陶业简报：大角鹿2023上半年销售增长率101%，宏宇、新恒隆...

　　精彩观点

　　章云树：真正科学合理的家装渠道开拓方向是坚持“二八法则”

　　作为时下瓷砖消费的主流渠道，瓷砖服务商开拓家装渠道可谓百利无一害，但不少服务商仍对该渠道抱有“利润低”、“押款大”、“账期长”的误区，根本原因就在于没有精准锚定与金玉名家定位相匹配的家装渠道商。真正科学合理的家装渠道开拓方向是——坚持“二八法则”，放弃市场中80%低价竞争、粗放经营的家装公司，精准发掘与金玉名家高端定位、品牌调性、理念思路相匹配的家装公司，持续深耕中高端市场。

　　来源：金玉名家肌肤砖品牌升级座谈会

　　(章云树—佛山章氏企业董事长)

　　颜杰华：进入存量时代，我们需要深耕市场寻找增长路径

　　当前并不是短期周期性波动的底部，而是长期趋势性变化的“L型”底部。在增量时代需要抢占市场份额，但现在已经进入了存量时代，我们需要深耕市场，寻找增长的路径。技术和产品迭代、用户场景、供应链和价值链是三条重要的深耕路径。通过技术和产品的持续迭代，企业可以保持竞争力并适应市场需求的变化;通过深入了解用户需求和行为，才能提供更贴合用户体验的产品和服务;供应链和价值链的优化对于实现深耕能力和增长起着重要作用。

　　来源：第二届《赋能泛家居朋友》活动

　　(颜杰华—《商业评论》主编)

　　行业动态

　　商务部等13部门发文支持旧房装修

　　近日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、民政部、财政部、人力资源社会保障部、自然资源部、住房城乡建设部、农业农村部、中国人民银行、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会13部门发布关于促进家居消费若干措施的通知。其中提到，支持旧房装修。鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造。鼓励企业开展旧房翻新设计大赛，展示升级改造优秀案例，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。

　　来源：商务部官网

　　恒大过去2年净亏8000多亿!

　　7月17日晚，中国恒大连发三份财报，包括2021年年报、2022年半年报以及2022年年报。财报显示，2021年12月31日止年度业绩公告显示，恒大集团收入为2500.1亿元(人民币，下同)，净亏损合计6862.2亿元。2022年12月31日止年度业绩公告显示，恒大集团收入为2300.7亿元，净亏损合计1258.1亿元。2021和2022两年，恒大集团净亏损合计超8000亿元。值得注意的是，截至2022年12月31日，中国恒大负债总额24374.1亿元。此外，7月17日晚，中国恒大在联交所发布关于境外债务重组最新消息的公告，就恒大拟于香港实施协议安排召开的聆讯，会上将寻求颁令分别就A组债务及C组债务的债权人召开两次协议安排会议以考虑及酌情批准，谨定于2023年7月24日上午十一时三十分在香港特别行政区高等法院举行。

　　来源：每日经济新闻

　　阿根廷对华陶瓷洁具作出反倾销否定性终裁

　　7月13日，阿根廷经济部贸易秘书处发布2023年第1050号公告，对原产于中国的陶瓷洁具作出反倾销否定性终裁，未有证据表明涉案产品对阿根廷国内产业造成了实质性损害或实质性损害威胁，因此，不对中国陶瓷洁具征收反倾销税，涉案产品的南共市海关编码为6910.10.00和6910.90.00。公告自发布之日起生效。

　　来源：中国贸易救济信息网

　　原欧哲门窗营销总经理陈勤显离职，8月将入职三雄极光

　　据最新行业内部消息，原欧哲门窗营销总经理陈勤显已正式离职，将于8月入职三雄极光，任营销总经理一职。公开信息显示，陈勤显于2022年11月入职欧哲门窗，在职期间全新打造“设计的真相”IP，为欧哲门窗设计师营销开启新篇章。陈勤显从事瓷砖、橱柜、衣柜、卫浴、门窗等品类产品营销工作多年，被誉为“泛家居多品类跨界营销第一人”。

　　来源：网易家居

　　品牌动态

　　大角鹿2023上半年销售增长率101%

　　7月18日，销量翻番，决胜中场——瓷砖增长王大角鹿战略升级发布会在佛山召开。现场，大角鹿创始人南顺芝分享喜讯，大角鹿2023上半年销售增长率101%，依旧保持高增长。

　　据南顺芝表示，大角鹿增长的诀窍是“死磕超耐磨”，并分享四大增长武器，分别是继续把超耐磨做到极致，对消费者负责;持续帮扶政策，服务经销商，让每位经销商都成为当地瓷砖增长王;布局海外业务，从中国增长王做到全球增长王以及打造垂直纵深产业链，推出超耐磨釉料，普惠全行业。

　　同时，大角鹿焕新品牌slogan，升级为“怕瓷砖磨花 用大角鹿”。

　　宏宇星主播强势打造全国同城星势力

　　宏宇致力布局抖音和小红书平台，通过家居(家装)类、时尚类、测评类等达人，以探店或业主真实感受等内容输出，从而达到为品牌持续种草，营造话题，吸引消费者的目标。本次宏宇召集全国各地的星主播来到总部，旨在全面助力星主播提升线上营销技能打造同城流量，提升各地终端市场核心竞争力，结合品牌共同打造全国流量矩阵，扩大流量入口增加曝光量，助力终端抢先触达目标消费人群。

　　本次活动重点整合全国各地的星主播线上势力，以点带面，打造高转化、高客单的区域强势新流量，抢占全域流量。遍布全国的宏宇星主播强势集结宏宇总部，在4.0简奢展厅进行直播引流实操，以全新的面貌悉数亮相线上直播间，联动全国统一造势，建立新零售流量闭环，实现全域流量增长，提升转化效能。

　　截止2023年6月，宏宇抖音视频曝光率高达4144万，小红书阅读量超553万;宏宇陶瓷荣登2023年4月小红书瓷砖品牌热门话题榜行业TOP1。宏宇在小红书和抖音上成功打造出线上流量向线下转化的营销闭环，有效地拉升全国终端门店的销售额。

　　新恒隆陶瓷818品牌日全国联动暨首届品质节火热进行中

　　7月3日-8月18日，“粤品质·悦生活”——新恒隆陶瓷818品牌日全国联动暨首届品质节强势来袭，多重钜惠献礼，冠军品质超值享，同期举办新恒隆陶瓷2023抖音创意大赛，特邀资深抖音运营老师全程专业指导，玩转抖音新媒体，赢取丰厚大奖!

　　值此818品牌日，新恒隆陶瓷推出多重惊喜家装福利，包括大额满减券、爆款高颜值新品超值享、全屋套餐特惠购等，旨在为消费者提供一场省心省力打造品质家装的盛会。

　　立足于当前营销形势，7月10日-8月18日，以“好品质 新恒隆—佛山制造 高端可靠”为主题的新恒隆陶瓷2023抖音创意大赛火热开启。活动期间，特邀资深抖音运营老师开展线上授课培训，采用理论知识+实操指导的方式，让新恒隆陶瓷家人们全面系统地掌握抖音干货知识与技巧，从账号搭建-拍摄剪辑-内容运营-引流获客等方面快速提升，还有定期答疑解惑，携手新恒隆经销商玩转短视频营销，在实战中强化终端营销力，共同拓客新恒隆品牌声量。

　　欧文莱2000㎡终端大店落地郑州

　　7月18日，华中现代设计峰会暨欧文莱郑州旗舰店开业盛典在郑州欧凯龙家居隆重启幕。在这个热火朝天的7月，欧文莱以顶级打造的2000㎡郑州大店，点燃郑州建材市场乃至华中设计圈，让行业再次沸腾一片。

　　新一代的消费群体对品质生活的理解远不止于材料、颜色和功能，更有对品质、艺术和空间的极致追求。欧文莱郑州旗舰店2000方的面积，全部采用最新迭代的终端标准，打造出欧文莱素色瓷砖独特的辨识度与价值体现;以特色化、场景化、体验化，为高端客户打开不同的生活窗口，提供个性全面的空间解决方案。

　　欧文莱郑州2000㎡旗舰店因地制宜，采用素色美学与内建筑手法相结合，通过欧文莱素色瓷砖、精品岩板和不同材质构成，建筑设计感强烈，烘托品牌调性。两层中空开放式的空间构造，更显空间感与建筑立体感。在具有更高可利用率的前提下，克制地进行色彩运用、产品展示与场景设置，彰显欧文莱“少即是多”的素色美学理念。

　　市场动态

　　超5000㎡!全国首家顾家超级大店来了

　　7月18日消息，顾家家居独立大店将于武汉红星美凯龙额头湾商场开业，这是顾家全国首家超5000㎡超级大店，标志着顾家家居更进一步迈入整装赛道。

　　作为超级大店，顾家大店进一步延伸了情景化的体验场景，为不同家装需求的顾客带来极具风格、高品质、差异化的全新家居方式。截至7月14日，虽未正式启动开业，但顾家大店访客已达数千人。

　　顾家家居总裁李东来、红星美凯龙皖鄂营发中心武汉区域中心总经理王风喜、顾家家居武汉总经理杨建涛等一行参观了对顾家5000㎡大店进行参观，顾家家居总裁李东来表示一体化整装相比起零售端能够更早触达用户需求，有着巨大连接用户的优势，因此顾家家居联合家装渠道打造一体化家居势在必行，并以此为新赛道迈进。

　　来源：77度

　　红星美凯龙重庆万州商场“一站焕新家”活动正式启动

　　7月12日上午，由红星美凯龙万州商场主办，重庆市万州区商务委员会、重庆三峡融媒体中心作为指导单位召开的“一站焕新家”活动发布会在红星美凯龙重庆万州商场隆重启动。在此次发布会上，红星美凯龙万州商场总经理乔军表示，红星美凯龙于2012年开始在“以旧换新”板块积极探索，至今已有11年换新经验，并且逐步完善家居以旧换新链路。在获悉家具将接力家电“以旧换新”成为拉动消费新举措的消息后，红星美凯龙积极响应，以实质举措持续响应提振家居消费、助力美好生活的号召。乔军重点指出：传统思维旧改就是重新装修，红星美凯龙通过上门清洗服务中发现的消费痛点，为市民提供更精准的焕新服务，单品类焕新也已经实现在万千家庭中，商场将充分考虑行业特性和消费者需求，为消费者实现一站式解决所有焕新问题，提升市民居家生活品质。

　　来源：红星美凯龙重庆万州商场

　　展会动态

　　2023中国(北京)国际精品陶瓷展览会7月21日开展

　　2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。为推进文化自信自强，弘扬陶瓷大国工匠精神，演绎中国制造、中国创造的陶瓷魅力，中国陶瓷工业协会，将于7月21日-24日在北京·中国国际展览中心(北三环东路静安庄)2、3、4、5、6、7号馆举办“2023中国(北京)国际精品陶瓷展览会”，搭建共享共赢的陶瓷国际化品牌化展览交易平台，宣传推介各产瓷区特色陶瓷文化和杰出人才，塑造陶瓷品牌，促进全国陶瓷产业高质量发展。展馆总面积2万平米，设立国际馆;特色产瓷区专馆;中外陶艺家、陶艺大师作品展区;中国历史十大窑口、五大名窑、四大名陶文化长廊;陶瓷岩板、智能卫浴、高科技先进陶瓷、陶瓷包装容器专区，实现瓷区、类别全覆盖。

　　来源：中陶协瓷砖粘贴技术专业委员会

　　2023河北赞皇・高邑(国际)陶瓷博览交易会工作推进会议召开

　　7月15日，河北赞皇县组织召开2023河北赞皇・高邑(国际)陶瓷博览交易会工作推进会。会议传达了“2023河北赞皇.高邑(国际)陶瓷博览交易会”基本情况并对本届陶博会展位招商和赞助政策有关情况进行了说明，高邑县建陶行业协会负责人分享了高邑陶博会组织经验，与会人员进行了讨论交流发言。

　　来源：网信赞皇