陶业简报：家装厨卫“以旧换新”政策加码，欧神诺、雪狼、威尔斯

　　精彩观点

　　吴启超：持续学习、跨界思维、追求目标

　　人和人之间最大的区别在脖子以上，那我们如何成为一个有价值的人，在看到春天的时候，享受到这个红利。我希望我们鹰牌人，做到这12个字：持续学习、跨界思维、追求目标。因为你没有持续学习，就不会有跨界思维，没有跨界思维，总有一天会被AI替代。持续学习形成跨界思维，有系统思考能力，有更高的追求目标。

　　(吴启超—天安新材/鹰牌实业董事长)

　　黄焱斌：保持战略定力，坚持瓷砖主赛道，拥抱全渠道

　　面对市场的多变与竞争的激烈，受各方面客观环境的影响之巨大，我们要保持战略定力，仍然坚持瓷砖这个主赛道。马可波罗是一个全品类的品牌，我们肯定希望在全区域把马可波罗经营好。我们希望在全渠道上，马可波罗都能做到自己相应的市场份额。为此，我们也针对渠道开发我们相应的产品，拥抱全渠道，要认真去经营好每一条渠道。

　　(黄焱斌—马可波罗控股营销中心副总经理)

　　行业动态

　　家装厨卫“以旧换新”政策加码

　　1月26日，商务部等6部门办公厅发布《关于做好2025年家装厨卫“焕新”工作的通知》，《通知》表示，各地要重点聚焦绿色、智能、适老等方向，支持个人消费者开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费。

　　根据《通知》，补贴品类以装修材料、卫生洁具、家具照明、智能家居、居家适老化改造产品等五大类为主，补贴标准应不高于实际销售价格(剔除所有折扣和优惠后的价格)的15%;对购买1级及以上能效或水效标准产品的，应不高于20%;居家适老化改造产品补贴标准可适度提高，应不高于30%。《通知》还要求进一步优化补贴流程，各地要一视同仁支持线上、线下经营主体，以及不同所有制、不同注册地、不同规模经营主体参与家装厨卫“焕新”。广大陶瓷卫浴品牌应主动出击，紧抓家装厨卫“焕新”国补政策机遇，促进销售业绩增量。

　　来源：人民日报

　　“以旧换新”刺激消费，春节假期家装商品销售同比增长15.5%

　　近日，国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%。在“以旧换新”政策加码带动下，消费者“焕新”热情高涨，促进家居家电产品消费走高。家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%。手机、智能手表等数码产品纳入购新补贴范围，使消费者获得实惠红包，通讯器材销售收入同比增长181.9%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，同比增长15.5%。

　　来源： 财经网

　　品牌动态

　　欧神诺2025开年动员誓师大会顺利举办!

　　2月11日，以“火力全开 强攻2025”为主题的欧神诺2025开年动员誓师大会在佛山顺利召开。欧神诺董事长兼总裁吴志雄，副总裁蔡军、陈宇超、蒙臻明，以及北方/南方销售经营管理中心、华东运营特区、工程市场中心、战略客户部、整装事业部、新材料与国际业务部、市场赋能中心、区域同盟管理部等全体营销精英超200人汇聚一堂，吹响开年首战的战斗号角!

　　欧神诺董事长兼总裁吴志雄表示，公司已经制定了明确的工作战略和规划，并将积极探索和开发新技术、新市场。面对风云变幻的市场形势，全体欧神诺人要紧握时代红利和机遇，坚定对公司发展经营的信心。全体销售精英应脚踏实地、全力以赴，依托于强大的团队力量和一系列政策、制度、组织保障，在激烈的市场竞争中抓住机会。

　　最后，大会进入庄严而激动人心的誓师环节。各业务板块销售代表依次上台，签署军令状，并用铿锵有力的誓言展现出高昂的姿态和必胜的信心。

　　雪狼瓷砖岩板三大窑炉火力全开

　　火力全开，共鉴非凡!2月13日，雪狼瓷砖岩板迎来了三条窑炉盛大开启的高光时刻!这不仅是产能的跨越式提升，更是雪狼实力与决心的有力见证。三条窑炉齐发力，将源源不断地输出高品质岩板，以创新工艺和卓越品质，重塑行业格局，引领岩板新时代，让每一位客户都能感受到雪狼的澎湃动力与无限可能!

　　威尔斯陶瓷新征程特训营内训圆满举办

　　伴随着新春的喜悦，"凝心聚力 扬帆起航"2025威尔斯陶瓷新征程特训营员工培训活动在佛山正式拉开帷幕。威尔斯全体营销精英齐聚一堂，共同学习、交流、碰撞思想火花，为2025年公司发展蓄势赋能，开启新征程!

　　威尔斯陶瓷品牌总经理周国跃指出，当前陶瓷行业正处于变革与机遇并存的关键时期。面对复杂多变的市场环境，威尔斯陶瓷将继续坚持“品质为先、品牌引领、创新驱动”的发展战略，以“为消费者创造美好生活空间”为使命，加速推进“产品高端化、品牌国际化、运营数字化”的战略目标，致力于成为“中国新中产家庭价值首选”。

　　在特训营上，公司精心策划了涵盖2025年工作规划、品牌文化升级、玉质石产品知识、新媒体营销、生产基地参观、瓷砖生产工艺技术等丰富内容的培训课程，并特邀集团顾问欧家瑞先生担任主讲嘉宾，为员工深入阐述企业文化精髓，助力员工全方位提升。

　　开工大吉!福蛇纳吉启新程，新润成瓷砖向未来!

　　2月12日，正月十五元宵节，适逢新润成开工第一天，醒狮起舞送欢腾，采青祝福贺开工。营销中心总经理给每一位员工一一派发“开工利是”，并祝愿大家新的一年工作顺利、生意兴隆。

　　锣鼓声声起，瑞狮踏福来。醒狮逐一前往各公司和楼层、办公室巡游献福，将 “吉祥如意好彩头” 传遍公司的每一个角落。在醒狮的舞动中，大家纷纷祝愿公司开工大吉，生意兴隆!

　　福蛇献瑞，满门皆福。在醒狮的欢腾、锣鼓的激昂、鞭炮的热烈中，新润成瓷砖正式开启新篇。

　　市场动态

　　富森美持续运用多种新营销手段，为卖场商户获取更多线上流量

　　近日消息，有投资者在互动平台向富森美提问问题。富森美表示：2024年度公司加强与小红书的合作，深度赋能卖场商户。富森美官方账号运营2024年共发布205条笔记，总浏览157.79万，总互动14万+，总涨粉2万+;合作达人251位，总浏览137万，总互动3万+。公司将持续运用社群运营、内容运营、直播运营等新营销手段，为卖场商户获取线上流量提供有力支撑。同时，公司团队及员工的知识结构、能力和技能不存在语言障碍。

　　来源：金融界