六部门联手放大招，陶卫企业或迎转型升级新机遇

　　6月24日，中国人民银行联合国家发展改革委、财政部、商务部、金融监管总局、中国证监会等六部门重磅发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，推出19条具体举措，明确将家装厨卫“焕新”纳入重点支持领域。

　　这份政策文件为正处于转型升级关键期的家居建材行业注入强劲动能，尤其是瓷砖卫浴企业，或将迎来新一轮发展机遇。

　　01 六部门联合出拳，19项举措打通消费金融血脉

　　在全球经济不确定性增加、国内经济面临下行压力的背景下，这份由六部门联合发布的政策文件直指消费提振的核心痛点。

　　政策工具箱丰富多元，涵盖信贷支持、债券融资、股权融资等多种渠道。在消费重点领域的规划上，文件提出三个明确方向：传统消费升级、新型消费培育、融资渠道拓宽。特别提到要：“加大对报废机动车回收拆解、废旧家电回收及家电以旧换新、家装厨卫‘焕新’、生活必需品保供相关企业信贷支持力度”。

　　对经营主体的支持政策同样实在。意见要求金融机构加大对符合条件的消费行业经营主体首贷、续贷、信用贷、中长期贷款支持力度，解决中小企业融资难的老问题。

　　02 政策红利精准滴灌，家居建材或迎转型东风

　　作为家装消费的核心环节，建材行业成为此次金融政策的重要受益者。这一政策与国家正在推进的消费品以旧换新行动形成协同效应，共同激活建材消费市场。

　　事实上，建材“以旧换新”政策已显现显著成效。据商务部最新数据，截至5月31日，家装厨卫“焕新”补贴达5762.6万单。截至2025年6月，全国形成涵盖陶瓷卫浴、家具地板等多品类的全国联动模式。

　　数据最具说服力：5月23日至6月22日的“618”大促期间，红星美凯龙全国实现以旧换新订单近19万单，以旧换新总额达17.8亿元。上海、贵州、皖鄂、东北、福建等区域市场尤为火热;整个上半年“以旧换新”国补带来的累计销售额达70亿元。佛山东鹏参与“以旧换新”的门店订单数同比增长92%，营业额同比增长189.2%，均单值实现50%增长。

红星美凯龙上半年“以旧换新”国补带来的累计销售额达70亿元

　　03 多维破局：瓷砖卫浴企业的转型升级路径

　　面对政策红利与市场变革，瓷砖卫浴企业亟需调整战略布局，把握转型窗口期：

　　深化适老化与智能化创新。紧抓国家加大养老金融支持契机，开发融合防滑、健康监测、安全防护、便捷操作的瓷砖卫浴产品。

　　构建“送拆装一体化”服务链。企业应建立标准化服务体系，解决旧品拆除、回收处理等消费瓶颈。对于瓷砖企业，要进一步加强上门测量、设计、送货、铺贴等一站式交付服务，让客户“焕新”更省心、省时、省力。

　　推动线上线下全渠道融合。冠珠瓷砖近日在云南增长战略峰会上提出的“三大转型”方向具有前瞻性——向差异化创新转型，打造全场景营销生态，从价格竞争向价值竞争转型。长沙冠珠通过“抖音本地生活”实现线上好评率、线下进店率、引流订单成交率全面提升的案例，展示了新媒体渠道的获客能力。

　　积极对接融资渠道。主动申请5000亿元服务消费再贷款等政策资金，利用债券、股权等多元化融资工具。尤其要关注政策对首贷、信用贷的支持，解决中小企业融资难题。

　　加强绿色技术研发。企业应加速开发符合绿色建材认证标准的产品，为参与政府优先采购项目做好准备。与此同时，要强化技术造血，以科技创新驱动产品升级，主动引领消费需求。企业需坚定对国家政策的信心，通过技术升级与产品创新构建核心竞争力。

　　04 重构产业生态，共筑品质居住新时代

　　随着金融支持政策逐步落地，家居建材行业正迎来“存量+创新”的双轮驱动时代。数据显示，2025年建材以旧换新市场规模将突破800亿元，较上年增长67%;绿色建材认证产品市场占有率有望在2026年达到65%;智能家居与适老化改造需求将持续释放，带动相关品类年复合增长率超25%。

　　在政策红利向三四线城市下沉的过程中，未来三年有望形成万亿级市场规模。下沉市场蕴藏着巨大消费潜力。随着19条促销费举措的逐步落地，瓷砖卫浴行业这个传统制造领域，在政策与创新的双重催化下，有望完成从“价格竞争”到“价值创造”的转身，为经济高质量发展写下生动注脚。