陶业简报：中美关税政策重大调整，缓解陶企对美出口压力
精彩观点
陈勤显：企业品牌在新的形势下需主动革新
行业困境是常态，关键是“别人倒下时你能活下来”。流量减少背景下，需拥抱To B渠道(如整装公司)和设计师资源。许多品牌想进入贝壳等平台，却因供应链能力不足被拒。企业品牌在新的形势下需主动革新。此外，设计师渠道要求产品具备美学竞争力，但多数企业缺乏对设计的重视。意大利品牌的成功源于家族美学底蕴，而国内企业需补足这一课。老板应学习雷军精神，聚焦少数品牌，培养人才，而非盲目扩张。
(陈勤显—高端100设计营销研究院院长陈勤显)
梁雪青：卷认知、卷文化、卷美学
欧文莱主张多维度竞争——卷认知、卷文化、卷美学。流量稀缺时代，需精准把握不同阶层需求。我们坚持产品主义，通过十年积累的设计与技术创新形成差异化优势。长期主义是应对不确定性的关键，品牌需保持稳定节奏，以温润感、色彩共鸣等打动消费者。
(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)
行业动态
中美关税政策重大调整，缓解陶企对美出口压力
当地时间5月12日，中美双方正式发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，宣布取消或暂停部分加征关税，标志着两国经贸关系迎来阶段性缓和。根据协议，美方取消了对中国商品加征的91%关税，并暂停24%的关税90天，实际保留10%的税率;中方同步取消对美反制关税的91%，并暂停24%的关税90天，保留10%。
2025年初，美国对中国瓷砖的综合关税一度最高达145%(含反倾销税30%-100%和普通关税45%)。2025年4月以来，美国政府在此前单边加征关税的基础上，又对华加征所谓“对等关税”，从第一轮的34%先后提升至84%和125%，已经严重损害双边正常经贸往来，严重破坏国际经贸秩序。此次关税调整后，虽仍高于此前水平，但也暂时缓解了陶企对美出口压力。
此前，马来西亚、新加坡等东南亚国家成为中国瓷砖出口美国的主要中转地。通过换柜、贴标、申请当地原产地证等操作，企业可将综合成本降低约1000美元/吨。在关税战倒逼下，中国企业已显著降低对美依赖，2025年对美出口占比降至15%以下。东盟、中东、非洲等新兴市场成为增长主力，2024年亚洲地区占中国瓷砖出口的60%以上。部分企业通过海外设厂(如印尼、越南)规避关税，并借助“一带一路”政策扩大区域合作。
来源：中陶家居网综合整理
马可波罗、新明珠入选2025中国最具价值品牌500强名单
5月9日，GYBrand全球品牌研究院发布2025年度中国最具价值品牌500强排行榜。该榜单入选门槛为企业全年营收>50亿元，其主要是从财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多个维度综合评估品牌价值。其中，陶瓷行业，马可波罗和新明珠集团榜上有名。马可波罗以品牌价值98.52亿元排名第492位，新明珠集团以品牌价值91.27亿元排名第495位。
来源：GYBrand全球品牌研究院
品牌动态
东鹏上榜 CBDA 住宅产业(红鼎)创新大赛两大榜单
近日，第八届CBDA住宅产业(红鼎)创新大赛结果正式发布。本届大赛以“发现好家装·寻找好设计——旧改焕新生活”为主题，吸引了48家国内头部部品企业参与角逐，东鹏控股旗下“优雅黑金石”瓷砖产品与“追谧智能马桶”产品分别上榜 CBDA 住宅产业(红鼎)创新大赛两大榜单。
东鹏控股高端瓷砖产品·优雅黑金石采用行业领先的“数码模具S+”工艺技术，通过控制表面纹理变化，精准复刻巴西天然石材纹理。产品融合三维立体抛光技术，在保留天然石材断续起伏的纹路与基底的同时，提升了表面耐磨性和抗污性能。其典雅的色彩表现能够适配现代与传统等多种设计风格，特别适用于厨房、浴室等高频使用空间，在满足功能需求的同时呈现自然优雅的装饰效果。
追谧智能马桶作为东鹏超静音系列产品的智能旗舰产品，创新性地采用多水路立体协同消音技术，实现近乎无声的冲刷体验。同时，依托AI自适应控制系统，精准调控水温，确保加热均匀，让每一次使用都温暖如初。该产品融合了预润壁与泡沫盾的双重防护设计，不仅有效防止了污物附着，还显著提升了抗菌隔臭效果，实现清洁、健康与舒适一体化。
湖南省湘潭县考察团一行莅临新中源陶瓷总部参观指导
5月8日，湖南省湘潭县考察团一行到访新中源陶瓷佛山总部营销中心，广东新中源建筑材料有限公司总经理王鹏率高管团队热情接待并陪同考察。
品牌管理中心总经理袁高生向考察团介绍新中源陶瓷的发展历程、文化理念及产品体系。通过现场解说与产品应用场景体验，考察团对新中源陶瓷综合实力，特别是全能产品矩阵、性能优势及多元化空间解决方案予以高度评价。
此次政企交流深化了双方互信，为后续合作奠定基础。新中源陶瓷将持续践行 “创新、品质、服务” 理念，以技术赋能产业升级，助力美好人居建设!
宏陶瓷砖上榜“佛山市匠心品质品牌企业50强”
5月10日，第九个“中国品牌日”，佛山市市场监督管理局召开“有家就有佛山造”2025年中国品牌日活动。大会吸引了众多业界精英，宏陶瓷砖与300多家佛山本土知名企业共同出席，见证佛山品牌的高光时刻。
会上，备受瞩目的“2025年度佛山市质量品牌建设系列”榜单重磅发布。该榜单旨在树立品牌标杆，挖掘品牌人物，进而带动佛山行业、企业的产品质量水平不断提升，增强佛山制造的核心竞争力与行业话语权。瓷砖一线品牌宏陶瓷砖凭借其在行业内领先的综合实力，成功上榜“佛山市匠心品质品牌企业50强”!
宏陶瓷砖企业代表上台领奖(右三)
市场动态
居然智家亮相全零售AI火花大会，以AI大模型赋能家居新零售
5月8日，由中国连锁经营协会(CCFA)主办的“全零售AI火花大会”于深圳召开，拉开一场零售行业的AI智慧之旅的序幕。作为家居零售行业数智化转型的标杆企业，居然智家受邀参会，并围绕“零售行业拥抱AI之路——AI INSIDE、AI PLUS、AI NATIVE”、“从AI大模型到场景应用”两大核心议题发表主题演讲。从AI设计到智能家居生态构建，从技术底层革新到全球化战略布局，这家以“AI重构人货场”为战略方向的家居企业，正以一系列创新实践演绎传统零售向智慧化跃迁的进化论，揭示其以技术驱动行业革命的长期战略布局。
近年来，居然智家致力于以AI技术为引擎，推动家居产业链的全面革新。其打造的AI设计平台居然设计家(Homestyler)通过接入DeepSeek、豆包、ChatGPT等行业大模型，实现了设计效率的飞跃式突破。近年来，居然智家致力于以AI技术为引擎，推动家居产业链的全面革新。其打造的AI设计平台居然设计家(Homestyler)通过接入DeepSeek、豆包、ChatGPT等行业大模型，实现了设计效率的飞跃式突破。
来源：居然智家