陶业简报：9月精装房开盘项目规模同比下降超三成，东鹏、宏宇...

　　精彩观点

　　卢金辉：把品牌运作好需要厂商双方共同努力

　　经销商能不能把品牌运作好，这也是他的能力。再好的品牌也有做得比较差的区域，我认为不能只单靠品牌，也不能只指望经销商，这应该是厂商双方共同去努力。

　　(卢金辉—箭牌家居集团副总经理)

　　谢小涛：我们需要更好的营销场地引导消费者

　　我们需要更好的营销场地引导消费者，不要总是价格战，我们卖的不是产品，是更高层面的解决方案，这才是我们想要的。我们卖解决方案，卖认知高度，这才是我们接下来要做的事情。希望大家要有一个超级门店的逻辑打造新型展厅，而不是产品展示为核心的展厅，大家要跳出产品，希望从我的视角为大家作研究，希望超级的门店可以出现在我们的市场上。

　　(谢小涛—高级室内建筑师、MAX|马思中国室内设计有限公司总经理、VisualMax|可视美学设计师经纪人公司总经理、ATD|行思设联合发起人、设计统合模式创建者)

　　行业动态

　　9月精装房开盘项目规模同比下降超三成

　　9月商品住宅精装开盘项目总计141个，同比下降26.6%，开盘项目规模8.96万套，同比下降33.4%。

　　区域规模：9月，商品住宅开盘精装项目从房间套数规模结构分析，主要分布在华东、二线城市，占比37.5%、66.7%。杭州、广州、深圳成为9月份全国开盘规模前三甲城市。

　　房企规模：9月，精装住宅新盘TOP3房企为万科、龙湖地产、越秀地产，全国一共监测到98家房企参与9月精装住宅新盘项目。

　　来源：奥维云网

　　10月签约34个文旅项目，最高金额达65亿元

　　2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目如“春花绽放”般纷纷签约。据迈点不完全统计，2023年10月新签约文旅项目34个，最高金额达65亿元，涉及文旅康养、智慧景区等业态。具体包括湖北文旅集团旅游综合开发项目、河南洛阳白马寺片区改造提升项目、厦门国际邮轮母港片区文旅城项目、邯郸长鹿旅游休博园项目、北京海昌海洋公园等项目。

　　来源：迈点

　　四川乐山启动重污染天气黄色预警，四县陶瓷厂将受影响

　　10月31日零时起，乐山市启动重污染天气黄色预警，涉及区县有市中区、五通桥区、沙湾区、峨眉山市、犍为县、井研县、夹江县、高新区，金口河区、沐川区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县被要求加强管控措施。在启动重污染天气黄色预警的区县中，夹江县、峨眉山市、犍为县、井研县均分布有陶瓷企业。根据乐山市重污染天气应急预案实施规定：A级企业无需被强制执行错峰生产措施;B级企业黄色预警期间无需执行错峰生产措施，红色、橙色预警期间生产线减半生产;C级企业黄色预警期间减半或全部停产;D级企业重污染天气期间全部停产。

　　来源：陶商资讯

　　品牌动态

　　东鹏控股及旗下公司取得5项发明专利证书

　　11月2日，东鹏控股发布关于取得发明专利证书的公告。公告显示，东鹏控股及控股子公司、孙公司于近日取得由国家知识产权局颁发的5项发明专利证书。截至公告日，东鹏控股及控股子公司、孙公司现有各类型有效专利1557项，其中包括发明专利347项。

　　来源：乐居财经

　　宏宇陶瓷11月内部培训会圆满举行!

　　11月2日，星耀行动——2023年宏宇陶瓷内部培训会第4期顺利展开。本次内部培训会旨在打造全域矩阵引流、新零售渠道获客，推动终端门店线上流量增长与业绩提升，并通过产品知识、星播甄选实战概况等案例强化销售专项能力。

　　培训部讲师对宏宇新品展开深度讲解，让全体精英们充分了解并掌握新产品的开发理念、产品核心价值优势、独特工艺技术等，为后续以更优质的服务赢口碑、更专业的知识制胜市场奠定了基础。

　　消费趋势、消费群体的年轻化、互联网营销已进入“直播时代”。会上以星播甄选活动中淄博、宜春、湛江、张家口等门店为案例输出了实用性满满的内容，让全体销售人员对新媒体渠道获客有了更直观的理解与经验。截至目前，终端有超200位宏宇星主播在抖音平台进行常态化直播+短视频双线引流，高质量持续输出，高效转化。

　　会议最后，培训师对销售精英们进行了现场考核，强化学习效果，确保每一位精英们对新品以及服务终端有透彻的理解。

　　新中源陶瓷四川经销商区域交流会成功举行

　　10月26日，2023年新中源陶瓷四川经销商区域交流会在四川营销中心盛大举办，本次会议是新中源陶瓷四川运营中心成立以来的首个大型交流会。10月，新中源陶瓷成立了四川运营中心，为四川各地级市、县城网点提供稳定、高效的产品供应及服务。

　　经销商是品牌的资产。会议上，新中源陶瓷营销总经理张磊谈到，应对极度内卷的市场环境，必须认识到转型的重要性。随后，张磊从三个方面分享了经销商转型的路径：新零售、整装和工程，并指出想要在市场站住脚跟，要坚持三大要素并行发展，缺一不可。

　　任何营销都要回到产品本身。面对当下市场形势，新中源陶瓷强基固本，回归产品，在传统素简美学基础上，推出了“斓”新国潮质感瓷砖系列、“境”极奢岩板系列、“素 U-Life”系列、“锦”大理石瓷砖系列等新产品，以及“简”系列全新升级产品。面对即将到来的2024年，新中源陶瓷将继续通过产品研发、终端店面升级、新零售渠道建设等方面，打造差异化的品牌势能，避开市场的内卷和消耗。

　　景德镇陶瓷大学领导一行莅临宏陶陶瓷参观交流

　　11月2日下午，景德镇陶瓷大学(下文简称“陶大”)党委委员、副校长陈云霞、陶大材料学院党委书记蒋方乐、材料学院院长汪永清等领导一行莅临宏陶陶瓷，集团顾问欧家瑞、宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅热情接待来访。

　　宏陶陶瓷与陶大渊源深厚，多年来深化产学研合作，共同研发出了众多高水平的科技成果。其中，携手研发出来的“高温陶瓷大红墨水”攻克了陶瓷大红墨水在1000℃以上高温发色不稳定、不鲜艳的世界性难题，让中国陶瓷人站上了外国人一直想攀登却始终没有登上去的创新高峰。未来，宏陶陶瓷和陶大的合作还将继续深入和紧密，期待校企携手为中国陶瓷行业的发展做出更大的贡献。

　　市场动态

　　双11开门红首战告捷，红星美凯龙携手天猫聚划算欢聚日抢占流量高地

　　11月1日，红星美凯龙联合淘宝天猫家装家居、淘宝直播以及聚划算欢聚日在红星美凯龙成都至尊Mall共同打造了红星美凯龙首个聚划算欢聚日直播活动，全面打响双11开门红。这也是红星美凯龙与淘天集团继超级品牌日、88VIP会员日后，围绕超级营销IP的再度合作。

　　该场直播活动以“不给福利就捣蛋-总裁OFFER万圣现身”为主题，结合万圣节热点，以万圣HOME趴欢聚日的轻松形式，拉近与年轻消费者的距离。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉、副总裁兼黔桂营发中心、四川省营发中心总经理陈凯，淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一现场倾力助阵，直播间同步发放家居消费优惠券，斩获了单场直播观看过百万佳绩。

　　直播中，红星美凯龙还联动希可、意奢元素、飞宇门窗、恒洁卫浴、必美地板、顾家家居、雅兰床垫、海尔卡萨帝、伊恋定制九大品牌，于直播间集中放利。此外，红星美凯龙与天猫平台还联合举行了红星美凯龙双11“城市之星”活动的启动仪式。据悉，双11期间，红星美凯龙多地商场将陆续举办“明星音乐会”等现场演出活动，同步落地团购会，参与用户均有抽4999元免单礼机会，将更多欢乐和优惠福利带给广大家居消费者。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　苏宁易购双11启动“新家电下乡”计划

　　为推动“家居焕新消费”、助力“乡村振兴”，苏宁易购11月1日在陕西铜川召开“11.11新家电下乡”大会，发布“新家电下乡”计划。据了解，未来三年，苏宁易购将在下沉市场布局30000店，实现家电下乡超500亿销售规模，以旧换新补贴超2亿元，开展超3万场活动，帮助100万个家庭家电换新。联合百大头部家电品牌以及超200个区域品牌，打造300款高性价比的专属定制产品。苏宁易购零售云副总裁张辉表示：这次新家电下乡是覆盖范围更广、产品供给更新、服务体验更好的“乡村行动”，通过“渠道建设、产品升级、服务优化”三大策略，让更多新趋势家电走向乡村，让消费者的“置家”体验实现“从普及到换新”，“从更多到更好”，“从单品到解决方案”的全面升级。

　　来源：经济网