陶业简报：央行等六部门发布19条举措促消费利好家居行业

　　精彩观点

　　贾锋：厂商与经销商应怀揣互相成就之心，携手共进

　　经销商作为品牌发展的关键“动脉”，其畅通无阻是品牌健康成长的重要保障。厂商与经销商作为上下游的紧密伙伴，应怀揣互相成就之心，携手共进，共同推动行业持续健康发展。

　　(贾锋—华耐家居集团董事长)

　　李玉鹏：积极打造“第二增长曲线”

　　今年是美凯龙开启新一轮规划的谋篇布局之年，美凯龙将以做好主业经营为核心基本盘，继续做大做强、做精做实。同时，强化美凯龙与建发集团“五大赛道”全局协同，积极打造“第二增长曲线”，推动美凯龙高质量发展迈上新台阶。

　　(李玉鹏—红星美凯龙家居集团董事长)

　　行业动态

　　央行等六部门发布19条举措促消费!利好家居家装行业

　　6月24日，为推动大力提振消费，中国人民银行等6部门对外发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》(以下简称《意见》)，推出19条举措，聚焦消费重点领域和环节，强化商品消费和服务消费金融供给，更好满足消费领域金融服务需求。

　　其中包括：鼓励金融机构多渠道、多方式做好消费品以旧换新金融服务。加大对报废机动车回收拆解、废旧家电回收及家电以旧换新、家装厨卫“焕新”、生活必需品保供相关企业信贷支持力度。加强对绿色智能家电家居生产和消费的金融支持，优化审批流程，提升服务质效。

　　本次六部门联合发布的《意见》，为相关家居家装行业注入了一剂“强心针”。政策精准指向“焕新”需求、绿色智能升级等，并配套实质性金融支持措施。这不仅将有效缓解企业融资压力，降低消费者购买门槛，更从国家层面肯定了家居家装产业在扩内需、促消费中的重要作用。企业应积极把握政策机遇，优化产品服务结构，深耕政策重点支持领域，共同激活市场潜力。

　　来源：央视新闻、搜狐焦点家居

　　新明珠等陶企项目获佛山市级技改资金奖励

　　日前，佛山市工业和信息化局发布《关于开展2025年市级技术改造项目库项目奖励资金核算工作的通知》。通知显示，有15个陶卫及相关企业项目入选2025年佛山市级技术改造资金项目库项目名单，获固定资产投资奖励的有新明珠、贝斯特、新润成、天安、箭牌、恒洁、悍高等12个陶卫及相关企业项目，其中有7家企业“设备购置已由省财政奖励，市级财政不再奖励”;此外，获银行贷款贴息奖励的有新明珠等3个陶卫及相关企业项目。

　　来源：佛山市工业和信息化局

　　广州明年起新出让宅地拟全部实施装配式建筑

　　广州市拟出台新规，要求2026年起全市出让居住用地100%实施装配式建筑，2030年装配式建筑占比不低于80%。新规明确居住用地模块化建筑比例不低于10%，政府投资的学校、医院等公共建筑优先采用模块化建造。政策旨在推动建筑业转型升级，到2030年智能建造产业规模突破5000亿元，实现绿色高效建造。目前广州装配式建筑占比已达48.42%，部分区域超50%。

　　来源：77度

　　品牌动态

　　马可波罗控股两项科技成果分别达“国际领先”、“国际先进”水平!

　　近日，中国轻工业联合会以视频会议的形式组织召开了马可波罗控股科技成果鉴定会，对马可波罗控股旗下公司开发的“基于陶瓷砖固有频率的弹性模量无损测量技术研究”、“一种新型珠状哑光釉料干粒制备关键技术研究及产业化”两个项目进行鉴定，经专家鉴定，项目技术分别达“国际领先”、“国际先进”水平。

　　本次鉴定的“基于陶瓷砖固有频率的弹性模量无损测量技术研究”项目开发了固有频率分析陶瓷砖弹性模量的无损测量技术，实现了陶瓷产品的弹性模量无损快速测量，为智能制造、实现数据的在线实时采集提供了技术支撑，对推动数字化转型具有积极意义。专家一致认为项目整体技术达到国际领先水平。

　　“一种新型珠状哑光釉料干粒制备关键技术研究及产业化”项目成功研发了一种新型珠状哑光釉料干粒，并开发出具备广泛适用性的微晶哑光釉以及新型数码功能墨水，实现了建陶产品的绿色低碳制造。项目获授权发明专利2件，实用新型专利1件。专家一致认为该项目技术达国际先进水平。

　　大将军瓷砖官网全面焕新升级

　　大将军瓷砖以2025年全新战略升级为契机，全面革新品牌形象，从视觉体系到用户体验，从产品展示到服务功能，实现多维度品质跃升，此次推出的全新官网，不仅是“专注耐科技，做耐用瓷砖”理念的数字化呈现，更成为品牌与用户高效沟通的重要窗口，网站界面简洁流畅，内容组织清晰有序，全面贴合用户访问习惯，带来更直观、便捷的浏览体验。

　　新官网以“中国红”为核心视觉符号，融合年轻化设计语言，通过层次分明的布局与极简风格，强化品牌超级符号。无论是震撼的首页视觉，还是细腻的产品展示，每一处细节都传递着大将军瓷砖对品质的执着追求，让用户在浏览中沉浸式感受品牌的科技力与亲和力。

　　新官网采用七大核心板块架构，分类清晰、结构合理，为用户带来高效便捷的浏览体验。通过对菜单栏的优化重组，将首页、关于我们、产品中心、资讯中心、无忧服务、加盟合作、经销商专区等一级栏目进行科学整合，整体布局更加直观明了，信息触达更加快速高效。新版官网“产品中心”对展示体系进行全面升级，通过系列、规格、风格的精细分类，结合实景案例与多维展示形式，让用户更直观、高效地了解产品。全新推出“耐用硬核”体系，涵盖四大系列、以“耐看”的美学、“耐脏”的科技、“耐磨”的性能，满足家居与空间的多元需求。

　　12332单!宏宇陶瓷再次刷新纪录!门店订单增长爆发

　　近日，宏宇陶瓷621品牌狂欢购完美收官，6月21日晚抖音直播间斩获12332单，再刷新纪录!

　　本次宏宇陶瓷品牌狂欢购品牌增长强劲，用户活跃新高，总订单数同比增长138%，全网总曝光3550万，抖音直播间总曝光797万，抖音直播间总场观119万，抖音短视频总曝光1753万!宏宇621这波福利全国热销登顶，位居抖音直播团购榜(抖音家居建材/家装主材)TOP1!

　　金朝阳瓷砖获授“有家就有佛山造”产业IP

　　"有家就有佛山造”是佛山市打造的全球泛家居产业超级IP。在佛山市委市政府指导下,佛山市工商联牵头筹建“有家就有佛山造”家居产业联盟。金朝阳瓷砖荣获"有家就有佛山造"产业IP授权企业称号，标志着品牌发展迈入新阶段。作为佛山家居产业集群的重要成员，金朝阳瓷砖凭借产品创新、智能制造、品牌建设三大实力维度，20余年来持续深耕建筑陶瓷领域，每年皆获得行业诸多荣誉和奖章颁予，成为国内外消费者价值认同的实力品牌。

　　10天连下3城!圣堡龙2025财富交流会暨新品鉴赏会圆满举办

　　骄阳6月，连下三城! 6月16-25日期间，圣堡龙陶瓷“创富新势界”——2025财富交流会暨新品鉴赏会先后在郑州、临沂、保定三地隆重召开。圣堡龙陶瓷以雷霆之势，通过战略交流、新品品鉴与深度培训，共同解锁高端瓷砖市场的增长密码，接连奏响市场开拓的三部曲，一场精心筹备的市场攻坚战，取得令人振奋的开门红!

　　市场动态

　　首场抖音本地生活混播落地富森美，抖音官方、交个朋友、富森美共探新模式

　　家居行业迎来一场重磅直播。6月21日晚19:00，抖音本地生活“返场618一站式装新家”专场直播，在富森美成华商场进行。此次直播由抖音官方发起，交个朋友直播团队专程从杭州赶来，选择将实景直播场景落于富森美成华拎包入住馆。

　　这是抖音本地生活·家居行业首次尝试多品牌混播，汇聚了林氏家居、恒洁卫浴、嘉宝莉、新居乐、好莱客五大品牌。

　　富森美多年来深耕家居领域，不断探索创新营销模式，一直走在行业前沿。此次与抖音本地生活、交个朋友直播的合作，是富森美在流量运营与赋能商户方面的又一行动。

　　(图为交个朋友主播：骆俊帆、李正)

　　来源：富森美家居

　　红星美凯龙618生活焕新季收官：四大举措精准发力，亿级资源撬动28%同比增长

　　红星美凯龙“618生活焕新季”落下帷幕。这场定位“S级大促”、投入亿级资源的家居消费盛典，最终以同比增长28%交出这份年中答卷。截至目前，上半年“以旧换新”国补带来的累计销售额已达70亿元，订单数超71万笔，再次印证红星美凯龙作为行业领军者在激活市场、引领消费升级方面的强大势能。

　　数据显示，5月23日至6月22日大促期间：红星美凯龙全国实现以旧换新订单近19万单，以旧换新总额达17.8亿元。上海、贵州、皖鄂、东北、福建等区域市场尤为火热。从品类看，高端定制、智能电器、卫浴瓷砖、软床、门窗地板位列销售金额TOP5。除M+设计中心外，整体软装(增长116.3%)、进口电器(增长19.5%)、生活家电(增长11.4%)、进口家具(增长7.5%) 也实现了显著增长。喜临门、慕思DERUCCIDR、芝华仕成为本次618销售额TOP3品牌。

　　来源：红星美凯龙家居集团