陶业简报：1-8月全国新开工旧改小区2.17万个，新锦成、新中源、欧文莱

　　精彩观点

　　熊伟：消费者的三大变化

　　一是从追求简单的性价比，变成追求质价比和颜值;二是不是消费者太挑剔，是信息太透明;三是消费者太专业了，很多人买东西掌握的信息比某些专卖店老板还多，导致我们终端渠道必须变革。

　　(熊伟—华美立家副总裁)

　　章雪松：卫浴空间的主要决策者早已发生变化

　　焦虑是环境带来的，但如何在焦虑中生存是企业自己的责任。惠达自1982年建厂以来，一直顺势而为。如今行业竞争激烈、内卷严重，但消费者结构已发生根本变化。卫浴空间的主要决策者不再是20年前的长辈，而是两类人：一是家庭中说了算的女性，二是新婚新育的年轻人，他们将决定未来80%的家居建材消费市场。

　　(章雪松—惠达卫浴总裁助理)

　　行业动态

　　1-8月全国新开工旧改小区2.17万个

　　住房城乡建设部最新数据显示，2025年1-8月份，全国新开工改造城镇老旧小区2.17万个。2025年，全国计划新开工改造城镇老旧小区2.5万个。分地区看，河北、辽宁、重庆、江苏、安徽、重庆、新疆建设兵团已全部开工。

　　来源：人民网

　　京东MALL联合20余家品牌发布智能家居新品

　　近日，京东MALL、京东电器城市旗舰店2025智能家居发布会暨秋季家博荟在南京盛大开幕，九牧、恒洁、梦百合、瑞尔特、欧普、摩恩等二十余家行业知名品牌集中亮相，联合发布20余款智能家居新品。此次新品以“全屋健康”为核心导向，标志着我国智能家居产业正加速从“单品智能”向“系统联动、全龄关怀”全面升级。

　　随着中秋、国庆双节临近，京东MALL、京东电器城市旗舰店还同步启动秋季家博荟，带来更多涵盖智能家居、建材卫浴、睡眠、家具、定制及大小家电等全品类“黑科技”好物。同时，通过国补、适老化补贴与厂商优惠等多重政策，消费者最高可享至50%的立省优惠。

　　来源：优居研究院

　　淘宝将投入10亿补贴助力海外市场扩张

　　9月22日，淘宝出海宣布，今年双11将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现双11海外成交翻倍的目标。今年的双11将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。与其他跨境电商平台不同，淘宝出海提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整出海链路。除了站内站外联合推广，淘宝出海还将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业，进行重点扶持。

　　来源：证券时报

　　品牌动态

　　新锦成集团荣膺LOOP Design Awards 2025设计大奖

　　由新锦成集团联手MOC DESIGN OFFICE打造的「2025佛山潭洲展·新锦成生态融创馆」，从全球众多优秀参评项目中脱颖而出，摘得建筑与设计类国际知名奖项——LOOP Design Awards 2025设计大奖。LOOP设计奖是全球建筑和设计领域最负盛名且公认的奖项之一。该荣誉不仅是对项目美学价值与创新实践的高度肯定，也见证了新锦成集团在空间艺术与体验升级方面的持续探索与卓越成就。

　　新中源陶瓷设计星全国巡回观影会杭州站圆满收官

　　9月19日，新中源陶瓷设计星(2024-2025)全国巡回观影会第九站登陆杭州，众多在地设计师、行业嘉宾与历届星星齐聚一堂，见证中国青年设计力量的蓬勃生长。

　　新中源陶瓷设计渠道主理人、设计星执委副主任樊丹表示：“设计星始终致力于帮助青年设计师走向世界。2025年，我们以全新的综艺化赛制和录制方式，打破圈层、走向大众，希望让更多人看见中国优秀青年设计师的力量”。

　　银幕上选手们眼中的赤诚与执着，让在场者仿佛看到了自己深耕设计的模样;他们呈现的方案演讲，也引发了大家对 “设计表达如何兼顾专业与感染力” 的深层思考。这场提前解锁的 “光影盛宴”，不仅是赛事内容的预览，更是一次设计思维的同频共振。观影结束后，思想的火花在分享环节持续绽放。在樊丹女士主持的观后感互动环节，现场围绕“综艺化新赛制、参赛意愿以及入围选手预测”展开了热烈讨论。

　　欧文莱2025博洛尼亚展首日现场敲定100+柜订单

　　9月22日，2025意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展CERSAIE隆重开幕，其历来被视为全球陶瓷卫浴行业的“风向标”，是优秀品牌角逐国际市场的核心舞台。本届展会首日，作为“中国国家队”之一的欧文莱便用实力刷新全球客商对中国瓷砖企业品牌“高精尖”实力的认知，亮眼表现喜报频传，彰显国际竞争力。

　　今年是欧文莱第八年代表中国瓷砖品牌先锋创造力参展。相较于往届，欧文莱本届参展规模实现跨越式升级——参展面积扩大三倍，达到230㎡。更大的展示空间不仅更完整呈现欧文莱国际产品矩阵，表达对当下时代精神的把握以及对消费者审美趋势的洞察，更通过兼具现代设计感与品牌辨识度的展示，一开馆便成为展会上聚焦全球目光的“中国亮点”。

　　热度之下，订单数据更显硬实力。据现场反馈，展会首日，欧文莱成交订单突破100柜，且订单高度集中于高端产品线。其中，“人文主义”主题系列产品以30余柜订单成为首日“爆款”，“大地主义”主题系列产品收获20余柜订单，“奢隐系”数码晶粒工艺产品斩获30余柜!

　　市场动态

　　深圳9大家居卖场“以旧换新补贴”业绩亮眼

　　2025年深圳市住宅装修改造物品和材料购置补贴活动自3月7日启动，全市5000多个线下商户参与家装补贴活动。作为本次活动的重要零售渠道，深圳市多家大型家居建材综合卖场表现亮眼，有效促进消费提升销售，成效显著，多方共赢成果丰硕。

　　其中，国安居四家分店商户国补参与率达到100%;华美居实现销售总额同比增长55%;乐安居始终守护业主朋友们的「快乐安居」梦想;万众城让消费者畅享“国补+商场”的双重福利与多重惊喜;香江家居客流同比增长60%，销售同比增长65%;融家广场2025年度至今惠军销售额达50万;家乐园联动老客关怀与新品促销燃爆全城;美家世邦快速拉动短期客流热度与消费活力;深港美居商场实现总销售额超亿元!

　　来源：77度

　　佛山南海家天下家居广场推出“0租金0管理费0水费”方案

　　近日，佛山南海家天下家居广场推出“微醺市集”创新运营方案，为超100个美食及文创摊位提供“0租金、0管理费、0清洁费、0水费”的入驻条件，仅按营业额10%收取运营费用，并设置每月980元封顶。该市集经营时间为傍晚6点至凌晨2点，目前正处于3个月试行阶段。

　　家天下广场位于广佛线礌岗站上盖，是运营已超20年的老牌商业体。面对传统家居卖场空置率高、客流减少的行业现状，该项目近年来持续尝试业态转型，先后引入超市、花鸟鱼艺等业态，2022年起重点打造夜间经济板块“微醺站”，已吸引KTV、音乐酒馆、餐饮等多元商户入驻。

　　此次免租模式显著降低了创业门槛，商户仅需承担自身产生的电费。商场管理方通过营业额分成机制与商户形成风险共担关系，其招商人员表示，此举旨在快速聚集人气，激活场地价值。目前广场内部仍在进行翻新施工，预计市集将于9月27日开始试营业。

　　行业数据显示，全国建材家居市场近期持续面临销售压力。家天下在保留原有家居业态的同时，通过夜间市集探索空间复用与流量重构，体现了传统商业体在逆境中的转型努力。

　　来源：77度