陶业简报：淄博陶博会新工艺产品亮眼，冠珠、欧神诺、格莱斯...

　　精彩观点

　　朱家桂：创造用户价值，满足用户价值，提升用户体验

　　我们业态升级的底层逻辑是基于对消费者装修时的购物行为逻辑洞察，有些是对原有主品类的延伸，有些是进入新品类，有些是将小众品类聚合成品类赛道。创造用户价值，满足用户价值，提升用户体验，始终是我们业态升级的核心出发点。

　　来源：红星美凯龙2023秋季大会

　　(朱家桂—红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理)

　　汪加武：建大店、开好店是打造、展示品牌形象最好的途径之一

　　建大店、开好店是打造、展示品牌形象最好的途径之一，不仅可以输出更加丰富立体的体验效果，更能呈现和放大产品特色，受到高品质客户认可，让品牌和客户之间建立更强的粘性。我们很多城市的高级体验店，特别是千方大店落地后的积极效果是一目了然的。

　　来源：西安欧文莱3000㎡高级体验店开业庆典

　　(汪加武—欧文莱执行总裁)

　　行业动态

　　淄博陶博会新工艺产品亮眼，提升品质、创新工艺维系产区生命力

　　9月8日，淄博陶博会开幕。展会现场，天鹅绒系列、微模工艺新品、玉石瓷砖产品成为展会上的几大亮点。据了解，今年上半年，天鹅绒产品是淄博绝大多数陶企的标配，包括新博、金狮王、锦昊、强强等当地产区陶企纷纷上阵推广。

　　由于行业产能过剩，淄博产区在失去了靠量竞争优势之后，近年来将重心放在了提升品质之上。这背后体现在稳定原材料、升级原材料等级、源头选用优质原料，加大新品研发投入，所选用的釉料质量更高、更好。在他们看来，流量型产品已经无法与高安产区同台竞技，今年之后淄博瓷砖行业可能还会继续面临收缩态势，但淄博的优势在新产品、新工艺的研发突破，做利润型产品。

　　有陶企人士也认为，当前瓷砖市场竞争太过激烈，论成本，淄博产区无优势，倒逼淄博企业必须深挖产品质感，推出新品吸引客户，必须持续不断要有新货拿出来，做出品质和差异化，维系产区的生命力。总体来看，淄博产区企业发展的路径，主要集中在工艺发力、钻研工艺，立足产区自身，做出特色差异化，有一些淄博企业因为具备工艺、品质优势，也获得了相当数量的广东一线品牌高值代工生产。

　　来源：陶业时讯

　　湖南陶企稳占当地并辐射周边市场

　　近日，陶业时讯、华中建陶总部基地瓷都国际进入株洲、衡阳及岳阳产区，联合深度走访了湖南“泛岳阳”产区多家头部实力陶企。据走访发现，湖南产区头部及实力陶企正在崛起，面对个性化、定制化以及区域化生产、属地化交付的新市场趋势，当前湖南产区主要陶企已经稳固占据着湖南市场，辐射企业周边300-500公里市场范围。湖南产区老板认为，当前随着全国各产区制造能力的崛起，不少广东一线大牌前往华中产区寻找产能替代，区域化生产、属地化交付的行业趋势愈发明显。

　　来源：陶业时讯

　　四川荣县拟重点发展建材陶瓷，打造陶瓷全产业链集群

　　近日，在2023中国陶瓷瓦及陶板产业发展高峰论坛上，自贡荣县推介：荣县陶泥主要包括粘土矿、高岭土矿、页岩矿、长石、石英等，储量达12亿吨，均为发展陶产业的重要原料。荣县科经局相关负责人表示，下一步，荣县将依托丰富的陶土资源，成立专业泥料公司和检测中心，推动陶泥矿资源分级提纯和创新研发，提高资源利用价值。重点发展以外墙砖、陶板等为主的建材陶瓷，壮大行业发展规模;大力发展以酒缸、酒坛为主的容器陶，以餐具、酒瓶等为主的日用陶瓷，做优细分赛道;探索发展以茶具、陈设品等为主的文创艺术陶，推动文创陶规模化、产业化、品牌化发展，力争打造百亿级陶瓷全产业链集群。

　　来源：人民网-四川频道

　　品牌动态

　　马可波罗控股·2023年教师节活动圆满落幕

　　金秋九月，在第39个教师节到来之际，马可波罗控股人力资源部携手马可波罗控股党校、商学院、唯美学校以一场庄重而热烈的庆祝活动，向为公司人才队伍建设辛勤付出的讲师们致以诚挚的敬意和感谢。马可波罗控股始终将人才视为企业最宝贵的资源，通过不断壮大的讲师队伍，以“三校合一”的模式，着力打造学习型组织，为企业人才的培育与成长提供源源不断的支持。

　　本次活动还对2022-2023年度新聘讲师颁发了聘书。他们以专业的知识、卓越的技能和无私的爱心，成为马可波罗控股讲师队伍的新成员。他们的加入，为公司的讲师队伍注入了新的活力和智慧。为了感谢讲师们为公司人才培养所作出的奉献，与会领导代表公司为贡献突出的讲师颁发“星讲师”、“金课程”、“优秀讲师”等奖项。

　　冠珠瓷砖×明珠科筑| 铺贴工程师(DE)专项培训会(长春站)圆满结束

　　为了能帮助终端更好的销售华珍系列1200×1800的产品，提升高值产品的销售服务能力，学习密缝铺贴常用的工法，并掌握密缝铺贴技术，9月7-8日，冠珠瓷砖联合明珠科筑在吉林长春举办冠珠瓷砖密缝铺贴DE专项培训会，来自东北地区的终端门店售后人员、铺贴工程师参与了本次培训。

　　针对在场的学员，新明珠集团明珠科筑特邀讲师、岩板应用标准化体系专家、密缝铺贴技术资深专家黄永波，细致地给大家讲解了密缝铺贴(厚浆/薄浆)工艺、特殊基面岩板铺贴工艺以及现场切割技巧。培训会上还安排了实地操作及演示，从辅材的使用规范、密缝铺贴标准铺贴工艺的执行，再到使用岩板加工工具进行岩板切割倒角等实操，通过理论与实际结合的方式，教学专业知识，深化铺贴工程师的操作实力和专业水平。

　　理论课程和实操演示结束后，现场还安排了参训学员进行理论考试，安排铺贴工程师参加实操考核，帮助学员们更好地掌握知识，了解学习效果。同时，新明珠集团为通过考试的铺贴工程师颁发DE认证证书。

　　欧神诺管理干部大会圆满召开

　　9月7日，以“凝心聚力 再创辉煌”为主题，欧神诺管理干部大会召开。欧神诺全体高层领导及员工，超300名精英共聚一堂，高度统一思想，夯实信心，蓄势待发。会上，欧神诺总裁吴志雄与大家一起回顾公司从面临严峻的生死存亡困境到如今逐渐复苏这一年半以来所经历的种种考验，肯定了大家的付出与不易，并向大家娓娓道来企业的愿景与新战略“我们是欧神诺，曾经辉煌，未来将更辉煌。”利用独特的企业文化与上市公司平台能量激发激情与斗志;以全方位降本增效显著提升人均效益;以品质与服务快速提升品牌力;以“玉石砖”“抗菌砖”“轻质砖”等个性化产品IP深入人心;继续以强大创新力保持行业引领者地位等。欧神诺常务副总裁许强以“传统价值链下的突围之路”为题，详细分析了行业现状，揭露了传统价值链与消费趋势之间的矛盾，就如何把握当下及未来趋势提出了解决之道。欧神诺副总裁谭宜颂提出工程渠道的高质量发展要从“野蛮生长”向“精耕细作”转变，多考虑合作风险、加强项目过程管控、观察业务的可持续性、优化产品结构等。

　　格莱斯瓷砖抖音陪跑线上课程即将开始

　　深挖线上流量新赛道，为品牌更为终端创造新的营销商机。格莱斯在2021年、2022年陆续开展了抖音训练营、抖音陪跑，项目期间终端门店实现线上引流线下转化业绩的销售闭环。今年，格莱斯继续为终端提供新媒体渠道运营深化支持，开启2023抖音网红门店进阶实战训练营!

　　“店播星生代，玩转数字WE来”!今年的抖音训练营内容更全面，形式更多样，训练营将持续3个月时间，由专业导师培训指导，不断增强终端数字平台转化能力，通过聚焦同城流量，实现留资持续转化。

　　训练营设置三大阶段，以线上大课堂、核心门店陪跑以及线下驻店特训的形式持续提升门店直播、平台运营能力，进一步挖掘、打造有潜力的门店新生代“网红”，缩短品牌营销半径，助力线上精准引流，赋能销售业绩的转化与品牌知名度的提升。训练营第一阶段线上大课堂将于9月11日开启，连续5天直播课程，基础课+进阶课结合，适合所有想要玩转抖音平台的终端人才。行业知名讲师授课，将带来抖音爆款视频制作、精准投流技巧等多个运营秘籍，为终端抖音运营解疑答惑，提供优化提升的实用建议。

　　高德瓷砖抖商大学全国集训第1期圆满结营

　　9月6日，以“赛道突围,全面冲锋”为主题的高德瓷砖新媒体品牌战略发布暨抖商大学全国集训第1期在高德瓷砖总部正式开启为期2天的封闭集训。

　　高德瓷砖大区组长刘华君表示，基于总部提出产品战略、新媒体助销战略、价值战略以及服务战略，总部将以更大规模、更系统的培训、推广、策划、店面设计、新媒体陪跑、店面直播带货赋能团队，帮扶家人们经营好高德，也祝愿家人们在本次培训学有所成，满载而归!

　　高德市场部特别成立新媒体运营小组，与终端团队共同学习，努力提升新媒体运营技能。总部也从视频号、抖音、小红书等多平台官方账号做整体运营调整，建设多维度新媒体矩阵，通过培训、陪跑等方式赋能终端团队，帮扶终端积极借助新媒体来推动营销，实现更广泛的影响力和更深层次的互动。本次集训是针对抖音平台第一期的培训，接下来将持续在新媒体板块发力，对终端实行小红书、视频号等多平台运营技能培训，势必打造出高德瓷砖新媒体网红团队。高德总部将逐步实践系统战略部署，以切实行动表明品牌新媒体建设的坚定决心。

　　市场动态

　　2023M+中国高端室内设计大赛正式启动

　　9月7日，以“万物向新”为主题的“2022M+中国高端室内设计大赛颁奖盛典暨2023年度启动礼”在上海成功举行。来自全国的TOP100获奖选手，以及北京、上海、杭州、福州、西安、郑州、南京、成都等12个分赛区的负责人，以及设计圈、艺术圈、家居建材品牌企业、媒体圈等各界精英共同见证了本次年度盛会。

　　M+中国高端室内设计大赛由红星美凯龙发起，至今已举办五届。M+大赛致力于挖掘更多优秀原创设计作品，扶持新生设计力量，共同提升国人居家生活品位。秉承着“公正 唯美 融合 传承”的宗旨，共同推动设计、生活、文化、环保、公益的有机融合，为中国生活设计。在盛典现场，M+大赛组委会分别颁出“TOP100”、“TOP20”、 “优秀组织奖”、“优秀伙伴奖”等奖项，并隆重启动2023M+中国高端室内设计大赛。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　居然之家家政家居研学中心正式开学!领跑之姿推动家居家政服务业提质扩容

　　9月9日，“匠心服务·居然出品”—居然之家家政家居研学中心开学庆典暨到家服务战略合作签约仪式顺利举行!此次动作是居然之家进军定制智能家居安维领域的里程碑之举。居然之家一直以来致力于提供高品质的家居产品和服务，借助家政家居研学中心的落地，试图通过充当家装产业链的优化者来改变人们对于家居服务的认知，进一步完善企业全流程全生命周期的服务质量。

　　位于北京市昌平区的居然之家家政家居研学中心，是居然之家集团旗下一所专注于培养高端家政、定制家居、智能家居服务技师的职业技能培训学校。立足实际服务需求，居然之家家政家居研学中心围绕居家生活全生命周期服务，开设了高端家政师、定制家居安装维修技师、普通家居安装维修技师、智能家居安装维修工程师四大专业课程，并根据不同的课程设置，设置15-90天的培训周期。

　　居然之家家政家居研学中心正式起步，无论从行业现状、市场需求还是企业战略需要上来看，居然之家都完美承接了新时代的家居服务需求，承担起领跑者的角色。

　　来源：居然之家集团

　　展会动态

　　第52届中国家博会(上海)圆满闭幕

　　中国对外贸易中心集团有限公司、红星美凯龙家居集团股份有限公司、中国轻工工艺品进出口商会、广东省家具协会、广州市家具行业协会共同主办的第52届中国家博会(上海)于9月8日在上海虹桥·国家会展中心圆满闭幕。本届展会以“引领新消费，服务新格局”为主题，精心策划八大主题展区，同期举办CIFF WMF国际木工展、CIFF上海潮向生活美学展、CIFF上海商办空间展、CIFF上海都市户外展四大子展，汇聚1500家行业品牌，展览面积达34万平米，展期四天客商如潮，累计到会专业观众93474人，其中国内84611人，海外8863人。

　　来源：中国建博会

　　2023中国(高安)陶瓷采购节10月28-30日举办

　　近日，2023中国(高安)陶瓷采购节组委会发布通知，官宣2023中国(高安)陶瓷采购节定于10月28-30日，在江西建陶会展中心(高安·瓷都国际)盛大启幕。

　　通知表示，中国(高安)陶瓷采购节，作为中国建陶行业的专业展销盛会，已经深受行业的认可与期待。每年举办的采购节，都成功吸引了来自江西本土以及广东、湖南、湖北、福建、山东、河南等全国各产区企业及品牌、相关配套企业的积极参与，为广大建陶企业、瓷砖品牌及产业链上中下游搭建起了一个集展销一体、商贸采购、信息交流等为一体的高端平台。

　　组委会感谢各位参展商、采购商、合作伙伴以及广大陶业同仁一直以来的关心支持和鼎力帮助，将竭力办好本届展会，全方位、多元化宣传和扩大展会知名度、影响力，为各位参展商、采购商带来更多、更大的订单和效益，实现各方共赢。

　　来源：2023中国(高安)陶瓷采购节组委会