陶业简报：7月末我国商品房待售面积超6亿㎡，东鹏、宏宇、圣堡龙...

　　精彩观点

　　霍建汝：目前不应该过度追求规模化生产

　　经济始终是会向上发展。只是目前复苏、增长得慢一点，目前不应该过度追求规模化生产。在消费市场，人们可能会比较谨慎，但不应该理解为降级。产品的科技投入不能缺少，因为它的发展一定是解决人类“懒”的问题，人“懒”就会有需求，所以产品要针对这些“懒”的需求去做一些配置。

　　来源：《和而不同》首期沙龙

　　(霍建汝—蒙娜丽莎集团总裁助理、美尔奇岩板副总经理)

　　赵东洲：不断提升企业差异化和创新发展

　　新形势下，企业内卷情况焦灼，未来民营企业想要突围而出，需要发挥民营企业自身特点，找到“精准蓝海”和“精准赛道”，从市场营销升级开始，不断提升企业差异化和创新发展。“天下商道，唯真不破”。

　　来源：2023《榜样力量》年度品牌盛典

　　(赵东洲—中国台湾室内设计专业技术人员学会荣誉理事长、大涵国际设计总设计师)

　　行业动态

　　7月末我国商品房待售面积超6亿㎡

　　8月15日，国家统计局公布《2023年1-7月份全国房地产基本情况》。数据显示，1-7月份，商品房销售面积66563万㎡，同比下降6.5%，其中住宅销售面积下降4.3%。商品房销售额70450亿元，下降1.5%，其中住宅销售额增长0.7%。7月末，商品房待售面积64564万㎡，同比增长17.9%。其中，住宅待售面积增长19.5%。

　　1-7月份，全国房地产开发投资67717亿元，同比下降8.5%;其中，住宅投资51485亿元，下降7.6%。房地产开发企业房屋施工面积799682万㎡，同比下降6.8%。其中，住宅施工面积563026万㎡，下降7.1%。房屋新开工面积56969万㎡，下降24.5%。其中，住宅新开工面积41546万㎡，下降25.0%。

　　来源：国家统计局

　　土巴兔报告：局改需求同比增长超200%，年轻人更愿为设计花钱

　　8月15日，土巴兔大数据研究院对外发布《2023装修消费洞察报告》。数据显示，2023年上半年装修市场回温明显，仅2023年上半年，土巴兔平台新增线索数同比去年增长166%，需求项目数同比去年增长56%。

　　2023年上半年，平台局改项目需求数同比增长206%，环比增长27%，平台微装项目需求数同比增长177%，环比增长136%。

　　随着90、95后逐渐成为家装家居消费的主力军，他们更愿意投入预算在品质生活上，设计作为其中重要一环，好的设计能够极大提升居住舒适度与体验感，付费设计也越来越受到用户青睐。据土巴兔平台数据显示，2023年上半年，平台付费设计项目数同比去年增长175%。

　　来源：土巴兔大数据研究院

　　千亿央企远洋集团官宣爆雷!2094万美元利息未支付!

　　8月14日，远洋集团公告：旗下将于2024年到期的美元债券，因未能在8月13日宽限期结束前支付2094万美元利息，导致发生违约。同日，远洋集团发布2023年上半年业绩预告：半年巨亏近两百亿。过去两年，远洋是为数不多还未债务违约的房企之一，但如今看来，行业环境的多重压力，令远洋也走到了承压关口。

　　来源：77度

　　品牌动态

　　东鹏成为“采筑国际建材联盟”首批成员单位

　　近日，“采筑领航 建材出海”——采筑国际业务发布会暨国际建材联盟成立仪式在香港国际会议展览中心隆重举行，来自英国、新加坡、新西兰、柬埔寨、美国、巴基斯坦等10个国家和地区的政府机构代表、国际投资机构代表、国际采购商客户、采筑冠军生态建材合作伙伴等100多位嘉宾到场见证。东鹏国际营销中心副总经理叶伟贤代表出席“采筑国际建材联盟”首批成员单位授牌仪式。

　　作为国内领先的一站式家居服务商，东鹏凭借持续创新的产品研发及海外属地工程服务能力，先后在香港、菲律宾建立属地工程服务中心，现正式成为“采筑国际建材联盟”首批成员单位，携手采筑共同服务以“大湾区”和“一带一路”沿路为核心的建筑和建材产业链发展。

　　宏宇流量矩阵全线铺开，常态化直播引爆同城流量!

　　2023年，宏宇陶瓷勇立潮头紧抓新零售机遇，率先在新零售体系下，联动千家终端门店，大力支持全国各地星主播持续输出优质的视频内容来获取更多的平台流量，提升门店曝光量，抢占抖音红利市场制高点，壮大终端门店在本地同城的影响力以及提高核心竞争力。

　　宏宇星主播在抖音共发布短视频超1000条，其中“流量王”山东成武星主播单条短视频上线3天播放量超50万，广东恩平星主播单条短视频播放量超30万。宏宇星主播单月创造了超过400场直播记录，福建东峤星主播更是紧抓新赛道机遇，上线不到15天，线上单笔成交金额超10万元，实现门店增长新突破。

　　面对不断进步的时代，宏宇通过围绕“全域矩阵核心战略，积极布局新零售营销传播链条，以总部牵头联动全国经销商，孵化星主播打造星势力，持续加大直播+短视频运营，抢占同城流量端口高效精准地触达目标消费群体，实现对消费全过程的持续影响，领跑新零售新赛道，最终为品牌增长和产品销售提供有效的赋能。

　　圣堡龙陶瓷网红门店孵化创造营(郑州站)圆满成功

　　8月14-15日，圣堡龙陶瓷网红门店孵化创造营(郑州站)盛大召开。新锦成销售公司营销总经理欧书军、圣堡龙品牌华北战区副总经理李诗方、圣堡龙陶瓷郑州经销商王颖柯、圣堡龙陶瓷市场与推广部新媒体经理吴有财，以及总部销售精英团队、新媒体专业团队，与来自华北、华东区域的客商朋友们齐聚郑州，解锁新消费时代流量密码，共商发展，共谋未来。

　　圣堡龙陶瓷市场与推广部新媒体经理吴有财及新媒体团队讲师，聚焦为终端量身打造的“网红门店孵化项目”，从理论到实践，从抖音基础运营、爆款视频的拍摄技巧、剪辑技巧到展厅实操指导，学教一体，令参会的客商朋友们受益匪浅。圣堡龙总部后续将逐步开展网红门店孵化陪跑活动，让大家充分吸收新知识，并将所学应用到实践中，实现门店精准引流变现，打造终端市场强势竞争力。

　　箭牌瓷砖抖音特训营项目再迎新高潮

　　箭牌瓷砖稳抓流量风口，在近段时间启动的抖音特训营项目中高效布局营销矩阵，截止8.11，参与抖音特训营项目的经销商视频总播放量达到17w+，同比第二阶段效果增长240%，引爆线上流量更上一台阶。此外，箭牌瓷砖与经销商携手打造一批批优秀的直播团队，在新赛道的不断探索下，抖音特训营项目第二阶段开播总留资增长率达967%。其中不少地区经销商直播获客成绩喜人，目前为止撬动业绩120万元。以河南濮阳为例，在7月11日第一次抖音直播完成了到店转化，直播线索以39570元成交，激发了经销商线上引流的热情。

　　市场动态

　　欧派跨界联动比亚迪，启动全国性家居汽车促消费活动

　　8月15日消息，欧派与比亚迪王朝强强联袂，以提振消费信心，激发市场活力为主线，开展全国性家居、汽车联动促消费活动，推出大力度惠民政策补贴，用“真金白银”释放健康家居经济新活力。为了更有效、具体地为国人落实惠民政策，加速“行住一体化健康生态圈”的建设，助力“健康中国”战略目标的快速实现。欧派携手比亚迪王朝，两大国货品牌联合派利，买欧派，购比亚迪王朝汽车赠3次免费基础保养;买比亚迪(王朝新老车主)，直派欧派1000元惠民消费券，助力国民健康家居。

　　来源：乐居财经

　　主动拥抱大模型时代!居然之家特邀360集团创始人周鸿祎莅临授课

　　8月12日，360集团创始人周鸿祎先生受邀到访居然之家总部并作《人工智能大模型引领新工业革命 未来机会在企业级市场》主题演讲。居然之家董事长汪林朋、CEO班子全体成员、总部各部门负责人、北京各店总经理及营销负责人、各赛道公司负责人及主要干部近150人在主会场参加活动，外埠各分公司、分店总经理及主要干部线上参加活动。

　　周鸿祎先生提到，居然之家通过“洞窝”等平台的打造，已经在家装家居这一传统领域转型成为以数字化智能化为引领的企业。期待居然之家和360集团未来能够在大模型的构建和应用等方面开展更多的合作，推进产业智能化、绿色化、融合化发展。

　　主题演讲结束后，与会人员围绕“大模型在家装领域的应用”“大模型与垂直领域的智能化发展”“家居数字化平台的推广”等话题向周鸿祎先生提问请教，现场交流气氛热烈，精彩的回答不时引起阵阵掌声。

　　来源： 居然之家集团

　　展会动态

　　贵州首届西部建材城石材岩板云博会暨家装节启动

　　8月13日，“秀美花溪 星耀石板”石板现代商贸服务园系列活动——贵州首届西部建材城石材岩板云博会暨家装节启动仪式在花溪石板开幕。来自石材岩板、家装行业的专家学者现场进行主题演讲，为市民普及专业知识，让更多人对石材、岩板等家装材料有更深入的认识与了解。据了解，此次家装消费季持续三个月，共有1899家商户参展，数百个一线品牌参与活动，参展产品包括石材岩板、家具、陶瓷、卫浴洁具、地板、厨卫电器等各类家装材料。

　　来源：贵阳广播电视台