陶业简报：靓家居正式确认停业，圣都整装陆续关闭多地直营大店

　　精彩观点

　　梁旺娟：从价格竞争向价值竞争转型，实现高质量发展

　　深化品牌建设和传播，驱动品牌价值升级，聚焦需求，打造更具竞争力的产品矩阵和品牌名片，实现差异化创新转型，构建多渠道布局，从价格竞争向价值竞争转型，实现高质量发展。

　　(梁旺娟—新明珠集团董事、常务副总裁)

　　高颂：精准捕捉市场动态，深化渠道网络布局

　　面对未来的机遇和挑战，我们必须精准捕捉市场动态，深化渠道网络布局，紧随智能化、数字化发展趋势，积极拥抱新媒体，最大化输出品牌内涵，挖掘消费者需求，以热爱与坚守，探索向上的答案，勇攀下一段辉煌征程。

　　(高颂—新明珠集团副总经理、营销管理中心副总经理)

　　行业动态

　　靓家居正式确认停业，官网停止运行

　　7月21日，靓家居通过官方微信公众号发布公告称：“靓家居相关公司于2025年7月18日宣布停止经营，请各债权人前往对应公司联络点(联络点详见附件)登记债权。”公告落款日期为7月20日。债权人需在广东、广西等23个地区(含广州、佛山、汕头、珠海、中山等地)的指定联络点或通过线上方式登记债权。此前，7月18日靓家居曾通过员工转发未加盖公章的《停业通知》，称因“长期亏损、资不抵债”停业，引发行业关注。7月21日，靓家居官网已经无法打开。点击官网显示“该站点已经被管理员停止运行”。

　　来源：乐居财经、中陶家居网综合整理

　　圣都整装陆续关闭多地直营大店

　　6月底至7月初，圣都整装在江苏芜湖、泰州、扬州(含广陵、江都)、仪征等地陆续关闭直营大店(面积1500-3000㎡，单店初始投入300万-500万元)，武汉仅保留1家。

　　家装大店模式最初对标“家电卖场”，希望用“一站式场景”拉高客单价，但当下却成了烫手山芋。一是由于刚性成本高企，租金、人工成本与高昂的获客费用，在当前消费需求收缩的背景下，这些成本难以下降，直接侵蚀企业利润;二是现金流依赖风险，贝壳体系内的自有流量优先倾斜给新房业务，而大店模式通常依赖高客单价、长周期的整装项目，今年上半年整装订单量与签单额均不及预期，直营模式的所有亏损只能由总部承担;三是毛利红线承压，家装公司毛利率必须≥30%才能覆盖成本。

　　当行业从“增量抢客”转入“存量厮杀”，关店止损便成了“活下去”的首要选择。贝壳收购圣都后，曾提出“2024年布局200家直营店、2029年扩展至500家”的宏大计划，如今看来是实现不了了。业内预测，未来家装行业或呈“哑铃型”格局：一端是全国性平台整合供应链，另一端是区域微公司深耕口碑，而大而重的“中盘”模式可能被时代淘汰。

　　来源：营销人笔记

　　品牌动态

　　西安新中源半年度复盘：以总结为阶，向未来而行!

　　近日，陕西西安新中源陶瓷团队围绕2025年上半年市场情况开展分析，并针对团队技能提升举办了为期两天一夜的培训复盘会。此次会议聚焦市场分析、新品推广、AI 赋能产品及整装合作等关键领域，通过深入探讨为团队接下来的发展明确方向。

　　会议明确复盘对于团队成长的重要性。为应对复杂市场环境，团队系统学习了“918CPUP”及“时空年轮”等核心新品的专业知识，帮助团队夯实产品知识储备，以更好地应对复杂多变的市场环境。

　　同时，会议重点分享了维护整装设计师团队的策略，以及借助 AI 技术开展抖音、小红书等平台运营的方法，着力打造西安新中源团队成员的专业IP形象，加深客户对产品的认知，强化品牌推广，重塑团队对市场前景的信心。

　　白免瓷砖工长培训交流会暨技能大赛耒阳站落幕

　　7月20日，“外墙装修要高档，就贴白兔外墙砖”—— 白兔瓷砖外墙整装一站式成品交付培训交流暨工长技能大赛在湖南耒阳成功举办。本次活动由耒阳市装修装饰行业协会悉心指导，当地近50位经验丰富的工长踊跃参与，齐聚一堂，通过近距离接触优质白兔瓷砖产品、白兔外墙设计服务理念、参与专业施工指导及技艺竞技，真切领略了中国外墙砖标杆品牌的卓越实力与独特风采。

　　在外墙砖铺贴工艺技能竞赛环节中，品牌搭建了模拟外墙场景的展板，工长们进行白兔外墙砖铺贴实战。现场工长们热情高涨，将培训中习得的理论知识与自身多年施工经验相结合，在铺贴过程中切磋技艺、交流心得。从材料处理到瓷砖排版，从粘结剂使用到缝隙处理，每一个环节都展现出专业素养。通过此次竞赛，工长们不仅加深了对白兔外墙砖 “易铺贴、贴合度高、耐候性强” 等特性的认知，更对品牌倡导的标准化施工理念有了更清晰的实践认知。

　　济宁市绿色建材产业招商考察组到鹰牌集团考察调研

　　7月18日，济宁市绿色建材产业招商考察组一行13人到鹰牌集团总部考察调研。鹰牌集团副总裁陈方根、总经办主任周子松以及鹰牌实业高管团队热情接待，展开了一场聚焦产业升级与未来人居发展的深度交流。

　　陈方根表示，作为母公司天安新材"设计-施工-材料应用-研发制造"全产业生态中的重要一员，依托其产业链优势，鹰牌不再局限于瓷砖单一品类，而是整合瓷砖、墙板、地板、定制家居等多品类产品，不断为行业发展赋能的同时，也为消费者持续输出一站式空间解决方案。

　　座谈会上，双方就未来潜在的合作空间进行了积极探讨。考察组介绍了济宁市资源禀赋、营商环境、产业集群、市场潜力、优惠政策等情况，着重推介了济宁绿色建材产业基础和发展优势，通过政策扶持、要素保障等有力举措，充分发挥“链主”企业引领作用，推动产业链上下游协同发展等有关情况，并表示将持续优化营商环境，欢迎更多像鹰牌这样具有核心技术和强烈社会责任感的企业到济宁投资兴业，共同推进济宁区域建材产业高质量发展。

　　市场动态

　　补贴+爆品+直播，红星美凯龙全域流量运营燃启818大促

　　7月21日，红星美凯龙2025“818好物贴贴节”全国启动会在上海举行。和以往大促不同，此次大促首次创新开展营销爆品“一张券一盘货”，通过补贴+产品+直播，释放三重营销力度，聚质优价，让利消费者。

　　对这场下半年的开局之战，红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏也提出了更务实的要求：从大促效果出发，把用户增长的数据量化出来，不要看热闹，要看效果，“要和生态伙伴共融共进，要品牌声量和流量运营，以及夯实消费心智;另一方面，也要增加用户数量，提升商场销量”。

　　今年，红星美凯龙将“818嗨购节”升级为“818好物贴贴节”，一是寓意政企双重补贴，二是突显营销爆品货盘优势。据了解，此次大促首次创新整合营销爆品货盘，真正实现“一张券一盘货”。据红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂介绍，营销货盘是全域流量运营的基建工作。由总部营销货盘加区域营销货盘组成有竞争力的货盘，全域流量运营，引流客户到店、到品牌，发挥美凯龙的场景优势。

　　在此次818大促中，整合的营销爆品货盘将通过1+N场直播触达消费者。据红星美凯龙家居集团副总裁赵磊介绍，1+N是由一场S级超级直播与全国各地商场组织的万人直播组成。其中，这场超级直播并不是以直播为终点的直播，更像是一场促销权益的公示，用“一张商场通用券”叠加营销爆品货盘送到消费者面前。“这次直播我们整合了极具竞争力的货盘，做到全国统一售价和服务。这绝不只是短期的，现象级的活动，而是我们未来在营销端的最大优势”。

　　据悉，红星美凯龙2025“818好物贴贴节”活动期为7月25日至8月24日。伴随着红星美凯龙全域流量运营的基建工程的不断加快，这场以“一张券一盘货”为创新亮点的818大促能否带来耳目一新的销售佳绩，值得期待。

　　来源：红星美凯龙家居集团