陶业简报：去年全国新建商品房销售面积同比下降12.9%

　　精彩观点

　　李勤：门店的增长才是品牌增长的根源、基础

　　金意陶还把重心放在了零售端，我认为门店的增长才是品牌增长的根源、基础，所以我们会花更大的力气在门店端，继续以门店的增长为核心、以经销商的盈利为核心，主导整体业务的运作，要重点思考如何能够真正做到让一线听到“炮火”的人去做决策，更好的帮助经销商解决具体实际的问题。

　　(李勤—金意陶集团副总经理兼绿能新材事业部总经理)

　　陈方根：斥巨资升级品牌和聚焦平台化

　　对于“保持进攻态势”这句话的理解，从战略层面来看，2025年鹰牌计划投入大量资金用于鹰牌生活馆的打造以及鹰牌2086的品牌升级。大家可能已经知道，2025年鹰牌生活将在原有的鹰牌2086展馆基础上重建一个6层楼的展馆，同时鹰牌2086也将进行全面品牌升级。在战术层面，无论是针对终端市场的哪些渠道，只要我们认为有必要去拓展市场，我们都会投入相应的资源。

　　(陈方根—鹰牌实业副总裁)

　　行业动态

　　去年全国新建商品房销售面积9.74亿㎡，比上年下降12.9%

　　2024年，新建商品房销售面积9.74亿㎡(97385万㎡)，比上年下降12.9%，其中住宅销售面积下降14.1%。新建商品房销售额96750亿元，下降17.1%，其中住宅销售额下降17.6%。2024年末，商品房待售面积75327万㎡，比上年末增长10.6%。其中，住宅待售面积增长16.2%。

　　2024年，全国房地产开发投资100280亿元，比上年下降10.6%;其中，住宅投资76040亿元，下降10.5%。2024年，房地产开发企业房屋施工面积733247万㎡，比上年下降12.7%。其中，住宅施工面积513330万㎡，下降13.1%。房屋新开工面积73893万㎡，下降23.0%。其中，住宅新开工面积53660万㎡，下降23.0%。房屋竣工面积73743万㎡，下降27.7%。其中，住宅竣工面积53741万㎡，下降27.4%。

　　来源：国家统计局

　　石湾鹰牌诉讼强制执行恒大系，涉案金额1.3亿

　　日前，天安新材发布公告称，公司控股子公司石湾鹰牌与深圳恒大材料设备有限公司的合同纠纷案件，因被告未履行生效法律文书确定的义务，石湾鹰牌向广州市黄埔区人民法院申请强制执行已立案受理。涉案金额包括本金人民币1.3亿元、案件受理费人民币83.19万元及至实际清偿之日止的利息。公司以前年度已对包括上述涉诉事项在内的恒大集团及其相关公司应收款项计提了95%的信用减值准备，本案件执行结果尚未确定，对公司本期及期后利润的影响存在不确定性。截至本公告披露日，公司及控股子公司已受理的正在发生的其他诉讼、仲裁事项涉案总金额为3.08亿元。

　　来源：金融界

　　品牌动态

　　国家级权威认证!新明珠当代陶瓷研究院喜获CNAS认可证书

　　近日，新明珠当代陶瓷研究院的中心实验室经过中国合格评定国家认可委员会(CNAS)审核，成功获批CNAS认可证书(认可编号为：CNASL15375)，标志着新明珠集团在产品质量控制、创新研发体系等方面再迈新高度。

　　此次新明珠集团中心实验室获CNAS权威认证，成功摘得国家级实验室"金字招牌"，标志着实验室在陶瓷及建材检测领域已构建起符合ISO/IEC 17025国际标准的全链条质控体系，其检测精度、技术研发实力与质量管理水平全面达到国际先进水准，为原材料甄选、生产过程监控到成品质量追溯提供精准数据支撑，助力建陶产业向标准化、绿色化发展。

　　2025东鹏春装周丨国补PLUS计划：让利再加码，春日焕新不将就!

　　今年开春，东鹏将再度升级原创IP“春装周”，以「来东鹏抢国补，折上折再省20%」为主题，开启一场家居焕新盛宴。全新推出的微韵石系列，将以全能姿态诠释现代家居美学。此外，东鹏更在国补政策基础上叠加多重福利，为消费大众带来更高品质的家装选择，赋予家更多美好可能。

　　东鹏特别推出“千元锁定国补名额”的限时福利，预存1000元即可锁定国补名额，折上折至高省20%。这场春日焕新行动，从政策红利到品牌让利，从产品升级到服务保障，东鹏正在重新定义“家装质价比”的新高度，让每个家庭的理想人居生活，从此不再将就。

　　标准引领高质量发展!《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准调研会在宏宇顺利召开

　　2月19日，《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准编制年度首站调研会在宏宇陶瓷总部顺利召开。本次调研会专家组成员包括中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长吕琴、 副会长徐熙武、 行业工作部主任张士察，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博、 副秘书长张一函，佛山市质量计量监督检测中心区卓琨副所长、吴清良部长等。宏宇集团董事长助理叶劲立、宏宇集团陶瓷控股品管中心总监卢广坚、企划公关部副总监姚区等企业代表参会。

　　在调研会上，专家组成员与宏宇企业代表就陶瓷砖在外观质量、防滑安全性能、耐污染性能、耐磨性以及吸水率等方面进行了深入交流沟通，并现场对产品进行考察与测评。

　　本次调研会对于制定陶瓷砖质量分级国家标准、推动我国陶瓷砖行业的高质量发展具有重要意义。开展陶瓷砖质量分级并建立分级标准，将会对企业提升产品质量、开展技术创新提供强大的动力，有助于陶瓷企业在市场竞争中找准定位，提高市场竞争力。同时，产品分级标准的制定也将为陶瓷砖行业的市场监管提供强有力的支撑，有助于规范市场秩序，推动整个行业健康、可持续发展。

　　萨米特瓷砖3.15开门红强势登陆中央广播电视总台音乐之声，2月22日焕新盛启!

　　2月21日—3月2日，萨米特瓷砖3.15开门红大促活动宣传强势登陆中央广播电视总台音乐之声，每日7-19点7个时段，全国私家车广播、总台云听客户端、央广网、学习强国等新媒体矩阵同步传播。调频覆盖108城，触达人次亿万级别。

　　25年品质坚守，质感造好家，焕新享国补，萨米特瓷砖3.15开门红大促，2月22日-3月16日，全国范围火热开启!多重福利豪礼震撼来袭!萨米特瓷砖与品牌代言人王安宇，诚邀您参与品质盛惠焕新质感家居生活!

　　2月21日-3月2日，锁定央广音乐之声、央广网、学习强国，聆听萨米特瓷砖品牌最强音，参与3.15开门红大促，焕新家居，选萨米特瓷砖!

　　市场动态

　　红星美凯龙与建发开展租赁业务，最高6亿!

　　2月19日，红星美凯龙家居集团股份有限公司(以下简称“红星美凯龙”)发布公告称，为满足公司的流动资金周转需要，提高公司资金使用效率，公司及子公司拟与厦门建发融资租赁有限公司及其子公司(以下简称“建发租赁”)开展直接租赁、售后回租等业务。

　　红星美凯龙预计在2025年度与关联方厦门建发融资租赁有限公司开展直接租赁和售后回租等业务，最高交易额度为6亿元。上述关联交易业务期限为2025年1月1日至2025年12月31日。

　　红星美凯龙表示，公司与关联方之间的交易遵循了市场经济规律和市场公允原则，交易双方平等自愿、互惠互利，维护了交易双方的利益，不会损害公司利益，有利于满足公司的流动资金周转需要，提高公司资金使用效率。该关联交易不影响公司独立性，亦不会因此类交易而对关联方形成依赖。

　　来源：77度