陶业简报：国家发改委追加810亿支持“以旧换新”，多家陶企升级“打假”
精彩观点
龙斌：认知觉醒尤为关键
从职业经理人到自主创业，我不断深化对行业的理解。正如当下流行的一句话：“人一生都在为认知买单。”所谓认知，即对外界信息的筛选、理解与应对。在瓷砖行业从增量转向存量的下半场，认知觉醒尤为关键。卖瓷砖实则是消除自身模糊性的过程：模糊越少，认知越清晰。
(龙斌—江西知名大商老龙严选创始人)
徐立文：单纯依赖降价策略已经不再有效
过去，企业的竞争主要依靠价格，然而如今的消费者更愿意为健康、智能、节能等附加价值支付额外费用。数据显示，2023年高端数字家居的增长速度达到40%。单纯依赖降价策略已经不再有效。70%的中产阶级家庭愿意为智能和节能产品支付额外的费用，甚至愿意多花15%的预算，换取更高效、更智能的产品。
(徐立文—南昌特美悦暖通技术有限公司董事长)
行业动态
国家发改委追加810亿大力支持“以旧换新”
为贯彻落实党中央、国务院关于加力扩围实施“两新”政策的决策部署，2025年1月6日，国家发展改革委、财政部第一时间向地方下达首批超长期特别国债资金，支持地方做好跨年政策衔接和资金接续，推动消费品以旧换新加力扩围取得显著成效。截至4月27日24时，全国汽车以旧换新281.4万辆，12类家电以旧换新4941.6万台，手机等数码产品购新3785.5万件，家装厨卫“焕新”4090.6万件，电动自行车以旧换新超420万台，带动相关消费品销售额约7200亿元，支撑一季度全国社会消费品零售总额同比增长4.6%。
今年以来全国消费品以旧换新市场需求十分旺盛，多数地区首批补贴资金使用比例已达到较高水平。近日，国家发展改革委已印发通知，会同财政部及时向地方追加下达今年第二批810亿元超长期特别国债资金，继续大力支持消费品以旧换新。下一步，国家发展改革委将充分发挥“两新”部际协调机制作用，强化统筹推进和跟踪调度，督促各地各有关部门加快已拨资金审核兑付，切实减轻企业垫资压力，确保真金白银优惠直达消费者，推动消费品以旧换新政策发挥更大效果。
来源：中国政府网
多家陶企升级“打假”!
近期陶瓷行业打假行动频发，蒙娜丽莎、东鹏等品牌联合执法部门查获多起假冒案件，涉案总金额超475万元。其中东鹏查获7850箱假货，马可波罗获赔880万元惩罚性赔偿(2倍侵权获利)，斯米克维权案终审判赔100万元。行业已构建法务联动、技术防伪(如新明珠"隐形码"溯源)、电商监测等立体打假体系，司法实践中惩罚性赔偿制度的适用显著提升侵权成本，折射出家居建材行业对品牌保护的升级态势。
来源：77度
品牌动态
东鹏控股成为全联城中城分会首家建陶企业，推动城市绿色可持续发展
4月25日-27日，由全联城基会中城分会主办、复星旅文倾力协办的“共建学习型组织——2025中城董事长年会”在三亚亚特兰蒂斯成功举办，东鹏控股董事长何新明受邀出席，与城市开发建设领域领军企业共商发展大计。会上，东鹏控股正式加入全联城市基础设施商会中城分会，成为建筑卫生陶瓷行业首家会员单位。这一里程碑式的突破，标志着东鹏控股在推动城市可持续发展方面迈出关键一步。
会上，全联城基会中城分会会长、栖霞建设董事长江劲松先生代表中城分会与广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明先生签约，标志着东鹏控股正式加入中城分会。凭借卓越的多元产品体系、智能制造能力和全链条服务优势，公司将与各行业领军企业携手，共同探索中国城市可持续发展的创新路径。
欧神诺×中建研科技|发布"轻瓷微幕节能装饰系统"，开启建筑节能新纪元!
近日，作为幕墙砖领域的专家和开创者，欧神诺陶瓷有限公司与中建研科技股份有限公司强强联合，共同研发的“轻瓷微幕节能装饰系统”(以下简称“轻瓷微幕系统”)正式面世。该系统以一体化设计、工厂化生产和装配化施工为核心，为商业综合体、公共建筑等领域提供了“双碳”目标下的标杆式技术新路径，开启了建筑节能的新纪元。
轻瓷微幕系统，是将通过工厂预制而成的轻瓷微幕板，通过独有的单龙骨机械托挂(含专利挂件)及粘结双系统，固定于墙体上而形成的集安全、保温、防火、防水、装饰等功能于一体的新型外墙节能装饰系统。
大角鹿超耐磨火爆高安陶博会
4月28-30日，以“焕‘新’出发，‘质’胜未来”为主题的2025高安陶博会在江西建陶会展中心举行。“全球超耐磨瓷砖销量第一品牌”大角鹿携超耐磨抗污王瓷砖强势亮相高安陶博会，凭借引领全球的超耐磨技术及强大的品牌影响力，迅速成为展会焦点，现场收获了火爆人气和高度关注。为全面展示超耐磨抗污王瓷砖的卓越性能，大角鹿特别举办了“全国超耐磨抗污王万人PK大赛”，广泛邀请观展者、经销商、行业同仁和媒体朋友现场参与挑战。
市场动态
居然智家今年一季度营收33.1亿元，同比上升5.6%
4月29日，居然智家公布2025年一季报，公司营业收入为33.1亿元，同比上升5.6%;归母净利润为2.12亿元，同比下降39.4%。同时，居然智家公布2024年年报，公司营业收入为129.7亿元，同比下降4.0%;归母净利润为7.69亿元，同比下降40.8%。居然智家通过直营和加盟模式进行卖场连锁扩张。2024年，直营家居卖场增加4家，转加盟家居卖场7家，截至年底，公司直营家居卖场83家，其中17家为自有物业，66家为租赁物业;加盟家居卖场新增13家，关闭24家，直营转为加盟家居卖场7家，截至年底，公司加盟家居卖场为324家。为此，截至2024年年底，公司在国内30个省、区、市及海外共经营407家家居卖场。
来源：77度