陶业简报：欧文莱、新锦成等5家陶企获“绿色工厂”，金意陶、萨米特

　　精彩观点

　　张永志：消费持续分化，城市分层、消费分级明显

　　在当前市场格局下，一线城市、新一线城市包含了全价格带的消费群体，高端消费人群与刚需消费人群基数同样庞大，用户分层特征尤为显著;而二三线城市，则存在大量有消费能力的改善性需求群体，基于此，企业需深入研究不同市场的消费分层规律，依据城市能级差异与消费价格带特点，针对性地调整营销策略，以实现精准市场渗透。

　　(张永志—资深媒体人、策划人，优居研究院院长)

　　陈勤显：消费者对产品价值的追求越来越渴望

　　消费者对产品价值的追求越来越渴望。任何一个品牌需要转型，都要做出让消费者喜欢的产品，包括产品价值、颜值等，如果只满足过去顾客的需求，不能满足未来顾客的需求，生意不好是正常的，企业存在的目的就是不停地创新，未来的消费者追求的一定是省时、省力、高颜值。

　　(陈勤显—中国建材流通协会副会长、高端100设计营销IP研究院、院长)

　　行业动态

　　欧文莱、新锦成等5家陶企获“绿色工厂”

　　9月29日，广东省工业和信息化厅公示2025年度绿色制造名单，含1家绿色工业园区、214家绿色工厂和30家绿色供应链管理企业，公示时间为10月9日至10月14日。其中，陶瓷行业有广东欧文莱陶瓷有限公司、恩平新锦成陶瓷有限公司、肇庆市璟盛陶瓷有限公司、广东家美陶瓷有限公司、广东冠星陶瓷企业有限公司5家企业荣获“绿色工厂”称号。

　　来源：广东省工业和信息化厅

　　国庆期间4家陶企生产线成功点火

　　10月1日，福建安泰高立体大规格高端罗马柱智能窑炉成功点火。10月2日，湖南亚泰科技全抛釉智能宽体窑成功点火。10月3日，广东罗曼缔克江西基地大成陶瓷3D数码质感砖生产线成功点火。10月6日，湖北楚林陶瓷有限公司1号窑炉正式点火投产。该生产线日产能32000㎡左右，可实现混烧800×800、400×800、600×1200、700×1500四大规格产品。

　　来源：力泰陶机、陶业时讯

　　品牌动态

　　金意陶荣获2025瓷砖&岩板优选品牌

　　9月26日，2025家居优选品牌大会在北京举行，评选根据六大甄选标准和六大甄选流程全面考察行业品牌，以2024年9月27日-2025年9月26日的一个年度，现场发布覆盖各个细分领域的“2025家居优选品牌”34个榜单。金意陶作为行业的龙头企业，凭借硬核实力、创新产品、交付服务等优势，荣获“2025瓷砖&岩板优选品牌”称号。

　　萨米特瓷砖登陆中央广播电视总台音乐之声，太空高度致敬25周年!

　　在品牌25周年之际，萨米特联合天仪研究院，完成瓷砖行业首支「太空广告」，让品牌LOGO悬浮于蔚蓝地球之上!这不仅是一次创举，更是面向未知的浪漫仪式!萨米特瓷砖带着“探索极致 热爱不止”的信念同步登陆全国热门城市户外大屏和央广频道，10月8日—31日登陆中央广播电视总台音乐之声，每日7-18点7个时段，全国私家车广播、总台云听客户端、央广网、学习强国等新媒体矩阵同步传播!

　　能强瓷砖匠心周年庆大促火热进行中

　　10月1日-10月30日，能强瓷砖匠心周年庆大促火热进行中!活动期间，到店客户可通过抖音、小红书线上平台发布短视频，为当地能强瓷砖门店产品宣传打CALL，即可领取精美礼品一份，数量有限，先到先得;客户可通过能强瓷砖官方抖音直播间抢购代金券，数量有限，先到先得;能强瓷砖总部让价补贴，官方抖音直播间底价抢购正宗广东砖，多款火爆产品同时供应，让你焕新家，省大钱;针对抖音本地生活团购除代金券外，客户还可享受当地门店瓷砖套餐;凡在当地能强瓷砖门店下定成功的客户即可参与门店砸金蛋抽豪礼活动;全国门店活动同步进行，畅享优质产品体验服务!

　　宏陶瓷砖10月月度战略会议部署关键战役

　　10月9日，瓷砖一线品牌宏陶瓷砖在总部营销中心召开10月月度战略会议。总经理梁慧才、副总经理罗勇、销售副总经理庞永江、许恩杰、高美等核心管理层及营销中心全体成员共同参会，围绕9月经营复盘与四季度战略部署展开深度研讨。

　　会议重点研讨“宏盟荟”数字化社群运营系统与AI营销工具赋能，双轨赋能终端。“宏盟荟”集成会员管理、营销推广、产品展示与销售服务，实现从全域引流至私域转化的闭环运营。而全新的AI营销工具则通过AI设计与VR技术，提升方案输出效率与客户体验。二者协同助力经销商体系增效，全面提升市场战斗力。

　　在终端攻坚层面，会议部署渠道深耕与运营提效驱动策略。通过优化经销商赋能、推进门店数字化、强化活动落地，系统化提升终端战力。策略将聚焦核心市场突破与薄弱区域激活，确保资源精准投放，将每一家门店都打造为冲刺季的坚强堡垒。

　　协会动态

　　中国建筑材料流通协会征集抵制“内卷式竞争”行动行业倡议联合发起单位

　　9月30日，中国建筑材料流通协会发布《关于开展抵制“内卷式竞争”行动，征集行业倡议联合发起单位的通知》(以下简称《通知》)。《通知》表示，当前，我国建材与家居行业的部分领域、部分区域出现了不同程度的“内卷式竞争”现象，此类行为严重扰乱了市场秩序，损害了行业整体利益，侵蚀了企业创新发展动力，最终将损害消费者权益，制约行业的高质量可持续发展。

　　根据中央有关指示精神，为坚决抵制上述不良现象，引导构建公平竞争、健康有序的市场环境，弘扬精益求精、追求品质的工匠精神，推动行业从“价格战”向“价值战”转变，中国建筑材料流通协会决定在全行业开展抵制“内卷式竞争”行动，联合有关单位共同发布《关于抵制“内卷式竞争” 推动我国建材与家居行业高质量发展倡议书》(以下简称《倡议书》)。

　　《倡议书》提出五点倡议：一、摒弃恶性竞争，倡导价值共赢;二、聚焦科技创新，驱动品质提升;三、深化合作协同，共建健康生态;四、激发存量潜能，推动“大家居”消费;五、拓展“外循环”，实现供应链出海。

　　本倡议旨在凝聚行业共识，倡导诚信经营、优质服务、创新驱动、合作共赢的发展理念。为确保倡议的代表性和广泛性，现面向全行业公开征集本次倡议的联合发起单位，中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会已将相关申报文件陆续发给相关陶瓷卫浴企业，诚挚邀请行业内有责任、有担当的优秀单位共同发起倡议，为共建建材与家居行业健康生态、推动行业高质量发展贡献力量!

　　来源：中国建筑材料流通协会