陶业简报：东鹏、马可波罗、新明珠等获中国专利优秀奖

　　精彩观点

　　朱沛成：市场依然充满机会

　　虽然市场竞争激烈，但我想分享一些积极的信号。这两年来，我们与一些经销商共同探索出了一些新模式，例如在两年内实现市场规模的2倍、3倍增长，如何将百万级市场扩展至千万级，未来我们已经找到了可行的路径。实际上，市场依然充满机会。只要我们能够准确找到自身的价值和目标客户，我相信，只要厂商共同努力，未来依旧广阔，充满无限可能。

　　(朱沛成—日丰卫浴总经理)

　　涂耀灿：创新突破，迎接新时代的挑战与机遇

　　眼下，地产萎靡，经济下行，行业低迷，种种困境交织，让市场环境愈加复杂。然而，在这个新时代中，AI和大模型的崛起，正在以一种全新的姿态改变我们的工作方式、观念和模式。这也使得我坚信，卫浴行业正面临着一次前所未有的“起义”——我们迫切需要摒弃旧有模式，创新突破，迎接新时代的挑战与机遇。推动渠道变革，实践创新，将传统模式打破重建。携手共进，开创陶瓷卫浴行业更加辉煌的未来。

　　(涂耀灿—中国建材流通协会卫浴专家)

　　行业动态

　　东鹏、马可波罗、新明珠等获中国专利优秀奖

　　6月5日，国家知识产权局正式发布关于第二十五届中国专利奖授奖的决定。此次共授予607项发明、实用新型专利“中国专利优秀奖”。在陶瓷领域中，东鹏、马可波罗、新明珠、恒力泰、德力泰等陶瓷企业旗下5项专利项目获授予第二十五届中国专利优秀奖。

　　来源：国家知识产权局

　　广西藤县一陶瓷生产线扩建项目获批

　　近日，藤县科技和工业信息化局发布关于藤县贡宝陶瓷有限公司陶瓷砖生产线扩建项目节能报告的审查意见。针对该陶企提交的《藤县贡宝陶瓷有限公司陶瓷砖生产线扩建项目节能报告》及有关材料，经组织专家评审，获批通过。项目对原料车间技改升级球磨系统、输送带智能化改造，压机进行技改升级，窑炉保温系统和加热系统升级改造。新增抛光线新型贴膜机和贴片机，快速智能化包装生产线，项目建设后可年产建筑陶瓷1440万平方米。该项目投产后新增产能140万平方米;项目建成后单位产品综合能耗不超过3.63千克标准煤/平方米，达到《建筑卫生陶瓷和耐磨氧化铝球单位产品能源消耗限额》(GB21252-2023)2级限额等级(3.7千克标准煤/平方米)。

　　来源：藤县科技和工业信息化局

　　品牌动态

　　1.1亿曝光!欧神诺×小红书营销IP【中国玉福润家】火爆出圈!

　　这个春夏，欧神诺携手小红书，在#万物有时节# 年度大主题下，打造 #中国玉福润家# 营销IP，卷动百万用户参与，瓜分千万流量，掀起福气生活方式热潮，让中国玉成为福运之家必选。

　　借势【中国玉福润家】营销IP，刷新欧神诺热度新高——总曝光达1.1亿+!品牌资源接力上线，开屏广告、火焰热搜、品专橱窗、品牌H5等全面覆盖用户浏览路径，全方位引爆话题热度;众多小红书博主争相分享，与福气生活同频共鸣，新增35022+篇UGC话题笔记，欧神诺品牌内容渗透率提升190.8%!“欧神诺轻奢风瓷砖”人群资产规模从0.1跃升至435w，成为瓷砖类目排名第一!

　　截至目前，广西钦州钦南区、贵州遵义红花岗等门店依托小红书实现留资转化，其他各区正借力小红书营销IP融合线上线下渠道加速业务转化!

　　宏陶瓷砖6月月度会议圆满召开

　　6月7日，宏陶瓷砖半年度经营总结会议于总部营销中心召开。会议紧密聚焦各项核心经营指标达成情况，科学擘画、周密部署下半年关键战略举措与攻坚路径，为全面达成年度经营目标注入强劲战略动能。

　　会议上，粤海中心、南区中心、北区中心及整装事业部四位业绩标杆作专题分享，深度剖析市场开拓、工程攻坚、整装拓展及高附加值产品销售等核心业务领域的实战经验与最佳实践。他们基于区域市场格局，解构高效策略逻辑、精准锚定增长点、规划行动路径，内容极具洞见与实操价值，为与会者深度赋能。

　　随后，市场部聚焦《国补盛惠+宏陶四重礼》年中促销，从运营体系、营销矩阵、产品策略等多维度进行系统解析。 解析中特别强调了创新整合抖音团购等线上平台售券模式，旨在赋能各部门精准洞悉大促战略意图与赋能机制，确保信息高效触达终端，实现市场执行协同高效。会上，宏陶市场部发布下半年六大关键任务，以战略升级驱动品牌赋能。宏陶瓷砖副总经理罗勇在会议上详解了以“数字化驱动、生态化协同、价值化增长”为指引的立体增长体系构建方案。

　　格莱斯瓷砖开展品牌销售精英内训营

　　为赋能品牌销售团队掌握小红书平台玩法，精进高值销售策略，深化空间美学素养，格莱斯瓷砖于6月3-4日开展品牌销售精英内训营，全面提升瓷砖销售人员的业务技能，以点带面赋能终端门店综合能力升维。

　　课堂上，讲师为学员详细讲述小红书平台起号、选题、创作运营的方法，通过大量爆款案例的拆解，让在场的精英深刻了解优质账号持续运营的关键。销售精英们也积极与讲师讨论平台运营的问题，分享了自己对于账号搭建的思路。

　　次日，课程聚焦产品销售价值与专业壁垒构建。高价值产品营销专家以当前核心消费趋势与特征剖析消费者的决策逻辑与需求，讲解《爆款产品销售价值》，从色感、纹理、光感、质感四个维度分享产品的美学价值，让学员学习更具故事性、场景化的销售话术，将产品的价值更为精准地传达给终端，从而提高终端爆品的销售成交率。随后，高值营销资深实战专家为大家讲解《消费需求探询与空间搭配讲解》，让销售团队会搭配、懂表达，更好地将产品美学及空间搭配传达给终端，以空间设计思维来介绍产品，带动门店人员从导购转为家居顾问，实现高单值的成交。

　　随着DEEPSEEK等AI工具的面世，人工智能进一步引起了大众的关注，AI 正从根本上改变人类与技术的互动方式。两日的课程中，讲师们也为销售精英分享了如何利用AI工具让内容的创作、话术的传达变得更高效更高质。

　　市场动态

　　国补“暂停”?真相：部分区域资金阶段性用尽，全国政策仍持续

　　近期多地家电以旧换新补贴暂停引发热议，实为阶段性资金用尽而非政策终止。商务部数据显示，1-5月国补政策已带动消费超1.1万亿元，发放补贴1.75亿份。目前江苏、甘肃等地因首批资金耗尽暂停受理新申请，但多地明确表示后续可能追加资金。2025年国补原定持续至年底，业内人士分析该政策具有常态化特征，在提振内需背景下或延续更长时间。需警惕部分商家借"国补停止"话题进行营销炒作。

　　来源：77度

　　破圈融合，红星美凯龙首度亮相2025中国汽车经销商大会

　　近日，红星美凯龙作为汽车流通领域创新模式代表受邀参加中国汽车流通协会主办的2025全国汽车经销商大会，首次亮相汽车流通行业最大规模盛会，面向庞大的经销商群体系统阐述美凯龙在汽车产业生态中的差异化优势和发展数据，引发汽车行业高度关注。

　　据红星美凯龙家居集团招商管理部总经理李果果介绍，近年来红星美凯龙将家居生态与汽车相结合，积极引入新能源汽车、高端二手车、汽车改装及汽车后市场等，希望通过“人车家”场景联动共同深耕用户生命周期价值。目前全国汽车业态经营面积已突破26万方，覆盖44个城市、合作品牌超30家。

　　“汽车不仅是出行工具，更是生活方式的延伸。美凯龙愿与合作伙伴共同打造‘人车家新空间’，抢占消费升级新赛道。”现场，李果果代表红星美凯龙向全国优质汽车经销商发出合作邀约，表示将提供“一店一策”的合作模式，“开放黄金区位”的场地赋能，“打通家居与汽车消费大数据”的数据共享，以及“会员互通、跨界联动”的联合运营。

　　据悉，红星美凯龙已正式发布“3100”计划，即用3年时间孵化出“车居一体”的新赛道，实现汽车业态经营面积破100万方的“小目标”，打造极具竞争力的流通渠道。

　　来源：红星美凯龙家居集团