陶业简报：冠珠、萨米特、加西亚等入选广东省重点商标保护名录

　　精彩观点

　　梁雪青：如何应对海外挑战?

　　中国出口需转向高端制造，与国际品牌对标。欧文莱通过海外产能布局和技术壁垒产品(如高端岩板)打开市场，同时探索品牌化出海，提升附加值。

　　(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)

　　陈勤显：企业需坚持战略定力，打造人格化品牌

　　企业需坚持战略定力，打造人格化品牌。未来三年是分水岭，唯有强化组织、人才与产品情绪价值(功能+美学+场景)，才能留在牌桌上。卷是常态，但卷中求存才是真本事。

　　(陈勤显—高端100设计营销研究院院长)

　　行业动态

　　前4月全国新建商品房销售面积同比下降20.2%

　　1-4月份，新建商品房销售面积2.93亿㎡(29252万㎡)，同比下降20.2%，其中住宅销售面积下降23.8%。新建商品房销售额28067亿元，下降28.3%，其中住宅销售额下降31.1%。4月末，商品房待售面积74553万㎡，同比增长15.7%。其中，住宅待售面积增长24.5%。

　　1-4月份，全国房地产开发投资30928亿元，同比下降9.8%;其中，住宅投资23392亿元，下降10.5%。1-4月份，房地产开发企业房屋施工面积687544万㎡，同比下降10.8%。其中，住宅施工面积480647万㎡，下降11.4%。房屋新开工面积23510万㎡，下降24.6%。其中，住宅新开工面积17006万㎡，下降25.6%。房屋竣工面积18860万㎡，下降20.4%。其中，住宅竣工面积13746万㎡，下降21.0%。

　　来源：国家统计局

　　冠珠、萨米特、加西亚等入选广东省重点商标保护名录

　　近日，广东商标协会发布2024年度广东省重点商标保护名录新申请纳入名单。名单显示，共有包括GUAN ZHU冠珠瓷砖、SUMMIT、加西亚、鹰牌陶瓷在内的12个陶企商标入选。

　　来源：广东商标协会

　　品牌动态

　　东鹏瓷砖乌鲁木齐、吴忠旗舰店盛大开业

　　深耕建陶行业53载，东鹏控股在持续巩固全国市场同时，敏锐把握西北地区城镇化加速、存量房改造需求激增、消费升级趋势明显的结构性机遇，将西北区域确立为企业发展的战略增长极。通过持续的产品创新和服务升级，东鹏正深度参与西北地区城市建设，不断提升在“双循环”战略节点城市的市场影响力。近日，东鹏乌鲁木齐旗舰店和吴忠旗舰店相继盛大开业，标志着企业在西北市场的战略布局取得重要突破。

　　乌鲁木齐门店通过智能选材系统、全屋实景样板间等数字化交互场景，直观呈现抗菌岩板、环保发泡陶瓷等创新产品的应用价值;消费者可零距离体验产品从单一片材到完整家居空间的转化效果，感受健康人居与绿色建筑的前沿实践。旗舰店以“场景革命”突破传统卖场模式，既彰显乌鲁木齐雄浑自然的文化基因，亦成为东鹏技术实力与用户思维的双重表达。

　　宁夏吴忠东鹏旗舰店以“沉浸式体验”为核心，打造集美学与功能于一体的现代家居空间。展厅内设客厅、浴室等实景样板间，通过中古、轻奢、新中式等多风格场景，直观呈现瓷砖铺贴效果。

　　新中源福建双店特训实战告捷：新媒体赋能从0到1破局增长

　　自4月25日新中源陶瓷首场“一线品牌福利日”全国大场直播开启以来，吸引了全国超百家门店积极参与。乘全国直播热度，5月12-17日，新中源陶瓷新媒体团队深入福建市场，开启双门店直播专场活动的同时，进行一对一新媒体平台“理论+实操”的帮扶特训，旨在全方位提升终端学员线上流量自主运营能力，抢占数字营销高地，激活终端增长新引擎。

　　本次福建专场，新中源新媒体团队通过系统培训，涵盖战略动员、主播实操、账号搭建、短视频创作等核心内容，结合每日深度复盘，全员赋能，完成短视频+直播从0到1的闭环构建，助力泉州和晋江团队在激烈的市场竞争中取得有效突破。

　　方向集团获评“产品质量信用等级四星级企业”

　　为推动大规模设备更新和消费品以旧换新工作，数据驱动，打造质量信用新机制，营造“优质优先”质量信用环境，广东省质量检验协会依据《生产者抽检信用分级与评定》团体标准的要求评定2024年产品质量信用等级，评选数据来源于2010年—2024年连续15年产品质量监督抽查记录。方向集团凭借强大的生产实力和严格的品控管理，连续15年抽检合格，获评为产品质量信用等级四星级企业。

　　一直以来，方向集团始终坚守品质至上的核心理念，执行远超国标的内控标准，力求将产品的每一处细节都做到精益求精，打造出让消费者安心使用的优质好砖。此次荣获产品质量信用等级四星级企业，不仅是对集团产品质量的高度褒奖，更是对其多年来坚守匠心、追求卓越精神的充分认可。

　　金科瓷砖2025全国经销商峰会圆满举行!

　　5月16日，状元溢彩·聚势共赢"——金科瓷砖2025全国经销商峰会暨状元彩晶新品发布会在佛山金鼎酒店圆满举行!整场会议融合「金科状元IP」，通过战略发布、新品揭幕、终端赋能等多维度内容，展现金科瓷砖品牌创新魄力，集团高层领导、行业大咖、知名媒体及全国数百名经销商齐聚，共襄盛举。

　　金科瓷砖总经理廖文祺在《金科品牌战略规划》中提出以"产品状元、服务状元、价值状元"三维战略深耕高端市场的战略方针。会上，金科首发的800×1350mm状元彩晶新品系列震撼登场。该产品采用了国家专利技术认证的立体悬浮彩晶工艺，多层复合釉面结构实现颜值与实用性能并容，以原创设计展现品牌产品的状元实力，用科技重塑瓷砖美学!

　　其后，会议聚焦终端赋能，金科品牌副总经理符基德提出构建"状元生态圈"，通过全面化的系统升级实现从产品到服务的全链路升级。集团市场中心经理颜伟生从终端营销的N个认知觉醒、AI如何成为24小时的金牌销售中提出行业首创《4P数字化增长赋能计划》。集团设计总监夏明星亦于会上发布2025状元终端店面新标准，融合状元文化和状元瓷砖，全面打造沉浸式购物体验，增强终端市场竞争力。

　　市场动态

　　贝壳一季度家装家居净收入增22%至29亿

　　5月15日，贝壳公布2025年一季度业绩，期内实现净收入233亿元，同比增加42.4%;净利润8.55亿元，同比增加97.9%;经调整净利润13.93亿元。2025年第一季度，楼市仍处在“止跌回稳”过程中，贝壳的业绩也受到市场行情带动。

　　报告期内，贝壳平台上实现的房产交易总额为8437亿元，同比增加34%。其中，存量房交易的总交易额为5803亿元，同比增加28.1%，仍占据其业务构成的大盘;新房交易的总交易额为2322亿元，同比增加53%。这主要由于存量房市场持续增长、以及公司市场覆盖能力的提升。

　　收入构成方面，今年一季度，贝壳存量房业务的净收入，由2024年同期的57亿元，增加20.0%至2025年一季度的69亿元。新房业务的净收入，由2024年同期的49亿元，增加64.2%至2025年一季度的81亿元。此外，今年一季度，贝壳家装家居的净收入，由2024年同期的24亿元增长22.3%至29亿元，主要由于房产交易业务推荐的客户，带来家装订单量增加。

　　来源：77度