痛惜！知名装企靓家居疑似停业，网传创始人坠楼，总部出现用户维权

　　7月18日，知名家装连锁品牌靓家居发布《停业通知》：“因靓家居相关公司受房地产行业影响，长期亏损，现已资不抵债，无力继续经营。经公司决定，自即日起停止经营。请各债权人向相关公司进行债权核对、确认工作，公司同时积极配合破产清算工作。”

　　此前一天，即7月17日，广州市公安局天河区分局发布通报，确认曾育周(男，53岁)于当日凌晨在天河区某写字楼坠楼身亡，排除刑事案件可能。警方初步调查指出，曾育周坠楼与“个人原因”有关，未提及企业经营问题或外部纠纷。

　　7月19日上午，中陶家居网记者来到靓家居总部——广州市天河区珠江新城华穗路406号保利克洛维广场中景大厦A座大堂，发现现场聚集了大批前来维权的业主，他们家中正在接受靓家居的装修服务，但是装修工程还没完成。现场还有很多辅警在维持秩序。

　　靓家居广州总部

　　现场大批业主维权

　　公开资料显示，曾育周，是靓家居创始人、董事长，在家居行业内被称为“整装校长”。曾育周提出了“距离、导购、产品、消费、服务”五大逻辑， 通过深耕线上、门店、小区三大场景，提供“整装、建材、家私、家电、智能”五大核心服务，打造价格、服务、交付三大确定性消费，以此推动行业转型升级。

　　靓家居，成立于2001年，总部位于广州，首创“粤派建材超市”模式，2003年推出“小区营销”模式，2008年推出行业首个“按平米计价”整装套餐。2014年转型互联网家装，构建整装新零售平台。2017年与华为合作推动“智慧家装”，覆盖毛坯精装、装配整装、智能家居等领域。

　　2021年提出的“装修整装化”战略，计划以每周一家新店的速度向全国扩张，目标三年内突破百亿营收。但这个雄心勃勃的计划，还没实现就迎来停业的消息。

　　靓家居的倒闭并非孤例。据无破数据终端显示，2024年是家装企业破产高峰期，破产企业数量较2023年大幅攀升，新增了93家，增幅高达26.8%，平均下来每一天都有1.2家家装企业宣告破产。2025年上半年，虽然家装企业破产数量的同比增速较2024年有所放缓，但破产速度依然较快，平均大约每1.36天就有一家家装企业破产。

　　随着房地产市场进入缩量时代，整装渠道成为广大陶瓷企业的主战场。奥维云网等发布的《2024年中国家装市场蓝皮书》显示，2024年中国家装市场规模达1.8万亿元，其中整装占比76.7%，规模高达1.38万亿元。2024年整装市场规模相比2023年增长了3.6%，预计到2025年，整装市场的年均复合增长率将达到14.1%，市场规模将突破1.6万亿元。

　　整装市场很大，陶企不能轻易放弃。

　　然而，从5月底6月初“住范儿”的暴雷，到近日靓家居的停业，都给陶瓷企业敲响了警钟。对于整装市场，需要精准入局。

　　整装渠道的本质是“流量入口前置化”与“服务集成化”。陶瓷企业需从三方面重构竞争力：一、产品上跳出同质化价格战，通过专供系列与设计赋能建立差异化;二、渠道上头部绑定树品牌标杆，小微渗透抢下沉红利;三、运营上以数字化工具缩短链路，以供应链柔性控制风险。此外，面对分散的小B端业务，需要依靠当地的经销服务商，只有他们才能完整准确地了解当地整装公司的实际状态，避免踩坑。

　　在存量时代下，精准布局整装渠道不仅是销售策略的调整，更是企业从“卖产品”向“卖解决方案”转型的战略重构。