陶业简报：广州发布20条“好房子”建设标准，马可波罗、新明珠、宏宇

　　精彩观点

　　张永志：行业马太效应放大，品牌分化明显

　　当前，家居行业的分化趋势持续加剧，头部企业依托规模、渠道与技术优势，正持续抢占更多市场份额，行业资源加速向头部集中。如成品家具行业，顾家、慕思、喜临门等头部品牌凭借综合实力占据主导地位;全屋定制行业，尽管头部企业面临增长压力，但腰部品牌的生存挑战更为严峻。

　　在此背景下，中腰部品牌亟需推进战略转型以突破发展瓶颈;同时，小众品牌也需重新审视自身核心竞争力，结合市场需求与自身特性，探索更具可持续性的差异化发展路径。

　　(张永志—资深媒体人、策划人，优居研究院院长)

　　胡艳力：耐用性正成为市场核心需求

　　当前建陶行业面临产能过剩、产品同质化、消费者选择认知不足等挑战，而耐用性正成为市场核心需求。《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》调研显示，80%以上消费者在选择瓷砖时重点关注颜值、耐磨与耐脏属性，其中年轻人对颜值的重视度接近90%。

　　(胡艳力—网易家居&网易设计全国总编辑)

　　行业动态

　　广州发布20条“好房子”建设标准

　　10月28日，广州市住房和城乡建设局印发了《广州市推进“好房子”建设的工作指引(试行)》，从安全、舒适、绿色、智慧四个方面提出“好房子”建设标准。指引明确，住宅采用装配式整体卫生间的，其防水保修期应不低于10年。建设单位对卫生间、厨房、外墙、屋面等有防水要求的部位，保修期宜延长至10年。

　　根据指引，住宅标准层层高不应低于3.0米，设有中央空调、集中新风系统的住宅层高不宜低于3.1米。住宅的起居室(厅)短边净宽不宜小于3.1米，住宅主卧开间净宽不宜小于2.8米，次卧开间净宽不宜小于2.5米。

　　指引提出，打造全龄友好适变空间，户内玄关、卫生间、老人卧室、走道等空间宜预留适老化改造条件。在推动住区可持续发展方面，新政提出，推广绿色建造与节能家电，绿色建材使用比例应不小于20%。

　　来源：广州日报

　　房产巨头龙湖进军家装赛道

　　近日，房产巨头龙湖集团正式推出一站式家装生活品牌“龙湖智造家(AURASPACE)”，以数字化、全流程服务模式切入家装领域。

　　龙湖智造家以“智享空间，点亮生活”为核心理念，依托龙湖30余年高品质家装生活服务经验与数字科技积累，构建“科技+服务”双轮驱动模式，打破传统家装行业壁垒。其服务覆盖从设计、施工、选材、软装到智能家居的全流程，提供整装定制、局部焕新、软装搭配三大类产品服务，可深度匹配客户生活习惯、家庭结构与审美偏好，使用户轻松定制生活。

　　龙湖智造家(AURASPACE)落地进度十分迅速，截至目前，其已布局广州、成都、重庆、杭州等9个核心一、二线城市，累计落地项目超20个。

　　来源：优居研究院

　　品牌动态

　　马可波罗文化遗产保护公益行动走进尼雅遗址

　　2025年，是新疆维吾尔自治区成立70周年，也是尼雅遗址“五星出东方利中国”汉代锦护臂出土30周年。10月31日，“传匠心·铸国魂”马可波罗文化遗产保护公益行动走进尼雅遗址“照亮文物守护人公益行动”捐赠仪式在新疆和田隆重举行。本次活动由中国文物保护基金会指导，中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会承办，马可波罗控股股份有限公司公益支持。活动聚焦新疆和田地区文物保护一线，助力尼雅遗址珍贵遗存的科学保护与活态传承。

　　马可波罗控股股份有限公司总裁谢悦增表示，马可波罗以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，此次公益行动走进尼雅遗址，希望通过本次捐赠，切实改善守护者们的工作与生活条件，让他们在极端环境中的付出，能得到多一份保障与温暖。

　　仪式上，中国文化遗产研究院原总工程师、中国文物保护基金会罗哲文基金管理委员会主任付清远，马可波罗控股总裁谢悦增向民丰县文旅局进行现场捐赠并接收捐赠证书。

　　新明珠绿材亮相2025武汉智能建造产业博览会

　　10月31日，为期3天的2025国际(武汉)智能建造产业博览会在中国光谷科技会展中心盛大开幕。在博览会现场，新明珠绿材展示了“设计研究+绿建新材+精工交付”三位一体的全新商业模式。这一模式打破了传统建材企业单一销售产品的局限，转而向客户提供从设计咨询、材料供应到施工交付的全流程服务。这一创新路径，既是对市场趋势的精准把握，更是对“好房子”内涵的深刻诠释，生动践行了“与万物共生，让美好可持续”的品牌承诺。

　　面对建筑行业节能减排与效率提升的双重挑战，新明珠通过系统化解决方案，在提升装饰效率与工程质量的同时，有效降低能耗与环境影响，与智能建造的可持续发展方向高度契合。新明珠绿材所展示的，不仅是品牌对建筑装饰行业的前瞻洞察与坚定承诺，更是一条通往“好房子”时代的可行路径。

　　宏宇双11直播订单创下新纪录

　　11月1日下午14:00，宏宇陶瓷开启双11狂欢购总部+全国门店联动直播，正式拉开双11大促的大幕。本次大促宏宇陶瓷放出海量优惠福利，包括抖音千元增值金，5平方瓷砖限时抢以及超多限时优惠套餐，直播期间还有手机、平板电脑等大礼赠送。本次直播成绩亮眼，其中单场直播订单量刷新纪录达2349单，单场直播曝光量426万次，单场直播观看174.8万次，单场宜播互动量180万次。11月1日，宏宇直播荣登抖音家居建材/家装主材全国直播场观榜TOP1、全国直播留资榜TOP1、全国视频热榜TOP1。

　　市场动态

　　特朗普关税施压，宜家部分商品涨价并加速本土化生产

　　受美国政府新一轮关税政策影响，全球家居零售巨头宜家宣布将上调美国市场部分产品价格，并加速推进本土生产以应对成本压力。

　　据特朗普政府9月宣布的新规，自10月起美国已对进口软体家具征收30%关税，对厨房橱柜、浴室柜等产品加征50%关税，部分税率后续还将进一步上调。作为美国第二大销售市场(占全球营收13.2%，年销售额约55亿欧元)，宜家明确表示，关税成本将不可避免地传导至终端价格，此前“保持价格亲民” 的目标面临严峻挑战。

　　为对冲冲击，宜家已启动供应链调整：目前已开始在美国本土采购橱柜，并评估床垫制造等本土化项目。这一举措直指其美国业务的短板——此前宜家美国市场仅有15%的产品来自本土制造，远低于欧洲75%、亚洲80%的水平。宜家品牌所有者InterIKEA执行长称，希望继续在美加扩张，优化供应体系是长期工作。

　　来源：优居研究院