陶业简报：居然智家上半年数字平台营收已超线下卖场，东鹏、新明珠

　　精彩观点

　　秦占学：跨境电商与海外仓是相辅相成的

　　跨境电商与海外仓是相辅相成的。跨境电商作为线上交易平台，为海外仓提供了丰富的订单来源;而海外仓作为线下实体，为跨境电商提供了可靠的物流、仓储和售后服务支持。两者结合，形成了强大的出海防线，为建材家居产品走向国际市场提供了有力保障。

　　(秦占学—中国建筑材料流通协会会长)

　　张彬：以情感为纽带，打造品牌力量

　　不要为了建设品牌而去建设品牌。品牌是投资你和消费者之间的感情，要让消费者把你当成朋友看待，甚至家人看待。在现在的传播环境下，媒体越来越分散，消费者的接触点越来越多，我们就要在不同的信息点上去和消费者产生互动和交流，哪里有消费者，我们就去哪里和他进行交流和沟通。从理论上讲，品牌传播不是传播，是互动沟通，是换位思考，是一种情感交流。

　　(张彬—九牧集团品牌副总裁)

　　行业动态

　　青岛有装企违规套取以旧换新专项资金被通报

　　近日，青海省商务厅组织开展家装焕新领域专项核查验收工作，发现部分企业和个人存在虚增装修项目、提交虚假资料、更改装修合同、篡改发票识别信息、违规出具清单等行为，严重扰乱活动秩序、挤占公共服务资源、损害他人合法权益，阻碍全省消费品以旧换新工作有序实施。为进一步肃清企业和个人违法套利行为，青海省商务厅将有关案例予以通报，全力维护良好政策执行环境。

　　来源：77度

　　居然智家上半年数字平台营收已超线下卖场!

　　12月26日，2024年度北京商业论坛暨第二十届北京十大商业品牌揭晓活动在北京国际饭店会议中心举办。在主题演讲环节，居然智家执行总裁王宁透露，洞窝、居然设计家、居然智慧家三个数字化平台推动了居然智家的发展变革，上半年营收已超线下卖场营收，企业也因此正式更名为“居然智家”。

　　王宁指出，现阶段需要更加注重产品、服务的体验和用户价值，以及消费场景和全生命周期的链接。居然智家通过数字化转型构建了流量运营平台、线下实体体验店以及物流交付的家居消费闭环，并打造了洞窝、居然设计家、居然智慧家三个数字化平台。其中，洞窝是居然智家自主研发的产业服务平台，上线以来聚焦产业链上下游全链路赋能和C端线上线下一体化全场景零售，以及跨境电商业务，已覆盖国内超200个城市;居然设计家是与阿里巴巴共同打造的AI智能3D云设计平台;居然智慧家则是为万物互联时代打造的智能生活服务平台，解决了智能家居不兼容和数据安全问题，目前已链接超300家合作品牌，接入设备超30万台。

　　来源：居然智家

　　品牌动态

　　东鹏控股与业之峰装饰达成战略合作

　　12月27日，东鹏控股与业之峰装饰在北京业之峰总部正式签署全面深化战略合作协议。此次合作旨在融合双方优势资源，推动产品研发、产品展示及交付等领域的创新升级，共同提升客户价值，增强市场竞争力，携手构建行业健康发展的新生态。签约仪式由东鹏控股瓷砖营销中心总助王培源、整装市场中心总经理刘丛林、国内卫浴营销中心总经理陈俊峰，以及业之峰装饰集团董事长兼总裁张钧等高层领导共同见证。

　　当下，家居行业面临加速洗牌的时代，“无整装，不增长”已成为行业共识。整装的兴起，意味着家装真正走向产品化，这是趋势，亦是挑战。作为家居环保装饰领域的头部企业，业之峰装饰深耕家装行业26年，以卓越的服务理念和领先的环保技术赢得市场的广泛认可。作为国内领先的空间解决方案提供商，东鹏始终以消费者需求为出发点，不断深耕整装渠道，充分发挥品牌优势及服务能力，致力于成为中国装企值得信赖的合作伙伴。此次合作，将充分发挥双方在各自领域的专业优势，共同探索整装市场的新机遇。

　　新明珠集团2024年全国供应商大会圆满举办

　　12月29日，以“同舟共济 破浪前行”为主题的新明珠集团2024年全国供应商大会圆满举办。新明珠集团董事长兼总裁叶德林、集团决策委成员、集团董事会领导以及各相关线部管理干部，与来自全国各地的300余位供应商代表共商新年发展大计、共建合规经营生态，共同合作抢占市场、共克时艰实现共赢。

　　新明珠集团董事、常务副总裁梁旺娟表示，面对复杂的市场环境与日益增加的成本压力，降本提质增效势在必行，集团将实施新举措，从采购源头降本;并通过协同创新提升企业双方核心竞争力，共筑高品质产品，实现互利共赢。

　　新明珠集团董事长兼总裁叶德林表示，面对挑战与机遇并存的2025年，集团将始终保持战略定力，以创新驱动为引领，以降本增效为核心，以绿色发展为导向，助力行业高质量发展。叶德林倡议，作为在长期深度合作中形成的命运共同体，越是关键时刻，越要凝聚合力、共克时艰，新明珠集团携手诚信经营、品质过硬、优势互补的供应商合作伙伴，共同探索更加多元化的合作模式，创造更大的市场价值。

　　方向集团新媒体营销赋能培训结营典礼圆满举行

　　12月30日，方向集团新媒体营销赋能培训进入了巩固成果新阶段，并于华夏总部营销中心三楼会议室举行结营典礼，为本次培训中积极向上，创新实践的团队及个人进行嘉奖。

　　方向集团董事总经理刘丽燕在结营典礼总结发言时强调新媒体时代宣传的重要性，肯定此次新媒体培训在传播方向声音，展示方向形象的重要意义，寄语大家认清局势和困难的同时要勇于在困境中寻找新机遇，迎接新的挑战，并提出了规范性、创意性和发展性的创作建议，鼓励学员们在宣传品牌中实现自我提升，激励大家保持创作的热情，创造更多的优秀作品，不断探索创新，展现方向集团高质发展的独特风采!

　　随后，新媒体营销赋能培训结业仪式荣耀启幕，对用创意记录方向点滴、宣传方向文化、传播方向声音，为方向集团高质量发展事业注入持续动力的优秀团队及个人进行表彰。

　　狮王集团召开品牌商年度峰会

　　12月29日，狮王集团以“燃爆·新势力”为主题的品牌商年度峰会盛大举行。来自建陶行业的两百多位品牌商齐聚年会现场，一起见证狮王集团的新思路与新升级，共御风雨、共赴美好。

　　会议现场，狮王集团董事长刘宝和集团常务副总经理张武广深入剖析了行业面临难题，并提出了应对策略——即以研发创新为关键驱动，用差异化与高品质赢得市场。狮王集团研发总监易仕伟、生产制造公司副总贾康和招商总监杨垒强调，狮王集团将坚定不移地致力于产品创新和工艺领先，秉承价值创新的理念，为合作伙伴提供强大的赋能和交付能力。

　　狮王集团将始终秉持“以客户心为心”的理念，始终坚持创新发展，致力于与合作伙伴共同打造更赋价值和更高品质的产品。通过不断增加研发投入和创新服务模式，旨在为合作伙伴提供更强的赋能。

　　市场动态

　　红星美凯龙举办2025年“315嗨购节”全国启动宣导会

　　12月30日，红星美凯龙召集全国各营发中心、400多家商场及集团大营运、互联网等业务板块举办2025年“315嗨购节”线上启动宣导会，提前部署2025年开年首场重磅大促。为即将到来的春装热潮提前准备营销资源，蓄力冲刺开门红。红星美凯龙家居集团总裁施姚峰、总裁谢坚、执行总裁朱家桂、执行总裁陈东辉等参会。

　　315嗨购节作为红星美凯龙自创大促IP，旨在为春装市场广大家居消费者打造一场放心的品质消费盛宴。会上，红星美凯龙大家居业务群企划营销部、互联网运营中心、IMP营销推进部分别做了315大促方案的宣贯。据了解，2025年“315嗨购节”将以“放心消费，FUN肆嗨购”为主题，从2月14日持续至3月23日，策略定调以产品、价格、服务为核心沟通信息，持续强调家居、家电、家装全品类优势，建立“315来红星美凯龙，放心消费，FUN肆嗨购”的心智。

　　值得一提的是，此次大促红星美凯龙将采取更创新的营销方式，更加注重消费者端用户感兴趣的话题和人物进行营销，打破与用户沟通的局限。同时，持续对接国补等政策，提前做好机制保障，联动品牌工厂，共同投入，为消费者带来更多实惠。

　　此次全国启动宣导会的召开，标志着红星美凯龙2025年“315嗨购节”的筹备工作已全面启动。与此同时，红星美凯龙目前正持续与品牌工厂沟通2025年合作事宜，新的一年，将联合上下游品牌、经销商，共同冲刺销量、流量、声量。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　央广网“国潮民心”品牌计划首批示范企业揭晓!居然智家上榜

　　12月26日，在“央广网财经年度对话2024”大型融媒活动上，央广网“国潮民心”品牌计划首批示范企业揭晓。腾讯、京东、中国人寿、居然智家、北汽新能源、比亚迪、一汽大众、岚图汽车、山西汾酒等品牌企业入选。

　　来源：居然智家