陶业简报：新岩素等拟获170万奖补，冠珠等拟获“市长杯”设计大赛创新奖

　　精彩观点

　　刘小磊：以“好产品、好价格、好服务”作为品牌建设的核心

　　当前消费端呈现“既要品牌、好产品，又不愿为溢价买单”的新特征，集团积极响应市场变化，回归制造本源，以“好产品、好价格、好服务”作为品牌建设的核心。“好产品”需对标高端市场，树立口碑;“好价格”依托智能制造与新质生产力;“好服务”则体现为品牌赋能与极致服务输出。无论市场如何变化，集团将始终坚守“三好”初心，与经销商伙伴携手前行。

　　(刘小磊—将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理)

　　李伟成：一个成功的品牌，一定是有自己清晰的“人设”

　　一个成功的品牌，一定是有自己清晰的“人设”——玩艺术、玩技术、玩个性。为此，经销商要用“策展人”的眼光重新审视展厅;找到“镇店之宝”并给它皇冠级的待遇;武装团队，让他们从“报价员”变成“故事手”。而对于销售员/设计师而言，则要撕掉“价格”标签，贴上“故事”标签，并练习一套全新的销售话术。

　　(李伟成—BG葆格荟西班牙瓷砖联合创始人)

　　行业动态

　　1-10月陶瓷产品出口额微降0.3%

　　海关总署11月7日发布的数据显示，今年前10个月，我国货物贸易延续平稳增长态势，进出口总值37.31万亿元，同比增长3.6%。

　　前10个月，我国家具及其零件累计出口额为3718.6亿元，同比下降4.7%，家居建材出口整体面临一定挑战。陶瓷产品出口额达1251.3亿元，同比微降0.3%;灯具、照明装置及零件出口额为2194.7亿元，同比下降9.7%。

　　来源：海关总署

　　新岩素等17家陶卫企业拟获170万元奖补

　　日前，佛山市中小企业服务局对2025年佛山市小微工业企业上规模发展专项资金安排计划表予以公示。其中，佛山市新岩素整体家居有限公司等17家陶卫及相关企业在列，拟获170万元奖补。

　　来源：佛山市中小企业服务局

　　冠珠、鹰牌拟获佛山“市长杯”工业设计大赛创新奖

　　11月8日，佛山市工业和信息化局公示第九届佛山“市长杯”工业设计大赛活动拟推荐项目(作品)等名单，公示时间为2025年11月8日至11月14日。其中，冠珠瓷砖“京绣繁瑞-华脉雍华京韵系列岩板瓷砖与鹰牌陶瓷“中国瓷·宋系列”拟获产品设计组创新奖。

　　来源：佛山市工业和信息化局

　　品牌动态

　　“十四五”，马可波罗控股科技创新和绿色发展再添新篇!

　　“十四五”期间，马可波罗控股股份有限公司以高质量发展为引领，紧紧依托科技创新和技术进步，在行业的绿色发展中发挥了积极的作用。11月11日，由中国轻工业联合会主办的“2025轻工业科技创新与绿色发展大会”在南京隆重举行。会议期间发布了《轻工业“十四五”先进科技创新成果》，其中，马可波罗控股自主研发的“环境友好型建筑陶瓷绿色低碳制造关键技术研究及产业化”项目技术成果成功入选。此外，该项目技术成果还同时被收录于《轻工业重点领域节能降碳先进技术目录(2025版)》。

　　马可波罗控股此次入选的项目技术成果“环境友好型建筑陶瓷绿色低碳制造关键技术研究及产业化”，通过对生物质能在建陶行业应用的关键技术进行攻关，并引入分布式光伏发电项目，有效实现了建筑陶瓷制造的节能减排;同时，针对球磨、喷雾制粉、烧成三大关键耗能工序进行装备智能化升级与低碳化改造，显著提高了资源与能源的利用效率。

　　与COP30同频共振：东鹏以可持续供应链赋能零碳城市转型

　　11月10日，联合国气候变化大会(COP30)在巴西贝伦(Belém) 召开，推动全球气候治理进入新一轮关键对话。同日，中国深圳同步启幕 “COP30气候大会同频系列专场” 活动，实现与全球气候议程的跨洋共振。东鹏控股作为中国建陶行业的绿色领军企业，深度参与并积极发声，持续向世界输出绿色转型的“中国方案”与“东鹏实践”。

　　在位于生物圈三号碳中和实验园区内，COP30深圳同频系列专场聚焦“可持续供应链赋能零碳城市转型”，直面建筑行业碳减排的核心议题。东鹏控股作为建陶行业绿色转型的代表企业，受邀参与核心环节——圆桌对话“从材料到城市：供应链驱动的城市零碳转型”。该对话由深石集团ESG负责人王洋主持，东鹏控股可持续发展战略委员会秘书长陈世清与来自金地集团、悉地国际、玛祖铭立等多位行业专家，共同探索从材料端到城市系统的低碳发展路径。

　　东鹏不仅是议题的讨论者，更是行动的践行者。作为本次会议举办地——生物圈三号碳中和实验园区的材料合作伙伴，东鹏以生态石、透水砖、城市家具等多样化绿色场景解决方案，深度参与了该近零碳园区的建设与焕新，以实际行动诠释了从绿色产品制造商向城市零碳转型推动者的角色跃升。

　　新明珠携手华为鸿蒙智家，共筑未来家居智慧空间

　　新明珠集团基于对未来人居趋势的共同探索与实践，参与了中国首个大型空间智能开放实验室——华为鸿蒙智家「方舟壹号」的建设，成为其唯一瓷砖品牌合作伙伴，并以新科技、新设计、新服务，将科技融入生活的每一个细节，共同为用户构建更温暖的智慧生活。

　　新明珠的创新，源于对日常生活的细微观察和对现代家庭需求的深入理解。通过科技与材料的深度融合，让空间建材具备能感知、可交互的智能载体属性，致力于将核心产品升级为提升居住品质的整体解决方案。

　　兴辉瓷砖通过5A陶瓷砖产品认证

　　当前，行业竞争从“规模扩张”转向“质量较量”，正成为建陶领域不可逆转的潮流。随着GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》(即“5A新国标”)正式落地，中国建陶产业被推向一场以品质为核心的价值重构之中。该标准不仅确立了高品质陶瓷砖的价值标杆，更为行业划出了一条清晰的发展分水岭——唯有主动拥抱标准、引领标准的企业，才能在新的竞争阶段掌握话语权。在这一政策与标准双轮驱动的关键节点，兴辉瓷砖作为标准起草单位之一，快速响应并落地5A新国标体系化建设，领先行业获得——AAAAA级陶瓷砖产品认证证书，成为行业首批获此权威认证的企业之一。

　　市场动态

　　贝壳家装家居第三季度净收入43亿，贡献利润率达32%

　　11月10日，房产交易和服务平台贝壳控股(以下简称“贝壳”)发布三季度业绩公告。第三季度，贝壳总交易额(GTV)达7367亿元(人民币，下同)，净收入同比增长2.1%至231亿元，净利润7.47亿元，经调整净利润12.86亿元，整体业务基本盘保持韧性，业务结构进一步优化。

　　其中，贝壳“非房产交易业务”净收入占比提升至45%，家装家居业务与房屋租赁业务均实现“城市层面扣除总部费用前盈利”的目标。贝壳执行董事兼首席财务官徐涛表示：“家装和租赁业务贡献的利润占总毛利的比例创历史新高。”根据公告，贝壳第三季度家装家居业务净收入43亿元，业务贡献利润率提升至32%，较去年同期增长0.8个百分点。

　　来源：77度