楚材观察：令人迷茫的陶瓷砖数据

　　上个月中陶家居网报道了国家统计局提供的2019年我国建筑卫生陶瓷行业的运行数据，在瓷砖产量方面遭到了个别行业资深人士的“猛烈述评”，说实在的，我对这个数据的水分心里也基本清楚，但到目前为止，毕竟这个国家数据是从企业到地方再到中央这样一整套完整的申报体系和统计程序，我没法怀疑它的权威性和真实性;因为我们自己拿不出比它更具体更权威更具有法律效力的数据，只能在相当长的时间内作为一个了解行业动态的参考，就像看每年的GDP和各城市进入万亿俱乐部的数据一样。

　　今天上午，看到媒体报道相关陶瓷协会发布的《2019建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》，认真细读，因为从专业角度，我宁愿相信国家行业协会，毕竟他们更接地气、更了解行业的实际情况。反复看完，其基本数据包括营收情况、卫生陶瓷产量、卫生陶瓷营收额、陶瓷砖出口、卫生陶瓷出口等数据，与国家统计局基本一致，所不同的是小数点后两位，估计是四舍五入的原因。最大的不同是陶瓷砖的产量;国家统计局的数据，2019年陶瓷砖产量101.61亿㎡，营收3079.91亿元;相关陶瓷协会的数据是，2019年瓷砖产量82.25亿㎡，营收3079.90亿元;再翻开2018年的数据，国家统计局和相关陶瓷协会发布的数据都是一样，2018年陶瓷砖产量90.1亿㎡，营收额2993.5亿元。那么问题来了，为什么2019年陶瓷砖产量差距这么大?营收额又完全一致?

　　我想重点说的是，按照相关陶瓷协会的数据计算，2019年我们的瓷砖价格岂不是大幅度上涨?是的，报告里面明确指出，2018年，全国陶瓷砖均价33.22元/㎡，2019年全国陶瓷砖平均价格37.45元/㎡，价格平均增长12.73%，这就令人“茫茫江湖，不知身在何处”了。

　　近些年，我几乎每年都在市场一线调研，也跑了不少主要产区，自认为对市场的真实状况还是比较了解;行业人士都知道，2019年来，我们的主要渠道是工程渠道和整装渠道，尤其是工程渠道(含精装房工程);零售下滑30%以上比较普遍，“腰斩”者也不在少数，那么工程渠道和整装渠道的价格之低是行业公认的，即使按出厂价算，工程价格很多也是低于经销商价格的，这就是经销商经常要找厂家批价格的原因。而在2019年，几乎全年经销商都在落地爆破、促销，“血本价”充斥各地市场。那么就奇怪了，既然工程、整装等主要渠道走量价格都在低位运行，零售中促销比例相对上一年更大，那么全国的陶瓷砖平均价格反而上涨12.73%?全国两位数的增长不是小事，那简直是特大利好消息!那么人们不禁会想，到底是营收额不准还是瓷砖产量被下滑了?因为相关陶瓷协会很权威，在行业广受尊重，这个数据到时肯定会被一些人捧为经典，在某些时候甚至变为“利器”。今天早上一上班，就有一些企业人士发来微信，表示异议，我说统计数据有差异很正常，GDP各地汇总数据和国家总数据经常不一致，何况我们行业?因为企业不可能把自己的营销数据、财务报表给行业协会，报给各地政府部门的统计报表也会考虑每年的连续性，这就不奇怪了。

　　疫情逐渐平静，春天百花竞开，棋局已经终了，2019已成历史，讨论这些数据无非是学术讨论，厘清行业发展脉络，为今年的行业发展做个参考。当下最重要的是把握当下，把被疫情延迟的时间抢回来，把握住被延迟的市场需求，将企业的运营纳入健康轨道。

　　“白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶浊酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中。”看淡了陶业江湖，增长也罢，下滑也罢，自己做好了才是真的，倘若陶瓷砖价格增长12.73%能给行业和企业带来信心，重视品牌建设和渠道建设，未来两年真的把价格做上去，那么数据就是错了又何足道哉!