陶业简报：上半年上市家居企业17家预盈、11家亏损，新明珠、白兔...

　　精彩观点

　　章云树：越是高端产品，越须高端服务

　　不管任何行业，高端品牌往往除了伴随着高端产品、高端展示、高端渠道、高端客户之外，最关键之处还在于精准匹配高端服务。若干年前，行业风靡一时的微晶石产品因其革命性的视觉效果赢得了无数消费者的青睐，随着技术的提升、生产成本的降低、市场体量的扩大，该产品非但没有乘胜追击继续席卷终端，反而被终端所抛弃，根本原因就在于其出身高端定位，本该享受着高端渠道、高端客户、高端服务、高端养护的萦绕，却因为产能扩张后走向千家万户，最终导致高端产品匹配不了高端服务与高端维护，在大量非高端空间中不耐磨的缺陷被无限放大，最终近乎彻底退出市场。

　　来源：金玉名家肌肤砖品牌升级座谈会

　　(章云树—佛山章氏企业董事长)

　　梁雪青：越是残酷的环境越需要战略定力

　　今年整个行业非常难受。实际上今天的收成是因为之前做对的事情;今天你做的事情，也是为了后面的收成。当大家都举棋不定的时候，其实更容易获取一线的核心资源，为后面高阶发展提供动力，这就是战略定力。欧文莱的品牌特性决定了必须往高端走。只有有了量变才有质变，高端品牌要有高端品牌的样子。越是这种残酷的环境，越是需要有这种战略定力。

　　来源：陶瓷资讯

　　(梁雪青—欧文莱品牌营销中心总经理)

　　行业动态

　　上半年家居企业业绩继续“分化”，17家预盈、11家亏损

　　近日，多家A股上市家居企业陆续发布上半年业绩预告。梳理发现，截至7月25日晚间，A股共有28家家居企业公布了上半年的业绩预告，其中实现预盈的企业为17家，占比超六成;预亏损企业为11家。值得注意的是，上半年家居企业的业绩继续分化，其中业绩同比上升的企业达9家，5家企业实现扭亏为盈;而11家预亏损企业中，预亏损最高的达5亿-10亿元。

　　“家居行业在拉动消费、扩大内需方面扮演着重要角色，但从今年上半年家居企业的业绩表现来看，仍然呈现出较为分化的情况，行业洗牌效应显著。”多位业内人士表示，由于前期受上游房地产行业的影响，家居消费虽然整体有所回暖，但仍未全面复苏。预计下半年在城市更新、城中村改造等领域，家居行业仍有新的市场机会。

　　来源：77度

　　上半年46家装企破产

　　据不完全统计，2023上半年共有46家装饰企业被发布破产文书。与此同时，多家上市装企上半年业绩预亏，其中亏损数额最高的达10亿元。关于业绩亏损的原因，上市装企提到包括大客户的债务危机、计提大额减值准备、产值下滑固定成本仍在发生、大额投资损失等。据此前各大装企公布的数据，截至2022年底，广田、全筑、金螳螂三家装企对恒大的应收账款总额仍超200亿元。而恒大7月17日公布的业绩报告显示，恒大近两年亏损超8120亿元，总负债超2.4万亿元，其中应付工程材料款达5961.6亿元。

　　来源：陶城报

　　西班牙瓷砖制造业成本增加80%，5月出口量同比下滑32.62%

　　日前，西班牙陶瓷行业协会Ascer召开会议提到该国的能源成本大幅上涨，严重影响了其竞争力。2022年西班牙能源价格高涨，导致西班牙瓷砖制造业的成本增加了80%，能源成本从2021年的9.39亿欧元增加到2022年的16.83亿欧。2022年，能源费用在该行业总营业额中占比为30%。

　　近日，西班牙对外贸易研究所(Icex)提供的最新结果显示，西班牙瓷砖行业5月份的销售额为3.5092亿欧元。这一数字明显高于4月的2.9932亿，但这意味着比2022年5月下降25.6%。这加速了出口的下滑。据悉，5月份西班牙瓷砖出口量比上年同期下降了32.62%。而4月份，这些数据也是下滑的趋势。

　　来源：陶瓷资讯

　　品牌动态

　　为乡村振兴“添砖加瓦”，新明珠集团展现大企担当

　　近日，一辆辆满载瓷砖产品的运输车从新明珠集团三水园区出发，驶向贵州省岑巩县。为积极响应佛山市三水区对口黔东南州岑巩县东西部协作号召，新明珠集团捐赠价值56万元的瓷砖产品，支持岑巩县实施乡村振兴战略，助力岑巩县改善农村人居环境，建设美丽宜居乡村。

　　"此次捐赠项目是三水区和岑巩县东西部协作对口帮扶的重点项目。饮水思源，回报社会是新明珠集团一直秉承的核心价值观之一。通过此次捐赠，也尽新明珠集团的一份力，希望能够改善和提升岑巩县的人居环境。”新明珠集团工会主席岳军广表示。

　　多年以来，新明珠集团在助力乡村振兴发展的道路上，始终紧跟党和国家的步伐，持续关注并积极参与捐资助学、赈灾捐款、敬养老人、对口扶贫等一系列社会公益事业，以大爱精神及实际行动回馈社会。将社会温度融入企业发展的每一步，新明珠集团获得“爱心慈善企业”、“佛山公益伙伴企业”、“抗疫先进民营企业”等多项荣誉称号，树立了良好的企业形象。

　　白兔瓷砖粤西地区工长研学活动圆满成功

　　7月23日-25日，来自粤西各地区的工长200多人，走进珠海市斗门区旭日陶瓷有限公司(以下简称旭日集团或白兔瓷砖)珠海、湖南两大生产基地，开展为期三天的研学活动。旭日集团常务副总经理兼湖南旭日陶瓷有限公司总经理范怀瑞，旭日集团副总经理、销售中心总经理周浩敬，旭日集团董事长助理、湖南旭日陶瓷有限公司副总经理、墙地砖技术总监兼墙地砖技术中心主任吴志坚，旭日集团马赛克中心常务副总经理冯伟，湖南旭日陶瓷有限公司常务副总经理桂容焕等集团多位领导亲自接待了粤西工长研学团。工长研学活动旨在搭建一个白兔瓷砖与粤西工长们之间学习和交流的平台，通过现场讲解及墙地砖、马赛克、文化墅砖生产线的实地参观，让工长们对旭日集团的生产实力、生产规模有了深入了解，其中包含产品花色、产品性能等信息，让工长们能更好地了解和应用白兔瓷砖产品。

　　金丝玉玛瓷砖“2023研学计划”第二期正式启动

　　7月26日，“与进步同行——金丝玉玛2023研学计划”第二期正式启动，来自全国各地的金丝玉玛家人们齐聚佛山;总部特邀多名具有实战经验的优秀讲师，推出17门精彩课程，开展一场多维度、多层面的探索学习之旅。其中，章氏企业OEM部总经理吴叶解读《非K金瓷砖产品工艺及生产流程》，从瓷砖生产流程、技术工艺标准、智能生产等维度全方位助力生产销售。章氏企业南庄生产基地厂长齐世助讲解《K金瓷砖产品工艺及生产流程解读》，从K金产品迭代工艺发展、生产工序等维度全方位深化服务商对K金瓷砖产品的认识。金丝玉玛品牌设计总监王栋才讲解《金丝玉玛交付系统加工施工规范及哑光产品使用指导》，从选材、设计、运输、加工、铺贴到维护、售后打造一站式交付服务。章氏企业董事长工程助理张丽带来了课程《金丝玉玛产品售后问题解析》和《金丝玉玛高定交付解读》。

　　欧雅企业品牌招商季启动会暨高铁站广告签约仪式成功举行

　　7月26日，以“极富追光·未来有你”为主题的欧雅企业品牌招商季启动会成功召开。会上进行了全方位的招商工作部署和更具竞争力的招商政策公布，将携手更多豪杰精英，共创行业财富佳话!

　　欧雅企业市场运营总监、企业营销总经理助理张华钊强调本次招商季的几大策略，首先全新的产品成为招商季的最大亮点;其次将继续加大广告投放的力度，接下来六大站点高铁广告的合作，也为全国招商工作推波助澜;最后本次招商季活动我们也引入了第三方合作模式，借助第三方的资源和平台，发起新一轮的市场攻坚战。

　　随着全国高铁网络的覆盖完善，大客流的高铁具有强大的客群聚集效应和场景营销效应，欧雅企业抓住传播契机，耗资重金，依托高铁站台高频率、高曝光、高流量的广告投放模式，营造品牌文化输出氛围。据了解，本次投放的高铁站广告分别有广州站、上海站、长沙站、天津站、北京站共五大站点。通过高铁的覆盖面和权威性，与全国消费者进行深度互动，精准触达目标人群，书写品牌传播新篇章。

　　惠达瓷砖X超防滑|大咖齐聚，共话超防滑品类高质量发展

　　由惠达瓷砖独家冠名、广东陶瓷协会指导、华夏陶瓷网主办、鼎维设计|营销策划承办的2023首届超防滑瓷砖品类发展论坛于7月26日在中国陶瓷总部基地剧场3楼会议厅圆满召开，首次为超防滑发声。业内超防滑引领品牌、权威专家学者与行业精英云集，共商消费场景重塑技术，共话超防滑品类高质量发展。

　　2023年，惠达瓷砖提出以产品战略推动品牌高端化转型，在保持品牌原有文化底蕴和产品力的前提下，惠达瓷砖驶入防滑赛道，树立“打造防滑砖第一品牌”的伟大目标，以实现品牌升级及消费者认知迭代。围绕“满足消费者对防滑功能的需求，打造安全健康的家居环境”这个初心，惠达推出了高质感超防滑大理石、天鹅绒数码缎光釉大理石、蜡质干粒柔抛莱姆石、细柔干粒刷抛加勒比砂岩、模具坯蜡质干粒高速亮抛西沙系列、柔性干粒仿古深抛姆鲁山系列.....科技与美学结合，颜值与功能兼具，赢得行业的追捧，消费者的肯定。

　　市场动态

　　共建金融新生态，中国银行厦门市分行与红星美凯龙签署战略合作协议

　　7月26日，红星美凯龙家居集团股份有限公司(以下简称“红星美凯龙”)与中国银行股份有限公司厦门市分行(以下简称“厦门中行”)在厦门中银大厦举行战略合作签约仪式。中国银行厦门市分行行长聂林、副行长吴文萍、副行长纪志强、建发集团总经理、建发股份董事长郑永达、建发股份资金总监兼资金部总经理吴敬旭、红星美凯龙首席执行官车建新、红星美凯龙家居集团执行董事兼副总经理李建宏、执行总裁杨映武、助理总裁全锐等出席签约仪式并签署了《战略合作协议》。

　　日前，商务部等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，其中明确提出鼓励金融机构加强与家居卖场合作并支持符合条件的家居卖场等商业网点项目发行基础设施领域不动产投资信托基金(REITs)。此次厦门中行与红星美凯龙签署战略合作协议，也是措施出台后银企双方加强金融合作的积极实践。

　　来源：红星美凯龙家居集团

　　华美立家商管公司2023上半年工作总结暨下半年工作部署会议成功举办

　　7月25日-26日，华美立家商管公司“挖潜增效 创新升华” 2023年上半年工作总结暨2023年下半年工作部署会议在全国各地云视频会场成功举办，来自华美立家商管公司高层领导及全国各项目商管精英，以云会议模式分享交流半年来的工作经验，集思广益，共同探讨下半年工作方向。

　　华美立家商管公司总裁张志良特别指出，要用创新模式助推公司各项业务顺利开展运营，各商管公司形成统一同时独具特色的招商、运营、管理手段，不断增强企业市场竞争力和员工业务能力，贯彻执行“挖潜增效 创新升华”的2023下半年工作主基调，为华美立家实现“中国家居建材行业渠道变革领航者”的企业愿景而努力。

　　华美立家商管公司总裁助理张坡介绍，华美立家2023下半年将从重视经营、勇于创新、增强营销能力、提升商户满意度、引进流量品牌等方面打造华美立家根据地，努力将华美立家打造成为项目所在地的消费者首选家居建材市场。

　　来源：华美立家

　　协会动态

　　中国建筑材料流通协会召开主题教育阶段性总结会暨秘书处职能部门0725学习会

　　7月25日上午，中国建筑材料流通协会在京召开党员大会暨秘书处职能部门20230725(第63次)学习会。党员大会上开展主题教育读书班学习并进行阶段性总结。本次主题教育读书班学习讲解了协会主题教育十大主题中的四大主题，并总结了自4月28日以来的主题教育学习成果，学习会则以“促进家居消费刻不容缓——解读商务部等13部门联合出台的《关于促进家居消费若干措施的通知》”为题结合主题教育进行学习。本次会议由秦占学会长主持并主讲，协会党支部全体党员及职能部门负责人参加。

　　来源：中国建筑材料流通协会