陶业简报：7月以来全国10家陶企资产被拍卖，东鹏、萨米特...

　　精彩观点

　　陈涛：坚持高质量的产品和差异化的服务

　　卷有很多种方式，向下卷是卷价格、向上卷是卷价值。当你向上卷价值的时候，就会发现往往高处的风景会更好。应付内卷的最好方式是微雕自己，坚持高质量的产品和差异化的服务。

　　来源：优居研究院

　　(陈涛—米兰之窗执行总裁)

　　徐庆良：设计将成为整个家装行业的第一驱动力

　　由于消费升级以及对家居生活品质的追求，越来越多人会选择全案设计，全案时代的到来是必然的。全案时代标志着真正实现设计控制工程。设计将成为整个家装行业的第一驱动力。对此建陶企业要开始重视设计，这将是一重要趋势，作为未来行业的驱动力，设计的力量是不可度量的。

　　来源：定智未来——2023定制家居发展峰会

　　(徐庆良—瑞坤国际—正方良行设计首席设计师、和山集联合创始人)

　　行业动态

　　7月以来全国有10家陶企超2.28亿元资产被拍卖

　　根据阿里巴巴拍卖网、京东拍卖网信息不完全统计，7月以来，全国有10家陶企超2.28亿元(起拍价算，实际评估价远高于此)资产拍卖。其中有30%是企业破产，70%是被法院拍卖或变卖。被拍卖陶企资产主要分布在江西、山西、河南、广东、四川等地。陶企资产拍卖的流拍率非常高，大部分资产的起拍价都不足评估价的一半，依旧难逃多次流拍命运。14项拍卖资产仅2项成交，流拍率高达71.43%。

　　来源：陶商资讯

　　广东28家陶卫企业被纳入科技型中小企业库

　　7月18日，广东省科学技术厅2023年第六批入库科技型中小企业名单公布，28家建陶、卫浴及相关配套企业名列其中。

　　来源：广东省科学技术厅

　　福建晋江建材陶瓷产业座谈会召开

　　7月18日，晋江市建材陶瓷产业座谈会召开。会议听取了晋江市建材陶瓷产业发展有关情况汇报，详细了解企业、行业存在困难，现场逐一回应企业呼声，为产业发展增信心、出实招、解难题。晋江市市长王明元强调，要正视短板，聚焦品牌培育、科技创新、销售渠道、产业生态等薄弱环节，引导企业练好内功，加快补齐短板弱项;要充分发挥行业协会作用，建立行业公约，强化行业自律，提高产品整体竞争力。

　　来源：晋江新闻网

　　印度瓷砖年产能超37亿㎡，已建成900+大产能生产线

　　据印度媒体报道，在过去的几年里，印度快速的城市化进程和基础设施发展计划为建材行业带来了重大机遇。印度政府希望将印度变成一个现代化和可持续发展的经济体，因此加大了对基础设施的投资和政策鼓励，以推动建材行业的增长。此前，意大利陶机及设备制造商协会的MECS研究中心发布了一份关于印度瓷砖行业的报告。据介绍，95%的印度陶瓷生产商集中在古吉拉特邦的莫尔比地区，产能约33亿㎡/年，全印度的陶瓷工业总产能超过37亿㎡/年。

　　在实际瓷砖产量方面，印度也一路增长至2021年的25亿㎡，从2012年翻番开始年复合增长率约8.6%。2022年，由于能源成本飙升导致古吉拉特邦的一些生产商停窑数月，瓷砖行业发展出现放缓。不过因为有超900条大产能的高效生产线，MECS研究中心预测印度瓷砖产量将在2026年达到37亿㎡，其中国内需求将消化约70%，出口将超过10亿㎡。

　　来源：陶城报

　　品牌动态

　　马可波罗控股荣获2022年度“中国轻工业科技百强企业”

　　7月20日，2023年中国轻工业百强企业高峰论坛在京隆重举行，论坛发布了2022年度中国轻工业二百强企业、中国轻工业科技百强企业等荣誉榜单。马可波罗控股股份有限公司荣登“中国轻工业科技百强企业”第53位、“中国轻工业二百强企业”第87位，并获评“中国陶瓷行业十强企业”第1位。

　　创新是引领企业高质量发展的第一动力。马可波罗控股坚持走自主创新的道路，持续加强研发技术人才队伍建设，推动产学研深度融合，先后成功组建中国轻工业工程技术研究中心、中国轻工业工业设计中心、省级企业技术中心、省级工程中心、博士后科研工作站等多个高水平创新平台，为实现企业高质量发展提供强大的技术支持和人才储备。目前，公司已有数十项科技成果技术达到国际先进或国际领先水平。

　　东鹏获评“中国轻工业二百强企业”“中国轻工业科技百强企业”

　　7月20日，由中国轻工业联合会主办的中国轻工业百强企业高质量发展高峰论坛在北京隆重举行。论坛以“迈向世界一流企业 服务人民美好生活”为主题，旨在贯彻新时代国家战略，推动轻工业高质量发展。会上，东鹏控股以卓越的科技创新综合实力，荣登2022年度“中国轻工业二百强企业”和“中国轻工业科技百强企业”榜单。

　　51年来，东鹏控股始终坚持创新驱动发展，不断提升企业核心竞争力，加快变革创新和转型升级的步伐。从深耕单品类做“精”做“强”的1.0时代，到跨品类突破第二增长曲线的2.0时代，再到卖产品逐渐转变为卖空间整体解决方案的3.0时代，东鹏实现从材料提供商到一站式家居解决方案提供商的服务品牌定位升级。

　　萨米特瓷砖2023导购特训营天津站顺利召开

　　7月15日，萨米特瓷砖导购特训营第三期(以下简称导购特训营)在拥有国内小欧洲美誉的天津市顺利召开。来自华北、东北大区的萨米特销售精英们齐聚一堂，以“大单训练，业绩飙升”为主题进行营销、服务、成单的全方位营销技巧升级培训，以更加专业优秀的姿态迎战终端市场。

　　本次培训会上，品牌特邀导师井越老师，通过成交率障碍分析、探喜好三问、聊设想三问、给建议三讲、定产品三讲、看方案三讲六个维度的课程分析，打造萨米特瓷砖终端设计营销新场景。此外，赋能终端门店设计营销能力，提升终端服务力，从单纯卖产品向卖系统、卖喜好，卖方案转变，从多方面促进大单、高值产品的成单率，也是导购特训营的重点。

　　通过导师大单成交思维的拉通，现场学员们对当下新时代消费者与市场环境有了更全面的认识与感悟，充分认识到设计营销与大单思维对销售利润增长的重要性，同时也倍感干货颇多，节奏紧凑，收获满满，赢得了在场学员的高度好评。

　　欧文莱[时光盒子]科技成果被评为国际领先水平

　　7月20日，由佛山市建材行业协会组织并主持的2023年欧文莱陶瓷科技成果鉴定会在欧文莱素色美学馆顺利召开，针对欧文莱“时光盒子”工艺技术研发项目进行科技成果鉴定，并最终鉴定该项目技术达到国际领先水平。

　　该项目技术成果的应用，令产品釉面装饰获得山川沟壑、峰林峭壁的逼真效果，突破了传统凹凸釉单薄、凹凸平滑的局限。欧文莱第七代符号产品[时光盒子]视触一体的肌纹，突破传统瓷砖的审美死角，让空间更自然生动，成为系列最大亮点。运用本项目创新技术，研发生产出900×1800mm、2700×1200mm规格“时光盒子”系列产品，并延伸推出新花式品种20多款。

　　鉴定委员会专家对欧文莱陶瓷科研项目给予了高度评价的同时，对“时光盒子”工艺技术项目的创新研发成为国内外陶瓷砖(岩板)行业的首创表示认可与赞赏。

　　市场动态

　　“旧改”火了!红星、居然、梵客等家居企业提前布局

　　7月18日，商务部等13部门发布的《关于促进家居消费若干措施的通知》，明确提出了“支持旧房装修”。实际上，在政策出台之前，瞄准存量房市场、布局旧房装修业务，家居企业已经做了相当多的探索。据不完全统计，被窝家装、爱空间、梵客家装、业之峰装饰、今朝装饰、金隅天坛整装等装企，居然之家旗下居然乐屋、红星美凯龙自建装修产业集团的家居卖场品牌，万科、碧桂园等房企均早已涉猎旧房改造业务。

　　来源：77度

　　蓬莱顺辉大舍集思馆新店落成，带动产品销量增长50%

　　蓬莱顺辉大舍集思总经理刘洪斌在蓬莱当地市场深耕多年，随着消费市场越来越重视品牌化，陶瓷行业品牌趋于集中化，刘总于2020年签约经营顺辉品牌。刘总积极响应顺辉品牌五好工程的建设，推动终端店面好形象的打造，于2022年将位于蓬莱区红星星艺佳建材市场的店面进行升级。新店落成后带动750x1500mm/900x1800mm产品销量提升约50%，基本完成全年销售任务指标。

　　建店设计师摒弃复杂的设计，以简洁流畅的行进动线，打造宽敞舒适的探店体验，在主动线搭配800x2600mm背景墙产品、750x1500mm、900x1800mm大规格产品，增加重点产品的展现，有效提升岩板/大板的销售。蓬莱顺辉大舍集思馆除了大规格热销产品外，还搭配着600x1200mm、400x800mm的时尚中板系列，产品规格多样化能极大满足蓬莱消费者的厨卫空间搭配需求。

　　展会动态

　　2023中国(北京)国际精品陶瓷展览会盛大开幕

　　7月21日，2023中国(北京)国际精品陶瓷展览会在北京中国国际展览中心盛大开展。本届展会总面积超20000平米，我国20余个产瓷区的500余家行业标杆企业同场展示，设立国际馆;特色产瓷区专馆;中外陶艺家、陶艺大师作品展区;中国历史十大窑口、五大名窑、四大名陶文化长廊;陶瓷岩板、智能卫浴、高科技先进陶瓷、陶瓷包装容器专区，实现瓷区、类别全覆盖，堪称业界极具规模和影响力的专业展览会标杆。

　　来源：中陶协瓷砖粘贴技术专业委员会