陶业简报：蒙娜丽莎第三季度净利增长48.79%，白兔、宏宇、格莱斯

　　精彩观点

　　柳嘉兴：消费者更加注重产品的 “质价比”

　　在消费降级的大环境下，消费者的消费观念发生了显著变化，大家不再仅仅追求品牌，而是更加注重产品的 “质价比”，希望用更合理的价格买到高品质的产品，同时对服务也提出了更高的要求。

　　(柳嘉兴—将军陶瓷集团营销中心总经理)

　　张永志：产品创新是打破同质化竞争的关键

　　在消费品领域，“产品为王”是核心逻辑，因此企业必须以好产品作为出发点。同时，新材料与新技术的创新应用，是驱动行业变革的关键变量。值得注意的是，优质产品与合理价格的组合，本质是行业效率的竞争，而效率竞争离不开制造能力与供应链体系的支撑，二者共同构成企业核心竞争力的关键支柱，是保障产品力与价格优势的重中之重。

　　(张永志—资深媒体人、策划人，优居研究院院长)

　　行业动态

　　蒙娜丽莎第三季度净利增长48.79%

　　10月24日晚间，蒙娜丽莎(002918)发布2025年三季报。前三季度公司实现营业收入29.77亿元，同比下降16.66%，归属上市公司股东的净利润8050.42万，同比下降42.71%。其中，第三季度，公司实现营业收入10.62亿元，同比下降14.20%;归属上市公司股东的净利润为8617.24万元，同比增长48.79%。

　　来源：东方财富网

　　《零碳燃料高温烧成陶瓷砖(板)》国家标准启动会召开

　　10月24日，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会(SAC/TC 249)在佛山组织召开了《零碳燃料高温烧成陶瓷砖(板)》国家标准启动会。标委会副主任委员尹虹、标委会副主任委员、蒙娜丽莎集团董事张旗康，以及仙湖实验室、佛山市质量计量监督检测中心、蒙娜丽莎集团、新明珠、简一、东鹏、宏陶等 30 余位行业专家、协会代表与企业负责人，参加了会议。项目工作组对标准立项背景、标准主要内容及意义进行了详细介绍，与会专家讨论了“零碳燃料”、“高温烧成”定义、标准的适用范围、以及产品资源属性、能源属性、低碳属性和环境安全属性等方面的突出优势，重点针对零碳燃料的纯度要求、生产车间有害物质浓度限值、氨逃逸控制等核心指标进行了充分研讨，项目工作组根据会上提出的意见对标准文本进行修改与完善，对项目进度进行了安排，下阶段将开展标准的征求意见工作。

　　来源：全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会、蒙娜丽莎集团

　　中国出口美国运价跳涨三成!

　　上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数(SCFI)显示，10月17日，上海港出口至美西和美东基本港市场运价(海运及海运附加费)，分别为1936美元/FEU和2853美元/FEU，较一周前分别上涨31.9%和16.4%。

　　运价跳涨主要受以下因素影响：一是关税政策不确定性。特朗普拟对华加征100%关税的言论引发货主抢运，推动短期出货需求激增。二是船公司大规模停航。受关税影响及美国需求疲软，9月以来中美航线停航频次创新高，导致运力紧张。三是中美贸易摩擦延伸至海运领域。美国依据“301条款”对中方相关船舶加征港口费用，中方采取反制，船公司为规避成本采取改道、海陆联运等措施，进一步扰乱班期、推高运价。

　　此外，年末圣诞及新年备货需求回升，亦加剧运价波动。机构预测，运价短期内可能继续上涨，但受进口需求走弱及航运公司调控运力影响，涨势或难持续。外贸企业需密切关注船期与运价变动，合理规划出货。

　　来源：77度

　　品牌动态

　　白兔瓷砖2025新媒体101特训营圆满结营

　　10月21-23日，白兔瓷砖2025新媒体101计划特训营在广东珠海总部盛大举行。来自全国各地的30余位优秀终端门店学员齐聚一堂，开启为期两天两夜的新媒体实战培训，共同解锁短视频运营、直播转化、AI 工具应用、小红书爆款打造的核心技能。

　　本次特训营以“学深悟透、落地能用”为核心目标，通过精细化课程设计，帮助学员真正掌握新媒体运营的核心逻辑与实操技巧，同时覆盖终端经销商在日常营销中的全场景应用需求，围绕四大核心模块层层递进，通过理论与实践的结合，实现“一学多能、全场景适配”。

　　未来，白兔瓷砖将持续推进新媒体101计划，执行45天线上训练营、标杆门店 1V1 辅导等长效支持举措，助力经销商将培训成果稳步落地。

　　景德镇陶瓷大学材料学院第十五届“宏宇杯”田径运动会圆满举行

　　金秋十月，赛场燃情。10月25日，景德镇陶瓷大学材料科学与工程学院第十五届“宏宇杯”田径运动会在湘湖校区第一田径场成功举办。材料科学与工程学院党委书记蒋方乐，党委副书记、纪委书记计镇华，材料科学与工程学院副院长陆琳、江瑜华，陶瓷材料工程国家级实验教学示范中心主任罗民华，材料科学与工程学院全体系主任、专业负责人、班主任、学生共计2000余人参加本次活动。宏宇集团企划部副总监姚区代表企业参加开幕式。

　　宏宇集团企划部副总监姚区表示，十五年来，宏宇与陶大校企同心，携手攻克了多项技术难题，共同收获了丰硕的合作成果，期待进一步深化校企产学研合作;鼓励学子将赛场拼搏融入学术追求，践行“匠心、品质、卓越、坚守、创新”的宏宇精神，早日成长为支撑国家发展的“硬核”人才。

　　呼和浩特宏陶瓷砖2025合作伙伴答谢宴圆满举行

　　金秋十月，情谊汇聚。为感恩合作伙伴长期以来的信任与支持，共同规划区域发展新蓝图，10月23日，呼和浩特宏陶瓷砖在御澜商务酒店隆重举行2025合作伙伴答谢晚宴。600余位长期奋战在施工一线的工长代表与瓦工师傅应邀出席，共襄盛举。

　　呼和浩特宏陶瓷砖总经理王海平强调，公司始终将“品质为本，服务为先”作为核心经营理念，所有工作的开展都致力于为一线伙伴赋能。面向未来，呼和浩特宏陶将持续完善共赢机制，通过引入前沿工艺培训课程、建立高效现场问题响应机制等一系列务实举措，全面提升合作伙伴的服务水平与工作效率，确保理念转化为实践，实现与每一位伙伴的协同进步与共同成长。

　　为构筑更加紧密的合作共同体，晚宴现场发布了针对工长、瓦工群体的专项合作政策。在“多重礼遇，感恩回馈”环节，一系列具有吸引力的充值激励与实物礼品政策，受到了现场嘉宾的广泛关注。此举旨在通过切实的利益回馈，建立长期、稳定、互惠的战略合作关系。

　　格莱斯瓷砖抖音私域获客转化研习班圆满收官

　　在数字化浪潮席卷各行各业的今天，抖音本地生活服务作为撬动市场增量的重要阵地，其获客转化的价值正日益凸显。为赋能终端门店精准抓住这一红利，实现引流获客与流量转化的双向提升，格莱斯瓷砖在10月开启了【本地生活直播经营赋能计划第二季】——门店抖音私域获客转化研习班。通过系统课程，为经销商带来深入抖音私域运营的秘籍，将流量活水引入终端，助力经销商在激烈的市场竞争中构建起坚实的线上护城河。

　　培训由资深新媒体导师授课，内容深入浅出，极具实操性。为终端讲解了直播大场的全链路实操设计，如何通过私域联动策略提升到店率和转化率，同步分享了运营粉丝群与搭建会员体系的方法论，激励用户产生UGC，才能更好实现品牌的二次乃至多次传播，形成裂变效应。

　　高价值的课程内容吸引了终端门店积极参与，本次研习班超100位经销商及门店运营人员踊跃参加，课后反馈更是取得100%满意度，充分证明了课程内容的实用性与前瞻性，获得了学员们的一致高度评价。

　　市场动态

　　红星美凯龙中山、东莞商场业务焕新，发布用户与服务双升级计划

　　10月21日、23日，红星美凯龙广东中山商场、东莞商场先后举办商场“年度业务发展战略发布”。此次活动以两广&江西省营发中心及两商场新经营团队到任为契机，聚合数百位品牌商户与异业伙伴，发布焕新商场业务规划与市场定位，锚定商场新十年发展方向，并同步启动商场周年庆典与双11大促。

　　会上，新任省营发总经理洪拥军强调商场业务发展原则：秉持长期主义，坚守家居主赛道，并要求省中心核心团队下沉至一线，直接赋能商场运营，助力商户提质增效。

　　作为业务发展战略落地主阵地，中山商场总经理刘柳和东莞商场总经理金万选均强调“用户导向，服务商户，提升满意度”，明确提出双升级品牌运营矩阵和商场软硬件服务计划，对核心团队进一步提出以商户与用户服务能力提升要求，推出“新品牌陪跑计划”等重要举措。

　　此外，活动现场揭晓了中山商场及东莞商场的周年庆活动和双11营销举措，推出一揽子系列促销活动包括礼券补贴、联单返利、直播优惠等，进一步激活广东两地家居消费市场。

　　来源：红星美凯龙家居集团