陶业简报：千亿房企扎堆来高安集采，多家陶企提前布局旧改市场

　　精彩观点

　　章云树：在高端品牌运营过程中，一定要深入研究消费心理

　　在高端市场，优质的产品、设计、服务一定是目标客户最为看重的，价格则是其次考虑的因素，如果服务商只为眼前利益，不断以低价争夺市场，一定会在该群体中树立“买完就上当”的恶劣口碑，影响品牌形象，陷入不断被高端客户抛弃的恶性循环。由此，广大的服务商，在高端品牌运营过程中，一定要深入研究消费心理，尤其是高端消费心理，在稳定价格体系的同时，不断深化产品的高端展示、高端体验、高端服务等，持续树立金玉名家品牌的高端优良口碑。

　　来源：金玉名家肌肤砖品牌升级座谈会

　　(章云树—佛山章氏企业董事长)

　　梁雪青：“大”并非面积大，而是体验感更好

　　在市场流量越发稀缺的当下，让进入门店的买家能够高效率地进行转化，是欧文莱建大店的初衷。传统的小店不足以体现品牌的高端特性，“大”并非面积大，而是体验感更好，有充足的空间去展示一系列的服务和产品的体验。欧文莱要服务高端消费人群，一定要对应高端群体的审美品味。

　　来源：陶瓷资讯

　　(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)

　　行业动态

　　千亿房企扎堆来高安集采，产区瓷砖制造话语权提升

　　金利源陶瓷集团x融创地产、华硕集团金管家陶瓷x龙湖集团、瑞阳陶瓷集团x建业集团、太阳企业集团x万科保利碧桂园。2023年，千亿房企巨头扎堆密集来高安陶瓷产区洽谈瓷砖集采合作。

　　高安陶瓷产区拥有大产能优势且供货稳定、优于佛山以外产区的品质优势、性价比优势、区域物流成本和区位辐射优势等。以太阳、华硕、罗斯福、瑞阳、金利源、格仕祺等为代表的产区头部陶企，推动了产区瓷砖制造话语权的提升。当前产区已是全国最大中板产能制造基地。高安产区头部陶企在产品研发和品牌打造上的理念和步骤紧跟佛山，正在成为继佛山之后最具潜力的陶瓷产区名片。

　　来源：陶业时讯

　　多家陶企提前布局旧改市场

　　近日，政府出台系列举措促进家居消费，支持旧房改造。对于陶瓷企业来说，家居焕新、旧房改造不仅能带来实实在在的生意，同时也是行业未来发展的方向。随着二手房交易量逐渐赶超新房，二次装修、旧房装修将成为市场主流。据住建部数据，我国现有超16万个老旧社区，旧改需求面积达40亿m²。在这方面，一些嗅觉灵敏的企业已经开始行动了。以独立品牌对接旧改，鹰牌推出“鹰牌改造家”，东鹏推出“东鹏改造家”，而明珠科筑、索瓷等品牌通过创新施工工法赢得旧改市场，马可波罗、冠珠、金意陶等品牌通过冠名综艺节目推广旧改。

　　来源：陶城报

　　佛山8家陶卫企业被纳入市年度节能监察工作计划名单

　　7月21日，佛山市发改局、工信局联合发布2023年节能监察工作计划。《计划》提出，将于10月31日前完成对列入2023年国家专项工业节能监察任务的企业、列入专项监察的数据中心、2021年以来本地区通过节能审查并已建成投产的项目、纳入2021年节能减排审计项目并已完成整改的用能企业、列入2023年国家绿色标杆企业的绿色工厂、部分公共机构共计8家企业/机构的年度节能监察任务，汇总节能监察情况并于11月3日前形成年度监察工作总结报告。陶瓷卫浴行业有蒙娜丽莎、贝斯特、恒洁、金意陶、惠万家、金牌、欧神诺、科达8家企业被纳入其中。

　　来源：佛山市发展和改革局

　　6月精装房开盘同比下降近六成

　　2023年1-6月，全国新开盘项目1663个，同比下降26.5%;新开盘套数121.19万套，同比下降32.6%。毛坯规模占比69.0%，精装规模占比31%。上半年全国精装修新开盘项目627个，项目渗透率为37.7%，同比下跌2.7%。

　　6月，商品住宅精装开盘项目总计151个，开盘项目规模8.43万套，同比下降59%。从房间套数规模结构分析，主要分布在华东、二线城市，占比39.4%、59.7%。成都、上海、深圳成为6月全国开盘规模前三甲城市。6月，精装住宅新盘TOP3房企为深业集团、保利发展、碧桂园，全国一共监测到116家房企参与6月精装住宅新盘项目。

　　来源：奥维云网

　　品牌动态

　　投资13亿!东鹏重庆永川生产基地三期项目将于8月底开工建设

　　7月24日，记者到访位于重庆市永川国家高新区三教产业园的重庆东鹏智能家居有限公司生产车间，火热的生产场景扑面而来：自动化生产线高效运转，技术人员忙碌地装运瓷砖、检测产品质量等。据悉，今年上半年，重庆东鹏公司实现逆势增长，产销两旺，4条瓷砖生产线全天满负荷生产。鉴此，东鹏集团正筹备建设永川生产基地三期项目，计划8月底前正式开工建设，在永川追加投资13亿元，2024年6月前新建成投产2条瓷砖生产线，日产能将新增4万平方米。

　　来源：上游新闻

　　东鹏瓷砖荣获2023中国家居质量红榜最高奖“质量强国领军品牌”

　　7月25日，由中国国际商会建材家居产业委员会指导、中国家居品牌联合会主办的“中国建材家居高质量发展特别峰会暨2023建材家居质量红榜发布盛典”在佛山隆重举行。峰会以“质量变革 质量创新 做人民满意的家居”为主题，旨在以人民以消费者为中心，发动整个家居建材行业的变革和创新，实现高质量发展。

　　在2023建材家居质量红榜发布盛典上，东鹏瓷砖凭借卓越的质量管理、过硬的产品质量及雄厚的品牌实力，荣获最高奖“质量强国领军品牌”，东鹏控股董事长何新明荣获“质量坚守卓越贡献奖”。行业瞩目，权威见证，东鹏又一次以绝对实力书写荣誉华章。

　　东鹏控股副总裁刘勋功代表企业领奖(左6)

　　方向企业小候鸟之家第七季圆满结束

　　7月20日-7月26日，在西樵镇党建工作办公室、西樵镇总工会、西樵团镇委、西樵镇妇联、西樵镇关工委、西樵镇宣传文体旅游办等社会各界的关心和指导下，“樵见美好 童心向善”方向企业小候鸟之家第七季圆满举行。本次活动采取“室内+户外”、“课堂+实践”的授课方式，以爱国教育、非遗文化、科学实践、安全教育、普法教育等各板块课程为培养主线，寓教于乐，让孩子拥有一个充实精彩的暑期体验。

　　方向企业小候鸟之家校长、董事总经理刘丽燕对本次活动的顺利开展表示祝贺，对全体老师、志愿者的付出表示肯定，并表示：“小候鸟之家的圆满举办，离不开各方的关爱和支持。每位小候鸟都是祖国的未来，也是方向企业走向在高质量发展进程中的未来，希望每位小候鸟都能在今后的学习和生活中发光发亮，做好人，读好书，成为国家的栋梁，未来前程似锦。”

　　海宁、瑞金威尔斯陶瓷现代美学馆盛大开幕

　　骄阳似火的七月，浙江海宁、江西瑞金两地威尔斯新店重装开业。焕新的威尔斯展厅以现代时尚的形象、丰富的产品、优惠的政策，吸引众多消费者的到来，共同见证了全新的威尔斯现代美学馆精彩绽放，并感受到威尔斯陶瓷的品牌魅力!

　　作为县级城市经销商，随着近年行业渠道下沉、消费者的品牌意识、个性化需求逐渐提升，两地威尔斯经销商敏锐察觉到市场变化，主动跟随总部发展步伐，结合店面情况，以总部的设计标准输出，对展厅进行升级换代，全新的威尔斯现代美学馆风格现代时尚，简约大气。同时，总部设计师将产品选材、空间布局、生活场景相互融合，系统地兼顾了舒适感、设计美感、空间动线，给当地消费者带来一场与众不同的购砖体验。

　　在本次重装开业活动中，在总部支持下，两地威尔斯以崭新的展厅风貌、高性价比的产品、实实在在的活动政策，满足了不同层级的空间装修需求，吸引了众多消费者的捧场与支持，实现了品牌知名度、销售渠道、业绩的多重利好。目前，重装开业活动将持续到七月底，期待两地活动取得更大的成绩，带给当地消费者更多的品牌体验和家装惊喜!

　　瑞金威尔斯团队

　　海宁威尔斯店销团队

　　顺辉包铺贴工匠会望江站圆满举办

　　7月25日，顺辉包铺贴“一次交付 一生顺心”工匠会在望江成功举办。顺辉瓷砖·岩板自进驻望江以来，以优秀的产品品质、专业的营销服务得到广大业主和工匠的信赖。凭借着顺辉品牌的号召力以及多年在望江积累下的良好口碑，得到望江两百余名工匠师傅到场支持。

　　为促进新老工匠朋友的交流互动，本次活动现场安排了铺贴演示、拉拔测试的环节，让他们更深入、全面地了解亿固顺辉的产品优势，增强他们对顺辉包铺贴的信心。互动环节还设置了丰富的礼品，工匠师傅们积极交流探讨，现场气氛热烈。

　　此次活动不仅巩固了望江顺辉与工匠师傅们的关系，更是拉近了彼此的心，为了共同目标去努力，去服务好广大业主;同时也体现了顺辉瓷砖·岩板对一线师傅的尊敬、重视，也是顺辉25年来对初心的坚守，对工匠精神传承的重要体现。

　　市场动态

　　红星美凯龙代表家居行业参加商务部全国消费促进工作会议

　　7月25日，商务部组织的全国消费促进工作年中推进会在北京召开，深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，加力恢复和扩大消费。红星美凯龙作为家居行业代表企业受邀参会，并作“发挥平台优势，激活家居消费——红星美凯龙推提振行业消费系列行动”的主题交流。

　　会上，红星美凯龙家居集团助理总裁兼大营运中心品牌·企划部总经理柳英表示，商务部等13部门日前联合发文促家居消费，对公司和整个行业都是极大的信心提振。作为家居行业大型流通平台，红星美凯龙将坚定、坚决落实好国家促进家居消费若干措施，发挥好平台优势，共同提振家居消费，开展提振行业消费系列行动。一方面，积极响应政策，联动行业上下游，全面加入“大家居”消费提振战。另一方面，加快探索促消费长效机制：重视绿色、智能产品推广，推动行业可持续发展。同时，协同行业改善营商环境，定向帮扶中小企业，激发行业生态活力。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　居然之家董事长汪林朋出席商务部贯彻落实促进家居消费若干措施座谈会

　　7月24日下午，商务部消费促进司组织的促家居消费11条北京市场落地会在朝阳门街道社区文体中心召开。本次座谈会汇集了五级政府部门，会同行业协会、家装企业、商务平台、金融机构、新媒体平台五方社会力量，共同探讨《关于促进家居消费若干措施的通知》在北京市场如何落地。全国工商联家具装饰业商会会长、居然之家董事长汪林朋代表商会和行业头部企业参加座谈并发言。

　　汪林朋董事长在发言中提到，居然之家积极推动促进家居消费若干措施政策落地，在提升供给质量方面，参与绿色家居、绿色装修、适老装修、智能家居等行业标准的研究制定和打造绿色商场样板。在创新消费场景方面，一是采用线上线下相融合的商业模式，推动“洞窝+家装”“洞窝+二手家居”业态发展;二是实现生活业态和家居业态的融合;三是打造“旧房焕新颜”“家有困难找居然”“以旧换新”三大营销IP;四是通过家博会、家装博览会等场景，拉动消费。在改善消费条件方面，居然之家在城市通过以旧换新、二手家电家具上门维修或回收等，推动循环经济的发展;在县城和农村实施“百县百MALL、千镇千店”战略，打造县域商业物流综合体和乡村超市;做好家政到家服务，在昌平建立国内首个家政家居培训学校，提升服务质量。

　　来源：居然之家集团

　　展会动态

　　2024武汉建博会4月24日-26日举办

　　第十五届武汉国际绿色建筑建材及装饰材料博览会将于2024年4月24日-26日在武汉国际博览中心B区举办。2024第十五届武汉建博会预设“40000+㎡展出面积、500+展商、40000+观众、10+场论坛 ”，4大专题展馆面积达4万㎡，2024武汉建博会致力于大家居建装行业“全产业链”产品展示布局，细化展馆分布：B1馆智能建造(包含连接馆)展出低碳建筑、装配式建筑、模板脚手架、建筑涂料、防水地坪、磷石膏建材等，B2馆装饰陶瓷卫浴暖通，B3馆门窗，B4馆定制建材及家居，馆与馆之间产品为产业链上下游关系，全面展示大家居建装行业产品发展状态，建装对接，赋能行业。

　　来源：武汉建博会