陶业简报：1-5月全国新建商品房销售面积同比下降2.9%

　　精彩观点

　　黄建平：聚焦主业，坚持长期主义

　　做企业是冲刺式的马拉松，第一位是建立长期主义的价值观。坚信产业的价值，坚定初心，深耕主业，聚焦主业，坚持长期主义。凭借初心的坚守和对事业的热爱，我们在面对市场波动等挑战时临危不乱，专注主业，牢牢地把握住了发展的主动性。事实证明，坚守初心，坚持长期主义，时间必定会给予奋斗者丰厚的回报。

　　(黄建平—东莞市工商联主席、马可波罗控股董事长)

　　梁雪青：当下中国创新正从效率创新转向情绪创新

　　当下中国创新正从效率创新转向情绪创新。美好生活的构成，需要功能价值与情绪价值兼备;相对应的，品牌需要实现消费同频、情感连接、理念认同、用户感知、场景研究、协同创新等塑造起来的品牌情绪，与品牌化产品的基础能力共同构成品牌完整价值。

　　(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)

　　行业动态

　　1-5月全国新建商品房销售面积3.5亿㎡，同比下降2.9%

　　1-5月份，新建商品房销售面积3.5亿㎡(35315万㎡)，同比下降2.9%;其中住宅销售面积下降2.6%。新建商品房销售额34091亿元，下降3.8%;其中住宅销售额下降2.8%。5月末，商品房待售面积77427万㎡，比4月末减少715万㎡。其中，住宅待售面积减少439万㎡。

　　1-5月份，全国房地产开发投资36234亿元，同比下降10.7%;其中，住宅投资27731亿元，下降10.0%。1-5月份，房地产开发企业房屋施工面积625020万㎡，同比下降9.2%。其中，住宅施工面积435354万㎡，下降9.6%。房屋新开工面积23184万㎡，下降22.8%。其中，住宅新开工面积17089万㎡，下降21.4%。房屋竣工面积18385万㎡，下降17.3%。其中，住宅竣工面积13337万㎡，下降17.6%。

　　来源：国家统计局

　　福建新增一日产3万㎡瓷砖生产线

　　6月14日，由中鹏科技为福建新隆丰陶瓷定制打造的新一代“基于数字孪生的流线包覆式节能辊道窑”顺利点火。该生产线设计日产量可达30000㎡。

　　来源：广东中鹏热能科技股份有限公司

　　广州拟全面取消楼市限购、限售、限价

　　近日，《广州市提振消费专项行动实施方案(征求意见稿)》公开征求意见。征求意见稿提出，有序减少消费限制。优化房地产政策，全面取消限购、限售、限价，降低贷款首付比例和利率。更好满足住房消费需求。扎实推进城中村及老旧小区改造，2025年计划推进新开工老旧小区改造超150个，更新住宅老旧电梯超9000台，完成城中村改造固定资产投资1000亿元。推进利用专项借款购买存量商品房作为安置房。持续优化住房公积金使用政策，支持缴存人在提取住房公积金支付购房首付款的同时申请住房公积金个人住房贷款，进一步优化租房提取政策措施。

　　来源：第一财经

　　品牌动态

　　白兔瓷砖“外墙整装一站式成品交付”，开启中国外墙砖产业升级之旅

　　6月8日，外墙装修要高档，就贴白兔外墙砖——白兔瓷砖“外墙整装一站式成品交付”工长培训交流会常宁站顺利举办，当地近60位经验丰富的施工师傅亲临活动现场，通过品质好砖、设计服务、施工指导、技艺切磋，深度体验了中国外墙砖标杆品牌的独特魅力。

　　传统外墙砖行业长期以“卖产品”为核心，消费者只能自己去协调设计、铺贴、售后等环节，导致交付效果与预期偏差较大。这次白兔瓷砖“外墙整装一站式成品交付”的举办，旨在为新农村市场解决这一痛点，带动中国外墙砖产业升级的同时，也为满足新农村市场老百姓美好家居生活注入更好的动能。

　　活动现场，来自白兔瓷砖(外墙砖)总部各专业部门的同事，围绕“选材、设计、购买、加工、施工、维保”全流程，构建了从单一产品向外墙装修整体解决方案，向在场的工长师傅做了深入浅出的介绍。现场还安排了施工技术交流环节。在旗舰店展厅前，围绕搭建的展板进行白兔外墙砖铺贴实战，工长师傅们现场切磋，将理论所学结合自身经验，用身体力行的方式，充分的感受到了白兔外墙砖产品的独特特点与优势。

　　新中源陶瓷“燃爆全国”系列活动完美收官!

　　2025开年之际，新中源陶瓷“燃爆全国”终端大促活动正式在全国范围内先后展开。直至6月中旬，湖南、安徽、江浙沪、西部、中原、华北等区域的“燃爆”战役已相继圆满收官。在建材行业承压、市场进入存量状态的背景下，新中源各战区所布置的销售目标均超额达成，不仅印证了新中源厂商协同作战的深厚底蕴，更彰显出品牌在终端市场强劲的竞争力与抗风险韧性!

　　在厂商协同发力、深耕终端的战略驱动下，新中源陶瓷2025年全国"燃爆"主题系列活动圆满收官，400+门店以131.1%的总完成率为上半年征程交出亮眼答卷!

　　欧文莱2025现代设计·人文美学沙龙成功举办

　　6月12日下午，欧文莱2025现代设计·人文美学沙龙在欧文莱品牌总部展厅举行。活动由欧文莱品牌与中山市装饰设计行业协会特约举办，中山欧文莱配合筹备，60位设计师盛情参与，现场以体验和分享为媒介，探讨从空间美学到应用实践的创新路径，实现设计观点的碰撞。

　　欧文莱自成立以来，追求一种独特的素色美学，致力于为消费者提供简约、时尚、高品位的“素色瓷砖”。迭代创新至今，欧文莱以体系化地塑造品牌产品价值，建立起品牌认知的辨析度。符号新品【人文主义】主题系列的推出，正是欧文莱通过现代科技与人文艺术联手，建构从“技术材料学”到“人文材质学”的产品创造力的重要体现。

　　活动现场，设计师各抒己见，分享了自己在设计方面的创新思考及实践心得;同时也对本次活动作出好评，表示通过这次沙龙感受到了欧文莱在素色美学领域的专业与执着。

　　能强瓷砖龙岩居然之家旗舰店盛大开业!

　　6月16日，能强瓷砖龙岩居然之家旗舰店盛大开业，作为深耕闽西市场的战略布局，龙岩旗舰店集全系产品矩阵、场景化体验、一站式服务于一体，以“匠心智造·中国能强”的品牌理念，重新定义龙岩家居美学高度。

　　门店突破传统陈列模式，通过艺术化空间布局，全景呈现星河流砂、极致理石、天鹅绒等爆款产品。搭配专业灯光与软装设计，让消费者直观感受“新精致主义”生活美学，实现“所见即所得”的品质承诺。

　　能强瓷砖诚意奉上重磅钜惠活动，点燃了龙岩消费者的选购热情!超值折扣、丰厚礼品悉数到位，更有开业专属爆款限时特惠。专业的顾问团队提供“管家式”全程服务，品质看得见，服务更放心!

　　“怕地砖不平，用威尔斯玉质石”全国多场品鉴会成功举办

　　近日，“平·净·生活”威尔斯『玉质石』品鉴会全国巡回不断落地开启，河南郑州、广西钦州、广西全州等城市相继迎来这场品质家居的盛宴。活动现场通过沉浸式体验，生动展现了玉质石『纯平面、超耐用、玉质感』的三大卖点，凭借过硬的工艺品质引发消费者强烈共鸣，多地活动现场收获热烈反响与广泛好评。

　　市场动态

　　“老博会”期间，红星美凯龙上海首个银发生活馆迎来多轮全国参访考察团

　　6月10-12日，红星美凯龙在上海全球家居1号店刚开业的全国首个银发生活馆迎来多轮全国参访考察团，引发社会各界高度关注。作为长三角地区当前规模最大、品牌最齐全的适老康养馆，红星美凯龙银发生活馆经营面积达2000㎡，入驻13个品牌，涵盖适老整装、康复辅具、适老家居等产品。

　　恰逢上海老博会举办期间，去老博会看适老产品的前沿技术，来美凯龙“山丘”银发生活馆看最新适老消费场景，成为诸多适老赛道上下游企业、各地民政部门领导、银发产业协会人士等嘉宾观摩考察的“首选路线”。

　　据介绍，目前馆内引入的适老品牌均符合上海适老补贴政策，包括美勒斯顿、沪尚茗居、纳福乐、A.O.史密斯、西门子、德国添康、日本八乐梦、盈趣智能等知名品牌。此外，红星美凯龙还通过联动场内各大品类品牌共同拓宽适老赛道;通过用户服务中心组织银发课堂，社交活动，延伸居家常态服务等，高频链接银发消费者，深化适老产品的用户心智培育、知识普及。

　　现场可以看到，整个银发生活馆突破传统家居展厅“一间一店”布局，通过适老化客厅、卫浴、卧室等实景展示银发生活场景，融合智能监测、无障碍设计及康复辅具，提供安全、便捷、舒适的居家解决方案。适老理念贯穿馆内设计的每个细节，如斜坡是根据轮椅的转弯半径优化过的，力求方便不同类型银发群体，大量社交型公区设计让这里不仅是销售场更是社交场，让老人享受社交和休闲时光，真正提升银发群体的生活品质。

　　来源：红星美凯龙家居集团