在安装配套设备。据了解，三期项目共计2条线，其中1条线将有望今年10月正式建成。项目投产后，瓷砖年产能将达到1485万㎡，新增100余个就业岗位。预计10月建成的还有“东鹏重庆展览馆”，主要向公众展示绿色工厂智能制造、数字化技术、低碳低氮技术(10项专利授权)等。

　　来源：永川发布

　　63家装企破产，数量逼近去年全年

　　公开资料显示，2022年，全国破产装企共有48家;2023年，共有75家装企宣告破产;而2024年才刚刚过半，就已有63家装企宣告破产，直逼去年整年的数量。据统计，从地区分布来看，破产的装修企业主要集中在浙江、安徽、陕西等地。从月份来看，装企“破产潮”集中在6、7月份，其中，浙江一省就有28家企业破产，占比超过44%。破产企业的地域分布呈现出一定的规律性，主要集中在经济相对发达、竞争更为激烈的地区，大有由区域式爆发，呈现逐渐向全国蔓延的趋势。

　　来源：家居新范式

　　品牌动态

　　东鹏产品价值塑造MOT训练营圆满结营

　　7月25日-27日，东鹏隆重举办“产品价值塑造MOT训练营”，特邀广州智程企业管理咨询有限公司创始人、首席咨询顾问井越老师亲临指导，吸引逾120位销售精英共襄盛举，共同探索产品价值塑造新高度，引领行业迈向以价值引领、情感连接为核心的新时代。

　　本次培训，井越老师基于前瞻性的行业洞察，慷慨分享了前沿的理论精髓，更巧妙融入生动鲜活的实战案例，为学员们打造了一场启迪思维、激发灵感的智慧盛宴。井老师强调，产品价值塑造是市场竞争的关键，唯有深刻洞察并精准满足消费者多元化需求，方能在激烈的市场竞争中赢得青睐，占据行业领先地位。

　　接下来，东鹏瓷砖将启动“产品价值塑造MOT训练营”，携手行业权威井越老师等精英团队，在全国范围内展开超过20场巡回演讲，吸引近2400家门店+3000名销售精英踊跃参与。未来，东鹏将秉持“引领价值创新，塑造产品灵魂”的核心理念，不断精进产品实力、升级服务体系，以回馈客户的信赖与支持，引领瓷砖行业迈向新的高度。

　　冠珠瓷砖携手PAL Design Group ，以三十周年设计巡展传递中国设计的力量

　　三十而立，大美同行。冠珠瓷砖植根中国文化的土壤，纳自然大观、集文化大成、融感官大享，数十年来坚持以瓷砖、岩板为载体，持续创新美的表达，积极携手社会各界优秀的设计力量，让中国美走向千家万户、走向世界。

　　PAL三十周年设计巡展由PAL Design Group 、冠珠瓷砖共同发起，领路营销独家策划。以展览的形式呈现着PAL Design Group 三十年来的发展历程，以及梁景华先生和何宗宪先生一路走来的设计思考与实践，并通过设计作品及其灵感分享，讲述冠珠瓷砖产品的设计美学价值及应用心得。

　　冠珠瓷砖与PAL Design Group在不同的领域有着相通的追求，在同行的路上震荡美学的共鸣。这一次三十周年设计巡展，主题“创界无疆”的展示，讲述着他们对设计的初心，对美学的不懈追求，乃至在不同阶段设计所蕴含的意义，希望以此交流、探索、传递中国设计的创新力量，共同推动设计与美学的持续发展。本次PAL三十周年设计巡展将陆续于长沙、南京、武汉、西安四个城市的标志性艺术场地进行展出。

　　市、区人大政协视察团莅临欧神诺参观指导

　　7月25日上午，在佛山市禅城区委常委、组织部部长李叶平，张槎街道党工委书记何永庆和张槎街道党工委副书记、办事处主任刘玉军带领下，张槎联组市、区人大代表及区政协委员一行莅临欧神诺总部指导工作。欧神诺行政管理部经理刘可春等领导热情接待，并和视察团进行了深入交流。

　　视察团一行来到欧神诺总部展厅进行参观，并在讲解员的介绍下详细了解欧神诺的发展历史、企业文化及产品矩阵。过程中，视察团代表们对欧神诺瓷砖的设计理念、工艺创新、技术标准等方面表现出浓厚的兴趣，并频频点赞。

　　在欧神诺全案交付及核心工艺展示区，视察团一行进行了重点了解和深入体验，感受欧神诺瓷砖完善的售后服务和先进的加工工艺。代表们纷纷表示，欧神诺在技术和服务创新上做到了行业领先，为企业加快培育和发展新质生产力、推动经济发展树立了示范作用。

　　狮王瓷砖青岛旗舰店携手装饰公司设计师共赴济宁游学之旅

　　近日，一场由狮王瓷砖青岛旗舰店发起设计师游学活动在山东济宁举行。此次活动旨在通过游学交流，促进其合作设计师群体对传统文化的深入理解与现代家居设计理念的融合，共同探索瓷砖艺术与传统文化的新表达。活动期间，狮王瓷砖营销中心特派行动小组还分享了最新的设计理念与实践案例，激发了设计师们对于瓷砖在家居装饰中无限可能的思考。不少设计师表示，此次游学活动不仅是一次文化的洗礼，更是一次设计灵感的碰撞，让他们受益匪浅。

　　市场动态

　　居然与敏华联合打造卖场开业!

　　7月27日，江津敏华居然之家智能家居生活商场正式开业。活动当天，敏华代表、居然之家代表、品牌商家代表、滨江新城建设管理中心负责人分别上台致辞，共同给予美好祝愿。

　　据了解，江津敏华居然之家智能家居生活商场由敏华集团和居然之家共同打造，是居然之家的第508家开业家居卖场，位于江津区滨江新城，与几江城区隔江相望，分为地上6层地下4层，建筑面积近9万平方米，拥有近千个地下停车位，交通便利、位置优越、配套设施完善。

　　目前，商场已入驻海尔、东鹏瓷砖、箭牌卫浴、西门子、芝华士等70多家品牌商户，涵盖智能电器、卫浴、沙发、软床、灯饰吊顶等场景体验，旨在打造成为集智能家居建材、餐饮美食一站式创新体验型购物中心，线上线下相融合的新零售智能家居生活馆。

　　来源：77度

　　兔宝宝今年将规划建设1000家门店

　　近日，德华兔宝宝发布投资者关系活动记录表称，今年公司装饰材料业务主要在渠道运营上持续发力。易装、工程业务成立运营公司重设组织架构，搭建独立团队、独立客商、独立产品体系;家具厂渠道持续发力，乡镇店秉承越快越好的理念，去年完成招商700余家，今年规划建设门店1000家。零售渠道剔除乡镇渠道业务量后，门店板材业务量会有所下降，加快了门店的转型，从提供板材上升到基础定制业务，在板材买卖之外还可以增加板材加工、配套及服务等费用。

　　关于全屋定制业务，兔宝宝表示，公司全屋定制业务在华东市场布局逐步完善的基础上开展周边及省会城市招商建店，开发空白市场。在渠道建设方面，增加装饰公司业务体量，部分装饰公司从单纯板材供应到全屋定制的升级需求，未来也会成为公司全屋定制业务一大增量。在产品方面，公司始终将材料放在首要位置，以实木类板材进行差异化竞争，推行多基材组合搭配。

　　来源：77度