陶业简报：东鹏、欧神诺等荣获佛山高新技术进步奖，新明珠、大将军...

　　精彩观点

　　汪加武：注重体验感，让消费者愿意掏钱

　　我们觉得在当下这个经济阶段，我们的消费群体是两极分化的，一类是往低端走，一类是往高端走，中端的消费越来越小，需求越来越少。那往高端，高端他重什么，他重体验感。他不是没钱，是你得让他愿意花钱。但是我们怎么刺激他呢?我们把产品的好呈现他，让他愿意掏钱。那欧文莱的产品本来就很好，它的价值点非常棒。由于以前标准的店太小，就两三百方的店，它不能把产品的特性展示出来，让客户感知它的价值，所以我们就要通过扩大店面，来刺激消费。因为高端群体不缺钱，对瓷砖这10万、20万的预算还是有的，只是愿不愿意掏而已。

　　(汪加武—欧文莱陶瓷执行总裁)

　　伍剑锋：企业必须遵守【差异化】和【专注】的原则

　　在当前的市场环境下，增量市场逐渐转向存量市场，企业必须遵守【差异化】和【专注】的原则。华岩品致始终专注于岩板领域，不断深入研究产品的应用和落地服务，秉承着【因为专注 所以专业】的理念。同时，通过不断进行产品的前沿研发，提升产品力，实现差异化竞争。这种专业化和差异化的战略定位，让华岩品致在市场竞争中占据了有利地位，也赢得了更多的市场份额。

　　(伍剑锋—华岩品致董事长)

　　行业动态

　　东鹏、欧神诺等荣获佛山高新技术进步奖

　　1月10日下午，第五届佛山高新技术进步奖表彰大会在佛山禅城举行，69家企事业单位72个项目获表彰。其中佛山市陶瓷学会会员企业广东东鹏控股股份有限公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司、广东欧文莱陶瓷有限公司、佛山市科达机电有限公司、佛山欧神诺陶瓷有限公司等获奖上榜。

　　据悉，佛山高新技术进步奖旨在通过评选、表彰对佛山科技创新作出卓越贡献的领军人物及优秀科技创新项目，激励佛山企业及个人勇攀科学技术高峰，营造自主创新、崇尚创新、保护创新的良好社会氛围。第五届佛山高新技术进步奖共收到121家申报单位152个项目报名。评审委员会围绕申报项目的成果技术创新性、技术指标、自主知识产权等方面进行综合评估，共评选出佛山高新技术进步奖一等奖12项、二等奖25项、三等奖35项。

　　来源：佛山市陶瓷学会

　　中央经济工作会议释放重大政策利好家居行业

　　最近召开的中央经济工作会议，提出了多项关系着家居行业发展的重要政策：落实好结构性减税降费政策，重点支持科技创新和制造业发展;积极培育智能家居、国货“潮品”等新的消费增长点;推动大规模设备更新和消费品以旧换新;促进房地产市场平稳健康发展，加快推进保障性住房建设、“平急两用”公共基础设施建设、城中村改造等“三大工程”。这些政策和措施，每一条都将给家居行业带来重要影响，也让近年来受到较大压力和挑战的家居行业对2024年发展更有信心。

　　来源：77度

　　广东推动陶瓷等建材行业先进材料产业发展

　　近日，广东省工业和信息化厅官网发布《广东省发展先进材料战略性支柱产业集群行动计划(2023—2025年)》。目前，广东先进材料产业在全球价值链地位稳步提升，呈现规模化、绿色化、高端化、智能化的发展趋势。其中，绿色高性能水泥、装配式建材、高端建筑陶瓷、特种玻璃(电子玻璃等)、铝材(铝型材等)等领域产品技术水平和产量位居全国前列。为推动先进材料产业发展质量效益再上新台阶，《行动计划》提出六大重点任务，包括优化产业布局，打造特色优势明显的区域产业集群;突破关键技术，发展新型高端化产品;实施质量品牌战略，增强骨干企业核心竞争力;完善创新体系，促进产业创新发展;注重环保节能，提升绿色发展水平;深化开放交流，提升国际合作水平。

　　来源：广东省人民政府

　　品牌动态

　　马可波罗瓷砖荣获“2023消费者信赖十大家居品牌”!

　　1月12日，由中居文化主办，全联家居装饰业商会、中国建筑材料流通协会指导，大雁奖组委会、金堂奖组委会为协办单位，中居新闻、新浪家居、中国质量新闻网、家页传媒为协办媒体的“浪潮的方向——2024家居产业发展峰会华南会场”于广州闪耀启幕。会上，“2023消费者信赖十大家居品牌”榜单隆重揭晓，马可波罗瓷砖凭借强大的综合实力，荣获“2023消费者信赖十大家居品牌”。

　　本次评选以“家居行业高质量发展，扎实推进优质品牌建设”为宗旨，围绕当下众多家居品类、千余主流家居建材品牌，通过对产品品质、服务质量、消费口碑、品牌影响力四大维度进行专业评审，以此探究当下消费者心目中的优质家居品牌。马可波罗瓷砖获得此项荣誉，充分彰显了行业与消费者对于马可波罗瓷砖品牌与品质的高度认可。

　　新明珠集团30周年，诚邀您一起点亮长城!

　　新明珠集团的30周年，是与时代发展同频共振的30年。历经三十余载深耕细作，新明珠集团已发展成为一家集产品设计、研发、生产、销售、服务于一体的新型建材企业集团，产品广泛应用于建筑空间的装修、装饰。

　　30年来，在新明珠集团董事长兼总裁叶德林先生的带领下，在全体新明珠人的开拓创新中，秉持“有建筑的地方，就有新明珠陶瓷”的企业愿景，无论是鸟巢、浦东国际机场、人民大会堂等数十个国家级重点工程，还是中国上万家庭背后，都有新明珠产品的身影。新明珠以匠心智造打造无数个地标建筑，以品质瓷砖满足中国家庭理想人居生活。

　　喜迎三十周年，新明珠集团以一袭红绸登上长城拉开三十周年庆序幕。30年来新明珠为新中国新生活添砖加瓦，而中国长城则以砖瓦铸就中华智慧文明。新明珠登上古长城，以古代智慧和现代文明的共融，彰显大国品牌风范，续写耀世时代新篇。

　　大将军瓷砖获评“广东高价值商标品牌”

　　日前，“广东高价值商标品牌发展论坛暨成果发布会”上发布了《广东省商标品牌发展指数报告》、五个省级重点行业高价值商标品牌榜单(陶瓷、家具、家用电器、食品、照明电器行业)及50家高价值商标品牌培育成果。作为陶瓷行业新一线品牌的大将军瓷砖，成功入选广东省重点行业(陶瓷)高价值商标品牌榜单，获评“广东高价值商标品牌”。

　　近年来，大将军瓷砖坚定走品牌化发展路线，围绕“一线大品牌，七星高品质”的品牌定位昂首阔步，牢牢占据消费者心智，在市场中建立了明确的品牌识别和定位，成为消费者与经销商心中值得信赖的品牌。此次大将军瓷砖获评“广东高价值商标品牌”，是其核心竞争力的重要体现，也是大将军瓷砖良好品牌形象与高值社会声誉的又一见证。

　　鹰牌陶瓷&余工大家居达成深度战略合作

　　1月11日，鹰牌陶瓷与余工大家居战略合作签约交流会在佛山隆重举行。会上，鹰牌陶瓷与余工大家居双方达成共识、正式签署战略运营合作协议达成深度长远合作!鹰牌实业副总裁陈方根、鹰牌陶瓷整装部团队、余工大家居联合创始人程碧、余工大家居供应链总部刘海兵总经理、余工集采总监韦必万等领导一行参与了本次签约仪式。

　　此次战略合作的签订，是鹰牌陶瓷与余工大家居双方共同探索未来家居发展趋势，推动家居一站式服务进一步发展的重要举措，更是鹰牌陶瓷践行“陶瓷+大家居”双轨并行发展战略的进一步拓宽与加深。实现以品质与服务聚势赋能，为消费者个性化的需求提供便捷完善的整体空间解决方案。

　　市场动态

　　红星美凯龙车建兴股份被全部冻结!

　　1月11日晚，美凯龙公告，持股5%以上股东红星控股及其一致行动人车建兴、陈淑红股份发生冻结。截至公告日，红星控股及其一致行动人合计持有公司10.41亿股，占公司总股本的23.91%，累计冻结、轮候冻结、标记总数为10.47亿股，占红星控股及其一致行动人合计持有公司股份总数的100.51%。

　　从冻结发生时间来看，1月9日红星控股只是被上海金融法院轮候冻结4.02亿股，占其持股比例40.29%。而在此之前，2023年7月到12月，红星控股的持股就已经密集发生冻结，但不知公司为何迟至现在才公告。

　　近年，受制于房地产行业下行等因素，美凯龙经营承压，其业绩从2020年开始持续下滑，扣非净利润从2019年度的26亿元下降到2022年度的6.17亿元。进入2023年，美凯龙开始出现亏损，2023年前三季度公司扣非净利润为-3.35亿元。 截至1月11日收盘，美凯龙股价为3.85元/股，市值为168亿元，较高峰时缩水81%。截至2023年三季度末，美凯龙有股东6.15万户。

　　来源： 酒店建设服务专业委员会

　　一线城市消费者更倾向整装，占比超7成

　　2023年，更多消费者选择将专业的事情交给专业的人来做。贝壳研究院调研数据显示，2023年有家装需求的受访者中有41.64%选择半包(人工、辅材)，34.50%和23.86%的消费者选择了全包(人工、辅材、主材)和整装(硬装+软装，拎包入住)，半包和全包+整装的占比基本维持在4:6左右。

　　一线城市正在引领这场家装消费方式变革。2023年一线城市受访者中有70.84%的消费者倾向选择全包或整装，新一线城市、二线城市这一比例为58.19%、55.63%，一线城市与新一线城市、二线城市分别相差12.65个百分点和15.21个百分点。

　　整装方式的兴起，至少在两个方面改变家装消费的未来：一是整装从硬装到软装的一站式装修，让本来链条冗长的装修过程衔接更加有序、高效，家装效率和标准化程度提高;二是整装模式下装企集采集卖，缩短供应链层级，促进家装消费进入真正性价比时代。

　　来源：77度