陶业简报：年内7家泛家居企业IPO撤单，13家在排队；中植集团暴雷

　　精彩观点

　　郝宏伟：消费者对于体验和一站式服务的需求越来越显著

　　要找到机会，我们就先要先洞察消费者对于建材家居的消费习惯发生哪些变化：首先，消费者对于体验和一站式服务的需求越来越显著;其次，消费者对于品牌售前、售后的服务能力要求更高了;最后，消费者对于产品的安全意识也大大增强。以上消费意识的提升的源头，也恰恰是我们机会点所在，也是未来经营核心思想的关键。

　　(郝宏伟—喜盈门国际商业连锁企业副总裁)

　　魏继国：未来要做好整个公域和私域融合的模式

　　对瓷砖行业来讲，我认为根本来讲做好整个公域和私域融合的模式，包括数字化转型，我个人浅薄的理解，我认为未来就是更好做好公域和私域的结合，只是用的手段问题，怎么样做好产品矩阵的综合化建设，怎么样搭建好更加立体的渠道，通过数字化的手段，以及怎么建立起自己的服务能力，还有怎么做好门店的设计，怎么做好整个营销的连环，这些都是我认为下一个阶段真正回归到零售，真正搭建大的零售品牌的时候，我们必须要具备的一些基本的能力，只有这样才能够在下一个阶段整个零售市场当中取得好的业绩。

　　(魏继国—HBI品牌创始人)

　　行业动态

　　年内7家泛家居企业IPO撤单，13家在排队

　　继证监会8月底宣布阶段性收紧IPO节奏后，家居行业IPO集体受挫。据不完全统计，今年已有7家泛家居企业IPO撤单，其中8月至今撤单有5家。除了玛格家居之外，三威新材、千年舟、欧曼科技、同福股份自行撤单;书香门地、汇联股份因被原保荐机构取消保荐而被终止上市发行审核。

　　目前，IPO排队的泛家居企业还有13家。深主板方面，除了悍高集团上市审核状态为“已问询”，其余9家企业(皇派家居、时代装饰、亚联机械、远超智慧、新明珠集团、图特股份、好博窗控、马可波罗瓷砖、科凡家居)均为“中止”。沪主板方面，云峰新材因财报更新IPO中止，华鸿画家居审核状态为“已问询”;创业板方面，艾芬达IPO首发获通过。

　　除此之外，目前已进入或者结束辅导期，但仍未提交招股书的泛家居企业共有13家，分别有威法定制、图森定制、林氏家居、凯迪仕、欧瑞博、德施曼、贝尔家居、欧陆创意、从一家居、有屋智能、卡诺亚、喜尔康、佳诺威。而曾透露过有上市意向的泛家居企业还有鹿客科技、圣奥科技、标朗住工、迪欧家具等。

　　来源：77度

　　又一民营房企暴雷，中植集团已严重资不抵债

　　11月22日，中植企业集团有限公司通过小程序向投资者发出一封《致歉信》称，集团通过中介机构进行全面清产核资发现，按照中介机构模拟合并口径测算集团总资产账面金额约2000亿元，由于集团资产集中于债权和股权投资，存续时间长，清收难度大，预计可回收金额低，流动性枯竭，资产减值情况严重。同时，由于债务规模巨大，剔除保证金后相关负债本息规模约为4200亿元~4600亿元。初步尽调显示，集团已严重资不抵债，存在重大持续经营风险，短期内可用于兑付债务的资源远低于整体债务规模。

　　来源：中国房地产报

　　达州一新建中板线预计下个月竣工，四川瓷片产能再萎缩

　　四川达州鼎泰陶瓷新建中板线，预计将于下个月竣工投产。据悉，鼎泰陶瓷之前是一家老牌瓷片生产企业，因为瓷片市场和利润的双双萎缩，企业最终放弃了瓷片生产，转而新建了1条中板生产线，该中板线的日设计产能在36000㎡左右。现在，瓷片在四川产区基本上已成为低档内墙砖的代名词。而且，在产品规格上陶瓷中板和瓷片也出现巨大划分。现在的陶瓷中板规格基本上以400×800为主，个别企业还将600×1200规格生产为中板，主打内墙砖市场;而瓷片规格主要为300×600，主要销售市场为工程、农村自建房等。据报道，在山东产区，近两年的中板产能亦在持续扩增，近期山东产区又有多家陶企计划改产或正在技改中板。截至目前，山东淄博、临沂两大陶瓷产区就有9条生产线计划于明年转产中板(含技改或重启)，其中7条为技改转产，2条为重启中板生产。曾经将瓷片作为主打产品之一的夹江大型陶瓷企业，几年前已经全部放弃了生产瓷片，转而新建中板线。

　　来源：陶商资讯

　　品牌动态

　　东鹏与安兴装饰、居众建设集团、大源建筑科技三家企业签订战略合作协议

　　11月17日，由中国建筑装饰协会主办、中国建筑装饰协会绿色智慧建造分会承办的“创新合作 双向赋能——CBDA绿色建造供应链创新合作交流会(安徽站)”成功召开。交流会现场，东鹏控股工程市场中心总经理姚峰进行主题演讲，阐述了东鹏企业的创新实力及其发展历程，并进一步对东鹏瓷砖、生态新材、整体家居等1+N多品类创新产品及其技术进行推介。东鹏以1+N绿建解决方案，推动细分市场绿色低碳转型，产品深受开发商的青睐，并被广泛采用在高级地标工程和许多著名的商业建筑中，如北京大兴机场、港珠澳大桥、西昌博物馆、海南博鳌研究型医院等等。会议最后，东鹏与安兴装饰、居众建设集团、大源建筑科技三家企业签订战略合作协议。

　　广东新润成陶瓷有限公司获2023年全国绿色建材下乡活动(广东站)“优秀推广单位”称号!

　　11月23日，2023年全国绿色建材下乡活动(广东站)总结会暨第二届数智建筑与新型建筑工业化发展大会在华夏陶瓷博览城顺利举办!作为“绿色建材下乡推荐品牌”“广东绿色建材下乡活动入库企业”，广东新润成陶瓷有限公司受邀出席，与行业协会专家、企业代表等齐聚一堂，共商绿色建材下乡活动推进的共识，共谋绿色建材事业的发展。

　　会上，广东新润成陶瓷有限公司获颁2023年全国绿色建材下乡活动(广东站)“优秀推广单位”称号，对广东新润成陶瓷有限公司在绿色建材生产、推广方面的表现给予了高度肯定。

　　从绿色制造走向绿色消费，25年来，广东新润成陶瓷有限公司坚持生态经营，绿色发展。公司全面使用天然气，与科达携手拉开了新润成5G数字化制造项目。近年来，更是获得了“中国绿色产品认证证书”“绿色建材评价标识证书”“碳中和证明书”“绿色工厂”等绿色称号，助力广大消费者健康筑家，为国家低碳发展贡献力量!

　　新濠2023店长集训·平阳区域培训会成功举行

　　为帮扶门店快速适应市场竞争,与更多用户建立多维度的互动交流，11月20日-22日，新濠超防滑大理石瓷砖主动出击、聚势终端，在浙江平阳开展了一场实战精英创造营。

　　本次培训内容丰富多元，除了传授产品知识干货外，随着全新终端门店SI形象标准4.0发布，还旨在增强后疫情时代客户进店销售话术培训，让每位精英获益匪浅。

　　现今新媒体渠道快速扩张，时刻改变着终端门店的销售方式，为此会上展开了同城引流+实操、门店实操拍摄、直播实操等课程内容，通过理论知识与实战演练互动式高效授课的方式，快速地掌握新技能，让销售变得更简单，让成交变得更轻松。

　　金牌亚洲金丝绒系列斩获2023沸腾质量易洁性能标杆大奖

　　11月21日，被誉为“家居质量奥斯卡”、代表家居质量风向标的沸腾质量奖在福建厦门举行，现场重磅揭晓2023年沸腾质量奖测评获奖结果。本期测评共有230余家主流家居品牌的500余款产品参与测评。金牌亚洲金丝绒系列-新西里米灰凭借卓越性能和遥遥领先的品质，在此次颁奖盛典上斩获2023沸腾质量易洁性能标杆大奖，受到行业广泛关注。

　　在2023沸腾质量奖测评中，金牌亚洲参评的金丝绒系列- 新西里米灰J189D1591R1，经过承检机构佛山市质量计量监督检测中心，对金牌亚洲此款送检陶瓷砖样品基础性能和易洁性能中的9项指标进行严格检测，结果达到测评标准要求，并且易洁性能指标优于标准要求，获得“易洁陶瓷砖标杆奖”。

　　市场动态

　　华美立家与绿米联创(Aqara)达成战略合作

　　11月22日，深圳绿米联创(Aqara)科技有限公司中国区全国招商总房超、华中福建招商经理周敏达、总部招商渠道拓展负责人闵霄霄一行莅临华美立家萍乡项目参观交流并达成战略合作。双方将由总部牵头，在战盟合作、店面建设、联合营销、联合招商方面加速推进，抢抓全屋智能家居领域在前端市场快速发展窗口期，通过传统家居和智能家居全新业态融合，为消费者带来更多便利服务及消费新体验，实现共创共赢。

　　未来，华美立家将与绿米联创(Aqara)在全屋智能家居领域探索更多可能，通过融合绿米联创(Aqara)的智能家居产品与技术以及华美立家商业运营模式优势，共同把握行业趋势，进一步适应市场需求，实现共赢发展。同时也为更多爱家居、爱生活的消费者打造智能、健康与高品质的新生活， 共同助力美好生活体验新升级。

　　来源：华美立家

　　海尔中国区总经理徐萌莅临富森美天府共创交流

　　11月23日，海尔智家副总裁、海尔中国区总经理徐萌，和海尔四川公司总经理崔振来到富森美天府项目，与富森美相关负责人就项目定位、规划、方向、资源等进行了深度交流，双方在全新经营体系上找到了更多的结合点。

　　徐萌总经理介绍，海尔瞄准线上线下触点全域化、家居家电场景一体化、用户悦己生活生态化的大趋势，以用户为中心，聚焦“美好生活”，打造“品效销合一”的经营体系，通过总部-区域公司-经销商三级直播经营体系，发力家生活的场景内容、场景直播，创造更大的模式突破。

　　富森美和海尔建立了良好的合作关系。早在2019年，海尔第一个3000平米+经销商大店即在富森美落地，此后双方持续围绕新店态、新内容、新营销和新团队共建开展合作。富森美天府项目，以“总部港”和“直播港”双轮驱动，结合线上和线下、场景和内容、店铺销售和达人销售，更与头部品牌共创全新的品牌形象中心、用户体验中心、内容创作中心、新品发布中心、流量运营中心，将继续呈现新的模式，领跑全新的商业时代。

　　来源：富森美家居