陶业简报：家装市场转向存量房趋势明显，东鹏、格莱斯、顺辉...

　　精彩观点

　　秦占学：要深挖4亿中产阶层的消费能力

　　目前家居行业仍面临多重挑战，仍需要内因与外因相结合，内因就是调动消费内生动力，而外因则有政策的支持、政府补贴、企业让利等，内外因要形成合力，才能共同促进消费提升。促进家居消费主力军是4亿中产阶层，要深挖这一群体的消费能力。

　　来源：房采中国

　　(秦占学—中国建筑材料流通协会会长)

　　李明：只有政策真正转化为行动，才能达到促进家居消费的目的

　　政策的发布显示国家高度重视家居行业，这对行业发展非常有利。但最关键的是要将政策落到实处。作为卖场，我们可以发挥政企消费者之间的桥梁作用，为政策落地提供场所和平台。我们可以与优质品牌企业合作，打造完整的产品生态链，通过主题馆等形式满足消费者一站式购物需求。还可以开发细分市场，激发不同消费群体的购买力。另一方面，要加强对经销商的培训和支持，提升其运营能力。总之，我们会积极作为，不等待而动，在困难中求发展，开拓市场空间。只有政策真正转化为行动，才能达到促进家居消费的目的。

　　来源：“2023促进家居消费”线下座谈会

　　(李明—红星美凯龙广东营发中心副总经理)

　　行业动态

　　家装市场转向存量房趋势明显

　　近日，由全国工商联家具装饰业商会、中国质量新闻网、新浪家居联合出品的2023“中国家装百强装企走访调研”(半程)报告出炉。报告显示，家装市场转向存量房趋势明显，在一线城市尤其突出，但在二三线城市毛坯房市场为主的局面还将持续一段时间，随之而来的是家装经营模式、产品开发模式、服务模式的全面转变。存量房将改变家装业态和发展赛道!

　　在北京、广州、深圳，家装市场超过92%的房源为存量房，新房、尤其是毛坯房仅局限在部分回迁房源上，装企产品已经全流程转向存量房市场，包括获客渠道、获客方式、设计范围、拆改服务、材料使用、工艺组合、工期管理、现场施工管理、材料配套方式等，已经与之前的毛坯房时代有了明显改变。

　　在以省会城市为主的新一线或一二线城市，新交付商品房(含单位房)仍占很大比重，其中长沙占比为84.9%、南宁占比为90.3%，但各城市新房交付数量持续下跌且难以扭转，新房中精装房比例也在持续上升，家装转向以存量房装修为主已经是不可逆转的趋势。

　　来源：2023“中国家装百强装企走访调研”(半程)报告

　　突发!恒大在美国申请破产保护

　　援引外媒报道，当地时间17日，恒大集团向位于曼哈顿的美国破产法院申请债权人保护。分析报道称，此举旨在保护其美国资产免受债权人的影响，同时在其他地方进行重组交易。据报道，恒大在向法院提交文件中表示，正在寻求对在香港、开曼群岛和英属维尔京群岛等地进行的重组谈判的认可。恒大集团表示，债权人可能会在本月就重组进行投票，并可能在9月的第一周获得香港和英属维尔京群岛法院的批准。恒大提议，在9月20日举行破产保护听证会。

　　来源：77度

　　生产成本延续上涨，7月佛山陶瓷价格指数逆势反弹

　　2023年7月份佛山陶瓷价格总指数报84.46点，环比涨4.93，环比涨幅6.20%，同比涨1.25，同比涨幅1.50%;建筑陶瓷系列指数报81.72点，环比涨3.84，环比涨幅4.93%。同比涨1.82，同比涨幅2.28%;卫生陶瓷系列指数报95.44点，环比涨9.27，环比跌幅10.76%，同比跌0.98，同比跌幅1.02%。今年以来，随着各类能源、原材料价格持续大幅上涨，导致公司生产成本持续上升，企业不得已上调产品价格来维持利润。受制于低迷的市场行情，厂商利润同期下滑。

　　来源：佛山中国陶城集团有限公司

　　品牌动态

　　东鹏控股入选中国陶瓷工业协会职业能力评价基地

　　8月14日，中国陶瓷工业协会通过了《关于同意广东东鹏控股股份有限公司为陶瓷行业职业技能等级评价基地的批复》，批复中对于东鹏控股在人才培养能力、评价鉴定能力、就业服务能力、品牌建设能力等方面给予充分肯定，特批准东鹏控股为中国陶瓷行业职业能力评价基地，表明其已完全具备陶瓷职业技能培训和等级评价服务能力。

　　2023年，为顺应消费者日渐升级的家装需求，以及家装行业从产品到服务转型的发展态势，东鹏「装到家」率先成立行业首家围绕瓷砖铺贴品质交付的服务研究院。同时，多地开展“鹏筑万里行”培训活动为产业工人赋能，致力于更好推动行业产品标准化、工艺标准化、工具标准化、服务标准化的发展，不断革新家装消费新体验。

　　格莱斯818品牌日，网红达人齐聚网红城市种草香云纱“星品”

　　品质818·超惠星聚趴!2023格莱斯818品牌日非遗传承行动火热进行中，持续将非遗文化融入生活，多位抖音、小红书达人走进北流、郑州、天津、成都、西安……以城市为基点，打卡非遗产品，传承非遗文化，让更多国人领略香云纱瓷砖之美，使用非遗，爱上非遗。

　　百万级抖音家居达人们通过直播间，为消费者分享格莱斯星级产品，把优惠带给全国观众。直播过程中利用现场测评，甄选家居好物，使用不同工具验证瓷砖性能，让观众直观感受格莱斯产品卓越品质。小红书KOL则为门店格莱斯星级产品种草打卡，推广非遗文化。多款专利工艺产品，叠加细腻质感与清新素雅的色彩，远看和谐极简，近看细节丰富，让人一见倾心。

　　更多抖音达人推荐同款、小红书KOL爆款产品，尽在全国格莱斯终端门店!即日起到8月20日，香云纱瓷砖7大福利随心享，抓住最后优惠的“尾巴”，快和我们达人们一起行动吧!

　　顺辉抖音获客陪跑第一期成交超100万!

　　顺辉抖音获客陪跑第一期超燃战报来袭!陪跑六周，获客量环比增长6倍，流量总曝光300W+，成交转化100W+!

　　“同城引流·线上突围”顺辉抖音获客特训营第三期即将火热开启，2023.8.23-24，安徽·合肥，一起撬动线上流量，抢占营销C位!

　　2023强辉广佛地铁站广告重磅登陆

　　继八月初，新一轮地铁广告登陆后，强辉再次启动霸屏模式，强势登陆广佛地铁站，以高频次、全覆盖的战略性布局地铁站，让强辉品牌的IP快速传播，释放品牌新势能。选择在大型便民设施上线广告，能针对线下潜在客户蓄客宣传，增强品牌的曝光度，随处可见的强辉广佛地铁广告，形成一张品牌的“流动名片”。

　　每一抹红，都承载着不同的故事。此次广佛地铁站广告，选用耀眼中国红作底色，承载着强辉35年来匠心造好瓷砖的初心，更承载着强辉的奋斗之红。在地铁站进站口、走道，楼梯等关键区域铺设广告，鲜艳的中国红，在短时间内产生非常强烈的视觉冲击，从而让乘客更容易记住强辉品牌。同时集中输出简练而深刻的强辉广告语“用精工瓷砖，做一生挚友”，达到了一种潜移默化的效果，也能让潜在客户更好地了解品牌，进而提高品牌知名度。

　　市场动态

　　九牧、百佳联盟、美的、慕思启动“919超品日联合营销”

　　8月15日，百佳联盟理事长胡小锋、百佳联盟发起人许清有、慕思集团副总裁盛艳、美的中国区域前装负责人徐凯翔等一行到访参观九牧集团，并与九牧集团共同启动“九牧919超级品牌日联合营销&超级联盟活动”。九牧集团还与百佳联盟举行战略签约仪式。此次“九牧919超级品牌日联合营销&超级联盟活动”，九牧集团、百佳联盟、慕思、美的将利用各自丰富的行业和品牌资源，通过大数据分析和精准营销等方式，进一步拓展线下门店流量渠道，以多品牌联合营销和营销渠道资源整合的形式，最大化实现客户传播曝光覆盖与客户资源共享。

　　来源：九牧厨卫

　　“2023促进家居消费”线下座谈会在广州圆满召开

　　8月15日，由搜狐焦点家居主办，广东省定制家居协会指导的“2023促进家居消费”线下座谈会广州站圆满召开。围绕“提质扩需·共赢未来”主题，红星美凯龙、华浔品味装饰、卡诺亚、富轩门窗、新标家居集团等嘉宾代表出席，深入探讨家居消费现状和发展趋势，以及企业高质量转型路径，共论如何促进2023年家居消费。

　　来源：搜狐焦点家居

　　展会动态

　　2023东莞国际设计周开幕

　　8月18日，2023东莞国际设计周&第50届国际名家具(东莞)展览会在东莞厚街广东现代国际展览中心开幕，七大主题馆、五大IP展、超百场活动精彩亮相，全力擦亮东莞家具“设计+”潮流，助力推动名家具展向“东方米兰”进军。据介绍，本届东莞国际设计周展览面积超65万平方米、1000+品牌同台争艳，包括成品家居、全屋定制，材料配套、软装配饰以及户外生活、露营、艺术潮玩等跨界资源，以完备供应链、多品类融合集中呈现。

　　来源：77度

　　2023浦东家具家居双展联动，9月11至14/15日举行

　　第二十八届中国国际家具展暨2023摩登上海时尚家居展将于2023年9月11至14/15日在上海新国际博览中心和世博展览馆盛大启幕。本届中国国际家具展规模浩大，共计18个室内展馆和25个室外展馆。届时，国内顶级的家居品牌，以及来自法国、比利时、新加坡、马来西亚、日本、土耳其的六大海外展团均将盛装出席，携来IN NOW最新的生活潮流，以及在设计、材料、工艺和品质方面的最新进展。

　　来源：新华报业网