陶业简报：陶卫头部企业整体业绩向好，大将军、方向、大元帅...

　　精彩观点

　　陈冬：卫浴大量机会可以“拓”

　　卫浴不仅是“衣食住行”，更是“衣食住行医教旅”，卫浴大量机会可以“拓”，“十四五”规划中卫浴场景的“衣食住行医教”领域规划数量巨大。十四五期间，全国计划筹建850万套保障性租赁住房，其中2023年规划360万套;2022年全国产业园区项目超 3700个，工业用地成交9.34 亿平方米，同比增长12.98%;医院超2800个;学校项目超1900个;规划新建扩建140个机场;规划35000公里左右的高铁、铁路。恒洁商业渠道的“拓”答卷包括有商业连锁、旅游酒店、集团总部、城市建筑、高等教育(清华、上海交大)、医疗中心等等多领域、多项目。

　　来源：2023第四届中国卫浴T8峰会

　　(陈冬—恒洁集团高级商业市场副总裁)

　　王斌：我们要充分洞察、倾听客户的需求

　　我们要充分洞察、倾听客户的需求。企业要做好、做强、做久，战略是非常重要的，因为今天这个时代一定不是拼钱的时代，一定是拼高质量发展的时代，客户真正的需求、创造各种价值，以这个为导向倒逼企业战略升级。

　　来源：2023第四届中国卫浴T8峰会

　　(王斌—朗生集团副董事长、协会商业研究委员会主席)

　　行业动态

　　陶卫头部企业整体业绩向好

　　在A股市场上以陶瓷业务为主的建材企业基本披露完了2023年中报。从今年上半年的整体营收情况来看，8家陶卫企业总体上分为三个梯队。第一梯队为东鹏控股、箭牌家居、蒙娜丽莎，上半年营收均在29亿元以上;第二梯队为帝欧家居、天安新材、惠达卫浴、海鸥住工，上半年营收在10亿元至20亿元的区间内;第三梯队仅有悦心健康一家企业。在盈利方面，有5家的归母净利润实现增长。其中，蒙娜丽莎、天安新材净利增长翻倍，东鹏控股增长2倍，悦心健康更是暴增20倍。毛利率方面，东鹏瓷砖的毛利率高至33.46%，相比蒙娜丽莎高出5.61个百分点。整体来看，卫陶的增长速度比不上建陶。上半年箭牌、海鸥住工的卫陶业务增长率不到10%，且东鹏的卫陶业务还出现5%的小幅倒退。此外，以卫浴为核心的企业均涉猎五金龙头的业务。其中，海鸥住工五金龙头业务大幅下滑35.87%至7.12亿元，箭牌则接近10个亿。

　　来源：界面新闻

　　上半年装修市场回暖明显，存量房产再装修市场空间广阔

　　8月31日，优居研究院发布《2023中国家装(整装)行业发展趋势研究报告(半年报)》。报告显示，目前，我国家装行业已步入整体增速放缓的成熟期，旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场空间广阔。2023年上半年，随着装修需求的逐步释放，装修市场回暖明显。

　　新行业形势之下，头部优质企业有望进一步扩大市场份额，而在成本、效率、创新等方面不具有竞争优势的小企业，将会面临更大的压力。同时，整合和兼并重组有望加速，赛道企业面临的挑战与机遇并存。加快布局渠道建设，抢占市场份额，是当前一众装企尤其关注的课题。

　　报告显示，消费者选择整装最直接最根本的原因就是省心省力，这种装修模式更符合当代人的生活选择。整装家装为用户带来的一站式、专业化等服务相较于传统家装有更好更具优势的装修体验。随着消费者对品质需求的提升，整装公司要具备强交付能力、强供应链和高素质专业团队，逐渐转向标准化的高质价比。

　　来源：优居研究院

　　碧桂园上半年亏损489亿元

　　8月30日，碧桂园发布业绩公告显示，该公司上半年实现收入约2263.1亿元，同比提升39.4%，但录得了489.3亿元的股东应占亏损，权益销售额1287.6亿元，同比下降30%。今年上半年，碧桂园的亏损额度大幅增加，主要是因为计提了约403.38亿元的存货减值准备，66.62亿元的金融资产及合同资产减值损失，以及因外汇波动带来的约30.38亿元净汇兑损失。截至6月底，碧桂园的总资产约1.62万亿元，总负债约1.36万亿元，净资产约0.26万亿元，尚未出现资不抵债的情况。权益可售资源共计约7801.6亿元，对比2022年底的9555亿元，可看出上半年该公司以消化存量土地为主。

　　来源：中国房地产报

　　品牌动态

　　乘势而上创佳绩，滕州大将军分销渠道联动启幕

　　8月28日，山东滕州大将军瓷砖启动“星动大将军”大将军20周年庆分销渠道联动活动，希望通过新一轮的市场促销活动，调动滕州分销商团队的积极性，抢占当地市场份额，领跑竞争对手，为消费者奉上超高性价比的优质产品。

　　为了高效顺利推进活动落地，特邀新梦想执行导师对本次活动的战略目标、执行机制、日常规范、激励制度等要点，逐一进行了详细的讲解，为活动的圆满举行奠定了坚实的基础。面对活动的深度剖析，参会的销售团队反响热烈，瞄定目标不放松，排除万难向前冲，销售精英们斗志满满地签定军令状，以势不可挡的姿态决心在这场活动中勇创佳绩。

　　在大将军总部及滕州中心仓全力加持下，滕州地区优秀团队积蓄能量，只为铸就强势终端。活动开启短短数日，就收获了爆棚的人气、众多的粉丝和骄人的佳绩!多维度的渠道宣传，引发消费者参与互动，获得不少消费者关注和认可;优秀的口碑和诱人的优惠幅度有力提升了客户进店率，客单成交量也有了显著提高，不少成交客户手举广告牌，纷纷为大将军品牌代言。

　　方向企业短视频全域营销培训会成功举行

　　新媒体时代，直播短视频已经成为助力品牌发展的新增量，为了让全员更系统全面地掌握短视频运营知识，同时复制到终端，助力终端短视频运营，2023年8月28日—30日，为期三天的“短视频全域营销培训会”在方向企业南庄营销中心顺利举行。

　　培训会伊始，方向企业市场管理中心总经理袁仕彬表示：当下消费群体日益年轻化，短视频已然成为终端销售扩宽市场的重要渠道，希望各位销售精英们能够通过此次短视频全域营销培训，提升短视频营销技能，实现全部内容有效复制到终端客户，助力终端快速抢占新媒体流量市场，实现引流变现的转化。

　　本次培训会特邀请资深短视频运营专家——大宇老师进行授课，培训课程聚焦短视频和直播两大核心板块，从0到1带领大家了解，如何通过短视频进行全域营销，实现商业变现。运用专业化知识和丰富的短视频及直播的经验为学员们详细讲解了如何策划一场优秀的直播、搭建和定位短视频账号、撰写直播脚本、直播话术和后台数据运营等内容。通过培训持续进阶，从系统讲解再到开展实战操作，让学员们轻松掌握短视频运营技巧。

　　大元帅岩板正式于中国中央电视台强势亮相

　　8月21日开始，大元帅岩板正式于中国中央电视台强势亮相，向全国人民展现来自大元帅岩板的品牌魅力，谱写品牌战略的新篇章!

　　作为岩板十大品牌，大元帅岩板品质牢靠，技术硬核，自然不惧质检严苛。此番展播，能让千门万户的老百姓都听到了大元帅的声音，拉近品牌与消费者的距离，彰显品牌的影响力与公信力，这是一份属于大元帅的荣誉，也是一份属于大元帅的责任。

　　斥资超10亿元的岩板研发智造中心，涵盖各类岩板规格工艺，智造技术引领同行。意大利萨克米Continua+连续成型生产线、Modena智能双层岩板窑炉、美嘉多通道高清喷墨机等多套岩板智造设备，打通通向工业4.0的发展之路，为大元帅的品质添砖加瓦。多元化的产品体系，性能卓越，规格多样，能广泛应用于墙面、地面、台面、橱柜、定制家具、卫浴、复合饰面板等多元化家居。在实战中上墙下地，应用广泛，为消费者提供了一个“一站式”的家装服务平台。

　　2023金丝玉玛渠道战略合作峰会(广东站)成功举行

　　8月28日，“同心同行·聚力共赢，2023金丝玉玛渠道战略合作峰会 (广东站)”在金丝玉玛佛山总部召开。省内优秀装企合作伙伴齐聚佛山，特邀行业嘉宾：中国建筑装饰协会材料应用分会秘书长梁宏瑀、瓷海国际副总裁林莹、著名设计大师黄志达与装企合作伙伴共同解读经济发展与行业变革大势，共谋战略合作未来发展方向，聚焦共赢。在现场来宾的共同见证下，10个核心城市装企代表上台签署战略合作协议，标志着金丝玉玛与省内头部装企强强联合。

　　市场动态

　　红星美凯龙上半年收入56.6亿元，净利润1.51亿元

　　8月30日，红星美凯龙发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营收56.6亿元，同比减少18.64%;归母净利润为1.51亿元，同比减少85.30%。截至报告期末，红星美凯龙经营了91家自营商场，281家委管商场，8家战略合作商场，54个特许经营家居建材项目，共包括465家家居建材店/产业街。

　　来源：77度

　　居然之家上半年营收64亿元，副总裁王鹏辞职

　　居然之家8月30日发布2023年半年度财报显示，上半年公司实现营业收入64.03亿元，同比增长1.91%;实现归母净利润8.66亿元，同比下降17.47%。截至报告期末，公司经营了418个家居卖场，其中直营家居卖场86家，加盟家居卖场332家。同日，居然之家披露，由于工作调整，王鹏先生提请辞去公司副总裁职务，另有任用。

　　来源：77度

　　展会动态

　　2024年深圳国际家具展3月17-20日举行

　　8月31日，深圳展主办方宣布，2024年深圳家居设计周暨深圳国际家具展正式回归3月，将于3月17-20日在深圳国际会展中心举行。

　　据介绍，本届展会预计规模达28万㎡，以“破圈·共链”为主题，探索大家居产业转型和上下游圈层融合发展趋势。作为大家居全产业链集成高端商业展，本届展会持续呈现家具、高定、整家、设计、智能、灯光、艺术、文创、公建、材料等产业创新成果，解锁家装、直播、电商等新渠道和新玩法，助力大家居共链融合、破圈向上。

　　来源：77度